Amazon Attribution is nu beschikbaar in de Amazon Ads API

27 augustus 2020

Door Michael Diaz
Manager Meetprogramma

Amazon Attribution is een gratis bèta-meetoplossing waarmee merken hun bedrijf kunnen helpen groeien door inzicht in de manier waarop niet-Amazon marketing- en advertentiecampagnes voor zoekopdrachten, social media, video, display en e-mail invloed hebben op de winkelactiviteiten en verkopen op Amazon.

We kondigen vandaag met trots aan dat Amazon Attribution nu beschikbaar is in de Amazon Ads API, waardoor merken naadloos de Amazon Attribution-meting kunnen bekijken binnen de vertrouwde interface van hun toolprovider. Als onderdeel van een gesloten bèta hebben Kenshoo, Marin Software, Perpetua en Quartile Amazon Attribution API geïntegreerd. Nu het beschikbaar is als open bèta, kunnen alle providers die zijn geïntegreerd met de Amazon Ads API onmiddellijk programmatisch toegang krijgen tot Amazon Attribution. Door toegang te krijgen tot Amazon Attribution via API-geïntegreerde systemen, worden adverteerders geholpen om van de volgende voordelen gebruikmaken:

Gestroomlijnde activiteiten en het opzetten van campagnes

We begrijpen dat jongleren met meerdere analysetools en het maken van unieke meting-tags voor elke campagne niet altijd haalbaar is. Onze nieuwe Amazon Attribution API-integratie helpt dit proces te vergemakkelijken en biedt adverteerders toegang tot Amazon Attribution-statistieken in de tool die ze al gebruiken om hun campagnes te beheren. Daarnaast hebben we het mogelijk gemaakt om campagnemeting met slechts een paar klikken te starten. Adverteerders besteden nu minder tijd en bronnen aan handmatige bewerkingen, en meer tijd aan het focussen op wat belangrijk is: inzichten bekijken, trends identificeren en optimalisatiestrategieën creëren om de prestaties te helpen maximaliseren.

Uniforme rapportage voor je digitale marketingtactieken via meerdere kanalen

Uit een recent onderzoek van Sirkin bleek dat 82% van de ondervraagde marketingleiders het onvermogen aanhaalde om campagne- of contentactiviteit toe te schrijven aan inkomsten als een van hun belangrijkste marketinguitdagingen in 2020.¹

We proberen deze uitdaging op te lossen met de Amazon Attribution API-integratie. Voor het eerst kunnen adverteerders die samenwerken met API-geïntegreerde toolproviders een uitgebreid en kwantificeerbaar overzicht krijgen van hun Amazon-prestaties voor marketingcampagnes die niet-Amazon zijn, allemaal binnen één vertrouwde console. Dat betekent dat adverteerders nu statistieken over betrokkenheid in het bovenste gedeelte van de trechter kunnen bekijken, zoals impressies en klikken, naast Amazon-conversiestatistieken lager in de trechter, zoals toevoegingen aan winkelwagens, gegevenspaginaweergaven en verkopen.

"Kenshoo kan onze klanten helpen een uniforme ervaring te creëren door naadloze integratie met de Amazon Ads API. We kondigen met trots aan dat nu alle Kenshoo-klanten die Amazon Attribution gebruiken, Amazon-metingen eenvoudig kunnen toepassen op hun niet-Amazon zoek- en sociale campagnes, allemaal vanuit de interface van Kenshoo. Kenshoo-klanten die Amazon Attribution gebruiken, hoeven niet langer handmatig attributietags te maken om hun campagnes te meten, en kunnen ook de optimalisaties van Kenshoo gebruiken om hun rendement op advertentie-uitgaven te helpen maximaliseren."— Nich Weinheimer, General Manager E-commerce, Kenshoo

Geautomatiseerde optimalisaties om het rendement op investeringen (ROI) te helpen verbeteren

Tegenwoordig moeten adverteerders de campagneprestaties handmatig controleren in de Amazon Attribution-selfservice-console en vervolgens optimalisatiestrategieën uitvoeren op basis van deze resultaten binnen hun verschillende tools voor advertentiebeheer. Dit kan het moeilijk maken om de impact van de campagne efficiënt te maximaliseren. Nu kunnen adverteerders via de Amazon Attribution API-integratie de optimalisatietools van toolproviders gebruiken om automatische biedingen aan te passen op hun marketingcampagnes die niet-Amazon zijn gebaseerd op vooraf bepaalde doelen, zoals ROAS (Rendement op advertentie-uitgaven) of verkoop op Amazon. Dit helpt adverteerders de efficiëntie van hun uitgaven te verbeteren en de prestaties in hun marketingcampagnes buiten Amazon te verhogen.

"De Amazon Attribution integratie van Kenshoo verandert volledig het potentieel van onze betaald zoeken-campagnes. Door het meten van de impact tijdens het winkelproces, van advertentieklik tot aankoop, kan ons team bepalen welke trefwoorden het meest waarschijnlijk worden omgezet in aankopen. Dit stelt ons in staat om A) onze trefwoordmix aan te scherpen B) inzicht te krijgen in creative-aanpassingen en C) bedrijfsgroei te stimuleren namens onze klanten." — Will Hoverman, Senior Search Specialist, Empower

Aan de slag met de Amazon Attribution API

Zo ga je aan de slag met de Amazon Attribution API:

Voor adverteerders en reclamebureaus die momenteel samenwerken met een toolprovider, neem contact op met je aanspreekpunt om te zien of ze zijn geïntegreerd met de Amazon Attribution API en hoe je aan de slag kunt.
Voor adverteerders en reclamebureaus die niet werken met API-geïntegreerde toolproviders, maar Amazon-Attribution-meting willen toepassen op marketingcampagnes die niet van Amazon zijn, klik hier voor meer informatie.
Toolproviders, reclamebureaus en adverteerders die geïnteresseerd zijn in integratie met de Amazon Attribution API, kunnen hier klikken voor meer informatie.

Amazon Attribution is beschikbaar voor professionele verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry en leveranciers die producten verkopen op Amazon in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Frankrijk, Italië, Spanje en Duitsland. Het is ook beschikbaar voor bureaus en toolproviders om namens hun klanten te beheren.

¹Sirkin Research, februari 2020.