''Begin nu en zet je in.'' Assembly over hoe merken hun digitale advertenties naar een hoger niveau kunnen tillen
21 november 2022 | Door Jareen Imam Sr. Content en Editorial Manager
Deze blogpost maakt deel uit van onze verslaggeving over de jaarlijkse Amazon Ads-conferentie unBoxed. Leiders op het gebied van adverteren zijn tijdens de conferentie van 2022 bijeengekomen om onze nieuwste producten te bekijken en om de manieren te bespreken waarop merken namens hun klanten uitvindingen doen.
Heb je het evenement gemist? Ontdek meer van unBoxed 2022.
Of je nu een nieuw bedrijf bent of een gevestigd merk, het opschalen van je bedrijf met effectieve digitale marketing kan een complexe taak zijn. Met veranderingen in de advertentie-industrie en -technologie zijn marketeers altijd op zoek naar nieuwe manieren om hun merken te laten groeien en hun klanten van dienst te zijn.
Op unBoxed 2022, de jaarlijkse Amazon Ads-conferentie, die van 25 tot en met 27 oktober in het Jacob Javits Center in New York City werd gehouden, spraken we met Rahul Choraria, chief operating officer van Assembly. Assembly, een geavanceerde partner van Amazon Ads, is een wereldwijd software- en databedrijf voor de retail dat Helium 10 en Pacvue aandrijft. Helium 10 is een alles-in-één softwaretool voor Amazon-merchants, die datagestuurde oplossingen levert aan verkopers. Pacvue is klanten van dienst op alle plekken waar ze tijd doorbrengen en is een bedrijfsservice voor online retailadvertenties, verkoop, en inlichtingen, die uniforme retailanalyses combineert met de tools die nodig zijn om aanbevolen acties te ondernemen.
Tijdens het gesprek vertelde Choraria hoe zowel grote als kleine merken kunnen blijven groeien en bloeien te midden van veranderingen in de advertentie-industrie en in tijden van economische onzekerheid, terwijl ze ook hun klanten helpen bij het vinden van de producten die ze nodig hebben.
Wat is de missie van je bedrijf?
Onze missie bij Assembly is om online retail eenvoudig te maken, of dat nu gaat om het helpen van een ondernemer bij het starten van een bedrijf, een klein bedrijf bij het opschalen van hun marketing of een toonaangevend merk bij het leiden in hun categorie. Bij Helium 10 bieden we ondernemers en kleine bedrijven bijvoorbeeld een combinatie van een softwaresuite, training en community om hen te helpen succesvol te zijn in de digitale retail.
Wat is de grootste uitdaging voor merkgroei?
De grootste uitdaging voor merkgroei is verkeer. Er zijn drie belangrijke manieren om verkeer te genereren: organisch, adverteren en extern verkeer. Hoe moet een merk hun beperkte en kritieke middelen en geld optimaal inzetten via deze drie kanalen om hun bedrijf te laten groeien? Welke gegevens en inputs gebruiken ze om deze toewijzing dynamisch te wijzigen om efficiënte en winstgevende groei te stimuleren? De beste merken blinken doorgaans uit in al deze drijvende krachten achter verkeer en groei.
Hoe helpt jouw bedrijf merken te groeien in de Amazon Store?
We helpen merken te groeien door hen te helpen hun grootste uitdaging aan te gaan, welke vaak bestaat uit het efficiënt contact leggen met klanten en het verhogen van de conversie via organische, betaalde en externe verkeerskanalen. We helpen hen hun middelen en kapitaal op deze kanalen in te zetten om het hoogste rendement te behalen voor hun investering op elk kanaal. We doen dit door de beste software, training en community te bieden om merken te helpen groeien in de Amazon Store.
Welk advies heb je voor merken die op dit moment de digitale marketingwereld betreden?
Begin nu en zet je in. Zoals ze zeggen, is vandaag het op een na beste moment om met iets te beginnen. Aan de slag gaan met gesponsorde advertenties van Amazon lijkt op het eerste gezicht misschien ingewikkeld, maar het is een enorm lonende ervaring, vooral omdat je campagnes optimaliseert. We kunnen merken helpen om aan de slag te gaan met onze training en software, en dat aanvullen met een geweldige community die marketeers bij het proces kan begeleiden.
Hoe helpt je bedrijf kleine en middelgrote bedrijven te groeien, vooral in onzekere economische tijden?
In onzekere tijden moeten bedrijven uiterst gefocust zijn en elke dollar die ze uitgeven analyseren. Er is geen ruimte voor verspilling. Merken moeten aanpasbaar en flexibel zijn. We zijn voortdurend bezig met uitvinden om onze klanten een voorsprong te geven in hun categorieën. Een voorbeeld hiervan is de functie 'planningen' in Adtomic van Helium 10, die gebruikmaakt van Amazon Marketing Stream (bèta) om mogelijkheden voor day-parting te bieden op basis van analyses per uur. Kleine en middelgrote bedrijven gebruiken Adtomic om te adverteren op specifieke tijdstippen die het meest waarschijnlijk aanslaan bij hun klanten.
Wat maakt jou enthousiast over de toekomst van adverteren?
Het tempo van innovatie op dit gebied geeft ons energie. We zijn vooral erg enthousiast over de nieuwe plaatsingen, van podcasts tot fysieke winkels, waarmee onze klanten nieuwe doelgroepen kunnen bereiken. Onze klanten herinvesteren het verbeterde rendement op investering in hun bedrijf en we kunnen niet wachten om te zien welke nieuwe golf van groei dit zal ontketenen.