Aankondiging algemene beschikbaarheid van Sponsored Display

31 augustus 2020

Door Starry Peng, Senior Product Manager
en Rich McMahon, Senior Program Manager

We hebben nieuwe mogelijkheden voor Sponsored Display-producttargeting gelanceerd voor leveranciers en verkopers die zijn geregistreerd in het Amazon Brand Registry in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Japan en de Verenigde Arabische Emiraten (VAE). Met deze release, die nu beschikbaar is in zowel de advertentieconsole als de Amazon Ads API, kun je productontdekking promoten met advertenties die gezien worden door shoppers die naar vergelijkbare of aanvullende producten en categorieën op Amazon zoeken. Sponsored Display-advertenties worden weergegeven bij recensies van klanten, pagina's met winkelresultaten en aan de rechterkant op productgegevenspagina's. Je kunt ervoor kiezen om advertenties voor gepromote producten weer te geven op de gegevenspagina's van specifieke producten, of op de gegevenspagina's van relevante producten binnen een categorie, waarbij de advertenties above the fold verschijnen.

Advertenties voor producttargeting tonen ook aanbiedingen en spaarbadges zodat shoppers eenvoudiger speciale aanbiedingen kunnen helpen spotten. Om een advertentie in aanmerking te laten komen voor weergave, moet het geadverteerde product de 'Uitgelichte aanbieding' zijn.

Productgegevens met kosten en beoordelingen

Wat betekent dit voor jou? Hier volgen drie manieren waarop Sponsored Display-producttargetingfuncties jou kunnen helpen je bedrijf te laten groeien:

Vergelijkbare doelgroepen bereiken

Stel, je verkoopt kampeeruitrusting, zoals tenten. Je kunt producttargeting gebruiken om de overweging bij shoppers te helpen vergroten die aanvullende productpagina's bekijken voor gerelateerde benodigdheden, zoals rugzakken of elektrische lantaarns.

Stimuleer productontdekking

Je kunt producttargeting ook gebruiken om merkbewustzijn te genereren bij shoppers die actief op de gegevenspagina van een soortgelijk product bladeren, of je zelfs richten op het bereiken van shoppers in bredere categorieën zoals kamperen en outdooractiviteiten. Voor meer controle over de gegevenspagina's waarop je advertenties worden weergegeven, kun je verfijningen van productkenmerken gebruiken, waaronder sterbeoordeling, prijspunt en Prime-verzendingsvoorwaarden.

Relevante add-ons promoten

Producttargeting voor Sponsored Display kan je helpen om snel en gemakkelijk andere relevante producten in je catalogus aan shoppers te laten zien. Als je ook kampeerstoelen verkoopt, kun je plaatsingen voor producttargeting toevoegen op de productgegevenspagina van je tenten. Zo maak je het eenvoudiger voor shoppers om deze aanvullende producten met slechts een paar klikken aan hun winkelwagen toe te voegen.

We hebben ook functies toegevoegd waarmee je je campagnes flexibeler en efficiënter kunt helpen beheren. Deze verbeteringen omvatten:

Adverteer meerdere producten in één campagne

Je kunt zoveel ASIN's promoten als je maar wilt (tot 10.000) in dezelfde campagne. Stel dat je bureaulampen verkoopt waarvan de meeste dezelfde verkoopprijs hebben. Je kunt al deze items toevoegen aan dezelfde campagne en ze beheren met dezelfde biedingen, waardoor de complexiteit van je account en de operationele overheadkosten worden verminderd.

Optimaliseer je campagnes met gedetailleerde rapportages en de mogelijkheid om afzonderlijke biedingen voor elk doel in te stellen.

Je kunt de prestaties van elk geadverteerd product en elk van je productdoelen afzonderlijk bekijken. Stel, je merkt dat er nieuwe producten beschikbaar zijn op Amazon waarvan je de gegevenspagina's wilt targeten met je gepromote producten. Nadat je deze producten hebt toegevoegd aan je lijst met getargete producten, kun je zien hoeveel klikken of bestellingen je advertenties voor elk getarget product opleveren.

Je kunt je campagne ook verder optimaliseren door afzonderlijke biedingen te kiezen voor elk van je getargete producten en categorieën. Hiermee kun je elk bod wijzigen, afhankelijk van hoe je getargete items presteren ten opzichte van je advertentiedoelen. Je kunt je bijvoorbeeld concentreren op het maximaliseren van het verkeer voor producten of categorieën die goed presteren door je bod op die specifieke doelen te verhogen, terwijl je andere biedingen en doelen onaangetast blijven.

Bewustzijn voor 'Uitgelichte aanbieding' en 'Niet op voorraad'

Sponsored Display-producttargetingadvertenties worden automatisch niet meer weergegeven als het product niet meer te koop staat op Amazon, bijvoorbeeld wanneer het niet op voorraad is. Dit betekent dat je producten kunt toevoegen aan je campagnes, zelfs als er weinig voorraad van is of ze momenteel niet op voorraad zijn. Zo ben je er zeker van dat je geen klikken genereert op advertenties die niet meteen tot een bestelling kunnen leiden.

Sponsored Display-producttargeting herkent ook wie de huidige aanbieder van de 'Uitgelichte aanbieding' voor elk product is. Dit betekent, voor verkopersaccounts, dat je advertenties niet worden weergegeven als je niet de verkoper van de 'Uitgelichte aanbieding' bent op de productgegevenspagina. Hetzelfde geldt voor leveranciersaccounts, als Amazon niet de 'Uitgelichte aanbieding' is.

Als je een leverancier bent en producten wilt adverteren die je rechtstreeks aan klanten levert of producten waarvan de bestellingen uiteindelijk worden verzorgd door Fulfilled by Amazon (FBA), moet je in plaats daarvan Sponsored Display-campagnes maken in je verkopersaccount.

CTA-knop voor 'Toevoegen aan kaart' en 'Nu kopen'

Met deze lancering kunnen leveranciers niet langer verouderde product- of categoriegerichte campagnes maken via Sponsored Display. Deze advertenties blijven echter zonder verlies van functionaliteit weergegeven worden. Om gebruik te maken van de nieuwe functionaliteit, kun je een kopie van deze verouderde campagnes maken. Gebruik de knop 'Kopiëren' naast de naam van je oude campagne in de advertentieconsole om een nieuwe campagne te maken met oude instellingen die automatisch worden toegepast. Zodra je vertrouwd bent met de prestaties van de nieuwe campagne, kun je je oude campagne archiveren.

Sponsored Display-producttargeting nu beschikbaar in de Amazon Ads API

Sponsored Display-producttargeting is nu wereldwijd beschikbaar in de Amazon Ads API. De Amazon Ads-API biedt een manier om het adverteren te automatiseren, te schalen en te optimaliseren. Campagne- en prestatiegegevens voor Sponsored Display-producttargeting zijn beschikbaar via de API, waardoor programmatische toegang voor campagnebeheer en rapportage mogelijk is. De API stelt gebruikers in staat om flexibele oplossingen te ontwikkelen die voldoen aan hun behoeften en doelen, en om de integratie met Amazon Ads uit te breiden. De API biedt bijna alle functionaliteit van de advertentieconsole en maakt programmatisch beheer mogelijk, waardoor adverteerders advertenties of advertentiegroepen kunnen beheren op basis van vooraf gedefinieerde voorwaarden.

Ga naar Sponsored Display voor meer informatie over hoe producttargeting in Sponsored Display je kan helpen bij het verbeteren van de vindbaarheid van je producten en het optimaliseren van je campagnes. Ga voor meer bronnen naar ons ondersteuningscentrum voor leveranciers of helpbestanden voor verkopers, evenals onze API-releaseopmerkingen voor meer informatie.