Aan de slag met de Amazon Ads-API
17 december 2021 | Door Rebecca Fontana, Sr. Editorial Manager
Meer te weten komen over Application Programming Interfaces (API's) lijkt misschien ontmoedigend, maar dat hoeft niet zo te zijn. De API's van een website of app zijn de regels die informatie verbinden en overdragen tussen het back-endsysteem en het front-enddisplay; je gebruikt bijvoorbeeld API's bij het bekijken van het weerbericht of het luisteren naar je favoriete muziekstreamingapp. Ze kunnen worden gebruikt om consoles te maken om statistieken weer te geven en om te helpen bij het beheren van campagnes.
''De meest gebruikte verzoeken binnen een API maken het mogelijk om informatie naar en uit andere systemen te pushen en op te halen. Deze worden GET en POST genoemd,'' aldus Dave Katz, de Principal Evangelist voor de Amazon Ads-API. Door POST te gebruiken wordt er nieuwe informatie gecreëerd, en door GET te gebruiken wordt er informatie aangevraagd. Twee andere API-verzoeken zijn PUT, dat wordt gebruikt voor updates, en DELETE, dat wordt gebruikt voor verwijdering.
''De Amazon Ads-API biedt de bouwstenen die je nodig hebt om applicaties te maken die je helpen bij het beheren van Amazon Ads-campagnes, waardoor het proces gemakkelijker en schaalbaarder wordt en je prestaties worden verbeterd,'' aldus Katz. Deze bouwstenen omvatten het stroomlijnen van je proces met automatisering voor het opzetten van nieuwe campagnes en budgetstrategieën. De Amazon Ads-API kan ook worden gebruikt om dashboards te maken, rapporten samen te voegen en tests te automatiseren.
Je metingen vereenvoudigen met de Amazon Ads-API
Als je Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display al gebruikt, kijk je waarschijnlijk ook naar rapporten om het succes van advertenties te meten. Als het lastig wordt om dat handmatig te doen, kan het gebruik van de Amazon Ads-API het proces helpen vereenvoudigen. De Amazon Ads-API kan ook worden geïntegreerd met de Amazon DSP en Amazon Attribution.
Zodra je weet welke informatie je wilt openen en gebruiken, kun je de voordelen van de Amazon Ads-API gebruiken via een Amazon Ads-partner of de Amazon Ads-API rechtstreeks openen voor integratie. ''Je kunt wat van de flexibiliteit en voordelen van het gebruik van API's zien wanneer je je eigen complexe systemen en databases hebt,'' aldus Katz. Het gebruik van API's kan helpen meerdere rapporten en een verscheidenheid aan campagnes te consolideren in eenvoudig te begrijpen weergaven.
Hoe bedrijven API's gebruiken
In één voorbeeld schetste Katz hoe een reclamebedrijf API's zou kunnen gebruiken om retailrecords in hun rapportage te integreren. Door de advertentieresultaten te koppelen aan de retailresultaten in een rapport, bood het een meer holistische kijk op het bedrijf. Het kan ook leiden tot diepere inzichten, en: ''Het toevoegen van deze invoer kan ook helpen bij het bepalen van je rendement op advertentie-uitgaven, een statistiek die laat zien hoeveel inkomsten je verdient met elke advertentiedollar,'' zei Katz.
Een tijdlijn instellen
Zodra je begint met de Amazon Ads-API, duurt het meestal twee tot vier maanden om deze volledig in te stellen, hoewel dat kan variëren afhankelijk van de voorafgaande technische kennis van een merk. Daarnaast is er ook een integratie met de verkooppartner-API, de vernieuwde versie van de Amazon Marketplace Web Service (Amazon MWS)-API's, die de mogelijkheid biedt om retailinformatie te rapporteren en te beheren. Ongeacht hoe bekend je bent met API's, er zijn waarschijnlijk mogelijkheden om aan de slag te gaan met het optimaliseren van je merk door middel van nuttige rapporten en inzichten.