Valerie Thompkins, auteur van kinderboeken, vertelt hoe je je boek op een creatieve manier op de markt kunt brengen tijdens drukke winkelperiodes

Valerie Thompkins, auteur van Girls Like Me met het STEM-thema, heeft tot nu toe meer dan 10.000 exemplaren van haar boeken verkocht. Ze is op een missie om kinderen en gezinnen in staat te stellen om een breed scala aan boeken te ontdekken en om enthousiasme voor lezen te ontwikkelen. Amazon Ads is essentieel voor haar doel om nieuwe lezers te bereiken, vooral tijdens het piekwinkelseizoen. Ze deelt haar beste tips voor auteurs over het gebruik van selfservice advertenties om te helpen zich te onderscheiden bij boekkopers.

Ik geloof dat er nooit teveel boeken zullen zijn en dat de markt nooit oververzadigd zal raken. Het is zeker mogelijk om ervoor te zorgen dat je boek zich onderscheidt. Ik heb mijn ervaringen op het gebied van publiceren in eigen beheer gedeeld op sociale media en het is geen geheim dat ik een voorstander ben van Amazon Ads. Ik geloof in mijn kinderboek, Girls Like Me, en ik ben ervan overtuigd dat het zichzelf kan verkopen, maar het moet zich nog steeds onderscheiden tussen de vele boeken en items die in de Amazon Store te koop zijn. Met Amazon Ads kun je de productvermeldingen naar wens aanpassen, van de foto's tot de functie 'Boek inkijken' en van de itembeschrijving tot de A+-content. A+-content voegt aanvullende productfoto's toe om je productpagina te verbeteren.

Als auteurs moeten we helpen om het voor kopers eenvoudiger te maken door relevante trefwoorden, woordgroepen en seizoensgebondenheid te gebruiken om in contact te komen met lezers. Naar mijn mening hechten klanten waarde aan recensies, foto's en transparantie wanneer ze producten in de Amazon Store bekijken. Ik zie het als een gunst verlenen aan je doelgroep. Als een klant bijvoorbeeld op zoek is naar een boek om een kind te leren over carrières, of naar een jong personage met natuurlijk haar, kunnen mijn Sponsored Products-advertenties de koper naar mijn titel leiden. Dit kan met name nuttig zijn tijdens de feestdagen, omdat je je advertenties dan kunt positioneren voor de door jou gewenste doelgroep.

Het is belangrijk om rekening te houden met het seizoen. Terwijl sommige auteurs bijvoorbeeld hun advertenties uitschakelen aan het einde van het schooljaar, richt ik mijn marketing op ouders die plannen maken voor de zomer. Ter voorbereiding op het winkelen op 4 juli zijn mijn woordgroepen voor de campagne cadeaus voor kinderen, boeken voor kinderen en leesvoer voor de zomer. Het toevoegen van je boek aan de leeslijsten van klassen of zomerkampen is een uitstekende marketingtool en het is belangrijk om de spanning op te bouwen voor het drukke Back to School-seizoen. Ik volg tal van Educators op sociale media en merk dat ze hun verlanglijstjes voor klassen op Amazon plaatsen zodat ouders en sympathisanten kunnen doneren. Ik kom vaak in contact met leerkrachten om hen te laten weten dat ik een boek heb dat de moeite waard is om toe te voegen aan hun lijst voor de klas. Op die manier komt iedereen die zijn of haar klas ondersteunt mijn boekvermeldingen tegen. Aangezien mijn boek al op Amazon staat, is het eenvoudig om hen mijn productlink te sturen zodat ze deze aan hun Amazon-verlanglijstje kunnen toevoegen.

Bovendien zijn veel beheerders of leden van de vereniging van ouders en leerkrachten op zoek naar boeken om in bulk te kopen, of op zijn minst een klassenpakket voor hun leerlingen. Amazon is vaak de snelste en meest toegankelijke bron. Mijn aanbeveling is om je campagne van tevoren te plannen. Let op de tijd van het jaar. Hoewel mijn huidige focus op de zomervakantie ligt, is het binnenkort tijd om terug te schakelen naar Back to School.

Ik vind het ook nuttig om meerdere kanalen te gebruiken om kopers naar je Amazon-productvermeldingen te leiden. Mensen gebruiken sociale media als zoekmachine: Ik doe mijn onderzoek op TikTok voordat ik ook maar iets koop.

Ik zet eerst een campagne op en geef deze twee tot drie weken de tijd om te zien of het vruchten afwerpt. In mijn Amazon-advertentieportaal kan ik de klikken en betrokkenheid bekijken die ik op elke advertentie ontvang. Ik kan zien welke trefwoorden werken en waar ik kan proberen deze te verbeteren of aan te passen. Cijfers en gegevens maken het zo nuttig om je strategie te meten. Ik kan het exacte aantal verkopen dat elke advertentie oplevert in realtime bekijken. Wanneer ze succesvol zijn, laat ik de dingen zoals ze zijn. Op andere momenten overweeg ik om een andere weg in te slaan en aanpassingen aan te brengen. De transparantie van de statistieken binnen de advertentieconsole maakt het eenvoudig voor verkopers om er optimaal gebruik van te maken. Niets geeft meer voldoening dan te zien hoe je product floreert dankzij een advertentie die je in slechts enkele minuten hebt gemaakt.