Amazon Advertising: Aankondiging van één enkel merk

Bij Amazon houden we een cultuur van bouwers en pioniers in stand. We hebben hard gewerkt aan het opbouwen van een uitgebreid portfolio van advertentieproducten en -tools, waarbij we namens adverteerders innoveren om aan hun uiteenlopende behoeften te voldoen, terwijl we onze klanten helpen nieuwe merken en producten te ontdekken.

We zijn dit bedrijf begonnen met het ontwikkelen van producten voor specifieke advertentiesets, zoals kosten per klik advertenties voor Amazon-verkopers en voor e-commercie geschikte display-advertenties voor Amazon-leveranciers. We hebben ons geheel gericht op het bouwen van onze producten en toolsets, en we werken tegenwoordig samen met een breed scala aan adverteerders die meerdere producten binnen onze suite gebruiken om hun bedrijf te laten groeien als onderdeel van een e-commerce marketingstrategie. We hebben hard gewerkt om onze producten en diensten op te schalen voor onze adverteerders en agentschappen, maar we erkennen ook dat we in dit proces complexiteit hebben gecreëerd rond onze reclamemerken en productportfolio. Daarom hebben we nagedacht over hoe we kunnen innoveren en de zaken kunnen vereenvoudigen zodat onze reclameklanten een betere ervaring krijgen.

Herintroductie van ons merk

We kondigen met veel enthousiasme aan dat we vanaf nu gewoon Amazon Advertising zullen heten. Hiermee stoppen we met de namen Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) en Amazon Advertising Platform (AAP). Je ziet deze wijziging op onze website en in vereenvoudigde productnamen die dit uniforme merk en de richting van ons bedrijf weerspiegelen.

We hebben ons productaanbod verenigd onder de naam 'Amazon Advertising.' Dit is een nieuwe stap in de richting om eenvoudige en intuïtieve advertentieoplossingen aan te bieden voor de honderdduizenden adverteerders die onze producten gebruiken om hun bedrijf te laten groeien.

Paul Kotas, SVP, Amazon Advertising

Wijzigingen zullen niet allemaal tegelijk plaatsvinden. Onze oude merknamen, AMG, AMS en AAP, worden de komende maanden geleidelijk afgeschaft.

Vereenvoudigd productportfolio

We hebben ook de namen in onze portfolio vereenvoudigd om het beter af te stemmen op de productfunctionaliteit.

Een paar weken geleden kondigden we de uitbreiding van Headline Search-advertentiess aan om het nog gemakkelijker te maken voor klanten om merken en producten te ontdekken in de winkelresultaten. Om deze functieset beter weer te geven, hebben we de naam van Headline Search-advertenties gewijzigd in Sponsored Brands.

We hebben ook de naam van het Amazon Advertising-platform gewijzigd in de Amazon DSP om de mogelijkheden van deze programmatische tool voor het kopen van advertenties nauwkeuriger weer te geven.

Hoewel sommige namen veranderen, veranderen niet de manier waarop je onze producten en tools hebt gebruikt en hoe je werkt met Amazon Advertising.

Amazon Advertising omvat ons volledige productportfolio:

• Sponsored Products en Sponsored Brands stellen adverteerders in staat hun producten of merk te promoten om het nog gemakkelijker te maken voor klanten om producten op Amazon te ontdekken en te kopen.
• Display-advertenties bereiken relevante doelgroepen op sites en apps van Amazon en derden met aanpasbare creatives van merken of e-commerce, en actiegerichte inzichten om adverteerders te helpen advertenties te optimaliseren om verschillende doelstellingen te bereiken. Product Display-advertenties* zijn ook beschikbaar voor adverteerders die producten op Amazon verkopen om het verkeer naar hun productgegevenspagina's te sturen.
• Videoadvertenties helpen adverteerders hun merkverhaal te vertellen en klanten te betrekken in merkveilige omgevingen via vertrouwde kanalen zoals Amazon en IMDb, op exclusieve Amazon-apparaten zoals Fire TV of Fire-tablet, en op sites en apps van derde partijen.
• Stores stellen leveranciers en verkopers in staat op Amazon hun eigen website te maken, met een URL voor het eigen merk. Leveranciers en verkopers kunnen een Store gebruiken om een merkverhaal en productportfolio in een samengestelde klantbestemming te presenteren.
• Onze meetoplossingen waaronder campagnerapportage, retailinzichten en externe rapportage, helpen bedrijven inzicht te krijgen in de impact van advertenties op het gedrag van klanten, ongeacht of ze op Amazon of op sites en apps van derden worden uitgevoerd, zodat ze marketingstrategieën kunnen optimaliseren en resultaten te boeken.
• Amazon DSP is een platform aan de vraagzijde waarmee adverteerders hun doelgroepen programmatisch kunnen bereiken, zowel op Amazon-sites en -apps als via onze directe relaties met uitgevers en externe uitwisselingen. Adverteerders kunnen hun programmatische display- en videocampagnes beheren, optimaliseren en rapporteren via de Amazon DSP-console.

Samenwerken om resultaten te leveren

Hoe groot we ook zijn gegroeid, we staan nog steeds aan het begin. We zien veel mogelijkheden om te innoveren namens onze klanten en adverteerders, en we blijven technologie, producten en meetoplossingen ontwikkelen die geweldige klantervaringen mogelijk maken en de juiste resultaten voor merken leveren.

Als je nog vragen hebt over Amazon Advertising, neem dan contact op met je accountmanager voor meer informatie.

*Product Display-advertenties met targetingfuncties voor doelgroepen en producten zijn nu toegankelijk binnen Sponsored Display.