Het debuut van Amazon Upfronts brengt de toekomst van advertentie-ondersteunde streaming in kaart

Samen met toptalent heeft Amazon op 14 mei zijn Upfronts-debuut gemaakt in New York City, waar ze hebben laten zien hoe ze adverteren voor klanten transformeren. Te midden van optredens van onder andere Reese Witherspoon en Will Ferrell (You're Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House), NASCAR-superster Dale Earnhardt Jr. en een optreden van 16-voudig Grammy Award-winnende zangeres, songwriter en muzikante Alicia Keys, heeft Amazon de doelgroep een rondleiding door hun uitgebreide entertainmentportfolio gegeven. Op het gebied van films, tv-series, sport en meer heeft Amazon de omvang van hun premium contentaanbod benadrukt, verankerd door Prime Video, dat een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik heeft van 200 miljoen klanten wereldwijd, waarvan 115 miljoen zich in de Verenigde Staten bevinden. ¹

"Vandaag de dag draait alles om het samenbrengen van het enorme bereik van Prime Video, met advertentietechnologie die gebruikmaakt van de miljarden klantsignalen van Amazon", zei Paul Kotas, Senior Vice President van Amazon Ads, in zijn openingstoespraak tijdens Upfronts. "Het gaat om het leveren van relevante advertenties in Prime Video aan meer dan 200 miljoen klanten. Het gaat om het direct meten van resultaten van bovenin in de marketingtrechter tot helemaal onderin, voor alle merken en niet alleen die in onze Stores."

Prime Video biedt bereik en schaal voor een entertainmentervaring waar klanten dol op zijn

Met populaire tv-series en films variërend van The Idea of You, The Summer I Turned Pretty, Reacher, Fallout en The Lord of the Rings: The Rings of Power, Mr. & Mrs. Smith en meer, heeft Prime Video zichzelf gevestigd als een vooraanstaande entertainmentbestemming met een door advertenties ondersteund bereik van 115 miljoen mensen in de Verenigde Staten. Prime Video biedt populaire films, geweldige tv-series, bekroonde Amazon Originals en het beste op het gebied van live sport, allemaal op één enkele bestemming, die beschikbaar is via één applicatie op duizenden apparaten.

"Geen enkele andere streamingdienst kan zoveel klanten bereiken met premium entertainment als wij. Bovendien is onze doelgroep niet zomaar een getal op een pagina", aldus Mike Hopkins, Senior Vice President van Prime Video en Amazon MGM Studios. "Wij kennen hen. We willen je helpen om hen ook te leren kennen. Het zijn zeer betrokken kijkers die gepassioneerd zijn door de uitgebreide en brede selectie van programma's die we aanbieden, waaronder live sport, tv-series en films."

Zoals Hopkins heeft uitgelegd, blijft Amazon investeren in premium programma's, wat helpt om adverteerders de mogelijkheid te bieden om hun relaties met kijkers te versterken. Naast de originele tv-series en films van Amazon MGM Studios waar doelgroepen dol op zijn, biedt Prime Video gewilde, gelicentieerde tv-series en films in elk genre, meer dan 500 gratis door advertenties ondersteunde kanalen, live-evenementen zoals de Academy of Country Music Awards en natuurlijk een steeds groter aanbod aan live sport.

Sterren van Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music en Wondery zijn op het podium verschenen, waaronder Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr, Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham en Reese Witherspoon.

"Welkom bij de volgende honderd jaar van Amazon MGM Studios", zei Jennifer Salke, Head of Amazon MGM Studios. "Alleen Amazon heeft de mogelijkheid om zich te verdiepen in intellectuele eigendommen en nieuwe obsessies aan te wakkeren op het gebied van boeken, podcasts, muziek, mode en games. Geen enkele andere studio biedt makers zoveel manieren om met een doelgroep in contact te komen. Dit heeft van Amazon MGM Studios de thuisbasis voor talent gemaakt."

Amazon heeft details onthuld over aankomende originele tv-series en films:

• Elle: Prime Video heeft Elle, de prequel-serie van Legally Blonde, besteld bij Hello Sunshine van Reese Witherspoon. Maker Laura Kittrell (High School, Insecure) is aangesteld als presentatrice en Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky en Marc Platt zijn de uitvoerende producenten.
• Vervolg op Road House zonder titel: Amazon MGM Studios heeft bevestigd dat er wordt gewerkt aan een tweede Road House met Jake Gyllenhaal in de rol van Dalton. De details van het plot voor het vervolg worden nog geheim gehouden. De studio heeft ook aangekondigd dat Road House tot nu toe wereldwijd bijna 80 miljoen kijkers heeft getrokken.
• Noir: MGM+ en Prime Video hebben Noir besteld, een live-actieserie gebaseerd op de Marvel-strip Spider-Man Noir. De met een Academy Award bekroonde acteur Nicolas Cage speelt de hoofdrol in de tv-serie. De met een Emmy Award bekroonde regisseur Harry Bradbeer is aangesteld om de eerste twee afleveringen te regisseren en te produceren. Oren Uziel en Steve Lightfoot fungeren als co-presentatoren en uitvoerend producenten. Uziel en Lightfoot hebben de tv-serie ontwikkeld samen met Phil Lord, Christopher Miller en Amy Pascal, het Academy Award-winnende team achter Spider-Man: Into the Spider-Verse die ook als uitvoerende producenten zullen optreden.
• Tomb Raider: Prime Video heeft een Tomb Raider-serie besteld met Phoebe Waller-Bridge als schrijfster en uitvoerend producent. De tv-serie is gebaseerd op de iconische Tomb Raider-videogamefranchise, die de avonturen volgt van de wereldberoemde archeologe en avonturier Lara Croft. Het project maakt deel uit van een overeenkomst tussen Crystal Dynamics en Amazon MGM Studios, die tot stand is gekomen via de first-look overeenkomst van dj2 met de studio, om aanvullende Tomb Raider-verhalen te ontwikkelen tot tv-series en films. Tomb Raider gaat exclusief in première op Prime Video in meer dan 240 landen en gebieden wereldwijd.
• Mr. & Mrs. Smith: De veelgeprezen televisieserie Mr. & Mrs. Smith is verlengd voor een tweede seizoen. Van medebedenkers en uitvoerende producenten Donald Glover en Francesca Sloane, is de tv-serie een verfilming van de film uit 2005.
• Cross: Cross is verlengd voor een tweede seizoen. Cross is een complexe, verknipte, bloedstollende thriller van Paramount Television Studios en Skydance Television, die is gemaakt door Ben Watkins en is gebaseerd op de personages uit de bestseller uit de Alex Cross-boekenreeks van James Patterson. Wes Chatham, Matthew Lillard en Jeanine Mason zijn toegevoegd aan de cast van seizoen 2. Het eerste seizoen van Cross gaat later dit jaar exclusief op Prime Video in première.
• The Boys: Er is een vijfde seizoen van de populaire Emmy-winnende dramaserie The Boys besteld. Het duivelse vierde seizoen van The Boys gaat op 13 juni 2024 in première met drie afleveringen, gevolgd door een nieuwe aflevering elke week, eindigend met de epische seizoensfinale op donderdag 18 juli.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video heeft Pop Culture Jeopardy! bij Sony Pictures Television besteld. Deze samenwerking markeert de eerste keer dat de SPT Game Show Division de Jeopardy!-franchise gaat uitbreiden naar streaming, waardoor een nieuwe uitbreidingsreeks ontstaat die exclusief voor de wereldwijde doelgroep van Prime Video is.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video heeft aangekondigd dat er een nieuwe tv-serie zonder script Buy It Now met JB Smoove op komst is, naast het evenement voor de feestdagen Wish List Games dat wordt gepresenteerd door Nick Cannon. Prime Video heeft ook de beroemde klasgenoten onthuld die zullen verschijnen in Are You Smarter Than a Celebrity? gepresenteerd door drievoudig Super Bowl-kampioen Travis Kelce.
• The 1% Club: De trailer en belangrijke illustraties voor The 1% Club, dat wordt gepresenteerd door de bekroonde komiek en acteur Patton Oswalt (The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille), werden onthuld. De show test de intelligentie van de bevolking door middel van een reeks vragen die worden ondersteund door wetenschappelijke enquêtes. De nieuwe afleveringen van The 1% Club zijn vanaf 3 juni op maandag om 20.00 CT/21.00 ET te zien op FOX en de dag erna op Prime Video. De trailer is hier beschikbaar.
• The Lord of the Rings: The Rings of Power: De aanwezigen werden teruggebracht naar Midden-aarde met een eerste blik op het aankomende tweede seizoen van de populaire tv-serie. Het eerste seizoen van de tv-serie was een ongekend wereldwijd succes en een van de meest populaire originele tv-series voor Prime Video, dat wereldwijd door meer dan 100 miljoen mensen is bekeken en tijdens de lanceringsperiode wereldwijd meer Prime-aanmeldingen heeft opgeleverd dan enige andere content tot nu toe. De teaser is hier beschikbaar.
• The Summer I Turned Pretty: Seizoen 3 van het generatiebepalende fenomeen van schrijfster, maker en presentatrice Jenny Han debuteert in de zomer van 2025 en bestaat uit maar liefst 11 afleveringen.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon en Will Ferrell hebben de teaser-trailer en een eerste blik op hun aankomende komedie op Prime Video onthuld. De teaser is hier beschikbaar.

Met optredens van tennisgrootheid Roger Federer, NASCAR-legende en nieuwste Prime Video-analist Dale Earnhardt Jr. en Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick en Tony Gonzalez van Thursday Night Football heeft Prime Video zijn voortdurende investering in live sport uiteengezet.

Gedurende de afgelopen twee seizoenen heeft Prime Video, als de exclusieve thuisbasis van Thursday Night Football, bekroonde verslaggeving geleverd met baanbrekende, door AI aangestuurde innovaties voor wekelijkse doelgroepen van meer dan 10 miljoen kijkers. Jay Marine, VP en Global Head of Sports van Prime Video, heeft het podium betreden om te praten over het succes van TNF, waarvan de kijkers gemiddeld zeven jaar jonger zijn en meer naar de wedstrijden kijken dan de lineaire NFL-doelgroepen. Bovendien zijn de kijkcijfers in het afgelopen seizoen met 24% gestegen ten opzichte van het jaar ervoor. In 2023 heeft Prime Video een nieuwe traditie voor de feestdagen op de nationale sportkalender geïntroduceerd met de allereerste Black Friday Football-wedstrijd van de NFL. Prime Video sluit het seizoen ook af met de allereerste play-offwedstrijd van de NFL, met een exclusieve Wild Card-wedstrijd in januari. Dit jaar begint het derde seizoen van TNF op Prime Video met de Miami Dolphins tegen de Buffalo Bills op 12 september.

"Hier bij Amazon combineren we het enorme bereik en de gepassioneerde fanbase die je krijgt met live sport, met de intelligentie van inzichten in klanten en innovaties op het gebied van advertenties. Dit alles gebeurt op een manier die geen enkele lineaire omroep kan", aldus Marine.

Voortbouwend op het succes van TNF, blijft Prime Video zijn portfolio van aantrekkelijk sportaanbod uitbreiden om onder massa-doelgroepen nog meer kijkers op afspraak aan te trekken. Deze uitbreiding omvat een investering in vrouwensporten, waaronder de WNBA en de National Women's Soccer League.

"We zijn zo trots dat we aanstaande donderdag de thuisbasis zijn van de eerste WNBA-thuiswedstrijd van Caitlin Clark, exclusief op Prime Video", aldus Marine.

Daarnaast wordt Prime Video in 2025 ook de exclusieve thuisbasis van vijf NASCAR Cup Series-races en Earnhardt heeft zich aangesloten bij de presentatie om zijn recente aanstelling als analist te vieren wanneer Prime Video volgend jaar mei zijn live verslaggeving van races lanceert.

Het aanbod van sportentertainment op Prime Video omvat ook meeslepende verhalen over de achtergronden van de sport met sportdocumentaires en documentaireseries, zoals een aankomende lange documentaire over Federer en een vierdelige documentaireserie over Dale Earnhardt Sr. Zowel Federer als Earnhardt zijn tijdens de presentatie op het podium verschenen om het publiek lekker te maken met hun aankomende projecten.

Om inzicht te krijgen in dit enorme universum van premium content en doelgroepen, beschikt Amazon Ads over de schaal, inzichten en advertentietechnologie om resultaten voor merken te boeken. De gemiddelde unieke doelgroep van Prime Video in vergelijking met andere streamingdiensten is 47% ² en het zorgt voor een incrementele stijging van 56% onder volwassenen van 18 tot 49 jaar in vergelijking met lineaire tv. ³

"Prime Video bereikt kijkers die niet worden bereikt door andere streamingdiensten en lineaire tv", aldus Tanner Elton, Vice President of U.S. Ad Sales bij Amazon Ads.

Zelfs merken die geen producten of diensten op Amazon verkopen kunnen in contact komen met klanten via deze premium wereld van content. Amazon Marketing Cloud is de cleanroom-oplossing van Amazon Ads waarmee adverteerders hun uitgaven kunnen meten en optimaliseren, ongeacht waar de klantconversie plaatsvindt, alsof ze een product in de Amazon-store verkopen. Amazon Ads maakt gebruik van signalen uit eerste hand, naast die van de adverteerder zelf, om advertenties in hun gehele mediacampagne aan te bieden.

"Het maakt niet uit of je al dan niet verkoopt op Amazon", aldus Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bij Amazon Ads. "Dankzij onze cleanrooms en andere toonaangevende advertentietechnologie kunnen we alle adverteerders helpen om bewustzijn en merkdoelstellingen direct aan verkoopresultaten en categoriegroei te koppelen."

Voorafgaand aan de Upfronts-presentatie heeft Amazon Ads een uitgebreide reeks nieuwe interactieve en winkelbare advertentie-indelingen onthuld voor Prime Video met via de afstandsbediening toegankelijke mogelijkheden voor apparaten in de woonkamer. Deze nieuwe indelingen voor adverteerders omvatten: winkelbare carrousel-advertenties, die het klanten gemakkelijk maken om te bladeren door en te winkelen voor meerdere gerelateerde producten op Amazon tijdens reclame-onderbrekingen op Prime Video; interactieve pauze-advertenties, waarmee klanten merken kunnen ontdekken en ermee in contact kunnen komen wanneer ze besluiten om de tv-serie of film die ze streamen te pauzeren; interactieve merktrivia-advertenties, die adverteerders helpen om het vertellen van hun verhalen naar een hoger niveau te tillen door klanten te vermaken met weetjes over hun merk terwijl ze de mogelijkheid krijgen om te winkelen op Amazon, meer informatie te krijgen over diensten en producten en zelfs beloningen te ontgrendelen.

Naast de tv-series, films en sport, breidt het entertainmentuniversum van Amazon zich uit naar muziek, games, apparaten en podcasts.

"Ons klantenbereik reikt verder dan Prime Video. Als je naar ons volledige streaming tv-aanbod kijkt, heeft het streaming tv-aanbod van Amazon Ads een gemiddeld maandelijks bereik van meer dan 175 miljoen klanten", aldus Sarah Iooss, Director of U.S. Agency Development and Twitch bij Amazon Ads. ⁴

Op Twitch, waar streamers gemeenschappen opbouwen rond hun gedeelde passies, creëert Amazon momenteel The Glitch, een sterrenstelsel van door het merk aangepaste, speelbare werelden, die in Fortnite worden gedistribueerd en speciaal voor gaminggemeenschappen op Twitch worden ontwikkeld.

Tijdens haar openingsoptreden heeft Alicia Keys een verbluffende set gespeeld, gepresenteerd door Amazon Music, en heeft ze met het publiek gesproken over de verschillende manieren waarop Amazon haar muziekcatalogus bij wereldwijde doelgroepen heeft gebracht door middel van exclusieve content, en over het lifestyle-schoonheidsmerk dat ze heeft opgericht, Keys Soulcare, en het aanbod daarvan voor Amazon-klanten. Amazon Music heeft aangekondigd dat Amazon Music Live, de concertreeks na Thursday Night Football op Prime Video, dit najaar terugkeert voor het derde seizoen. Het livestream-evenement is uitgegroeid tot een enorm podium voor artiesten om na de wedstrijd cultuurbepalende nieuwe muziek te delen. Fans komen steeds vaker naar Prime Video en Twitch om Amazon Music Live te bekijken. De kijkcijfers waren 313% hoger dan het eerste seizoen, waarbij de eerste drie afleveringen de totale kijkcijfers van seizoen 1 hebben overtroffen. Amazon Music gaat ook door met het livestreamen van een aantal van de grootste wereldwijde muziekfestivals, zoals Primavera Sound en Stagecoach, en City Sessions, een exclusieve tv-serie met intieme en ingetogen optredens van artiesten.

Emmy-winnende en veelbekroonde artieste Keke Palmer heeft op het podium gestaan tijdens de Upfronts-presentatie om haar Wondery-podcast Baby, This Is Keke Palmer onder de aandacht te brengen. Met meer dan 55 wereldwijde nummer 1 shows en rekken vol awards, is Wondery de thuisbasis van verhalen die voorbestemd zijn om de podcast-hitlijsten aan te voeren en de harten van luisteraars over de hele wereld te veroveren. Vorige week heeft Wondery aangekondigd dat acteur/komiek Nick Cannon en Courtney Bee het tweede seizoen van de populaire podcast We Playin' Spades gaan presenteren en dat sociale mediasensatie Annie Agar zich bij het netwerk gaat aansluiten met een nieuwe sportpodcast getiteld The Offensive Line. Wondery heeft projecten aan netwerken, studio's en streamers verkocht (zoals Dr. Death, WeCrashed en Joe vs. Carol) en ontwikkelt robuuste, 360-graden franchises die fangemeenschappen stimuleren met boeken, bordspellen, merchandise en meer. Dankzij Amazon Ads kan Wondery de kloof overbruggen tussen podcasts, digitale video en streaming tv om audio- en visuele advertentiemogelijkheden te kunnen aanbieden.

Klanten in de Verenigde Staten kunnen nu samen met hun favoriete makers, merken en beroemdheden zoals Lala Kent, Kandi Burruss en Paige DeSorbo winkelen op het nieuwe interactieve, winkelbare en gratis door advertenties ondersteunde tv-kanaal (FAST) van Amazon Live op Prime Video en Freevee. In 2023 hebben meer dan 1 miljard klanten in de Verenigde Staten en India naar Amazon Live-streams gekeken op desktop, mobiel en Fire TV. Dankzij deze lancering hebben klanten in de Verenigde Staten nu meer manieren om te winkelen met Amazon Live-makers, -merken en -beroemdheden. Het nieuwe kanaal bevat ook de 'shop the show'-technologie van Amazon waarmee klanten met behulp van hun mobiele apparaat naadlozer kunnen browsen, winkelen en in contact kunnen komen met content die ze op het tv-scherm bekijken.

Zoals Palmer op het podium heeft aangegeven, worden er elke dag meer dan 5000 video's aan Fire TV Channels toegevoegd. Nu breidt Fire TV dat nog verder uit voor klanten die de voorkeur geven aan content in het Spaans. Fire TV-klanten in de Verenigde Staten hebben toegang tot Spaanstalige content in de Fire TV Channels-app: En Español. Het biedt Spaanstalig nieuws en entertainment, evenals Engelstalige verslaggeving over de Latino-cultuur van aanbieders als Univision, Telemundo (lokale en nationale kanalen), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media en Xite. Andere contentaanbieders die binnenkort beschikbaar zijn, zijn People en Español, Tastemade en Español en meer. De Fire TV Channels-app is vorig jaar gelanceerd als een FAST-bestemming die klanten in de Verenigde Staten direct toegang geeft tot korte live videocontent en videocontent op aanvraag over populaire onderwerpen, allemaal zonder downloads, aanmeldingen of kosten.

¹ Amazon Internal, april 2024, wereldwijd; Amazon Internal, maart 2024
² GWI, Verenigde Staten, leeftijdsgroep 18-64, Q1 van 2023 tot Q4 van 2023; De vergelijkingsgroep omvat Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+ en Netflix.
³ MRI-Simmons, Verenigde Staten, leeftijdsgroep 18-49, januari 2024
⁴ Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, Q2 van 2023 tot Q1 van 2024