Amazon Ads en Publicis Media kondigen OTT-samenwerking aan

11 mei 2021

Het aantal OTT (over-the-top) streamingkijkers (die tv streamen) blijft stijgen en daarom hebben Amazon Ads en Publicis Media aangekondigd te willen gaan samenwerken. De samenwerking begint later dit jaar om meer merken in staat te stellen doelgroepen te engageren die content streamen en dus lastig te bereiken zijn. Met Amazon Streaming TV ads kunnen merken worden weergegeven naast content op IMDb TV, op Twitch, bij live sport op Prime Video, in netwerk- en uitzend-apps van het hoogste niveau en in de samengestelde nieuws-apps van Fire TV. Adverteerders kunnen ook op grotere schaal doelgroepen engageren, omdat Amazon Streaming TV ads en Twitch gezamenlijk een niet-gedupliceerde maandelijkse doelgroep van 120 miljoen kijkers in de VS bereiken. Deze samenwerking is aangekondigd omdat steeds meer marketeers prioriteit geven aan OTT-investeringen, in lijn met de trends bij kijkers.

Klanten van Publicis Media-bureaus krijgen de mogelijkheid om samen te werken met Amazon Ads om een nieuwe videoadvertentie-ervaring voor IMDb TV uit te proberen. IMDb TV is een modern televisienetwerk dat kijkers spannende nieuwe originele content biedt en een continu vernieuwde bibliotheek met de topfilms en -series die klanten verwachten van een betaalde service en die een breed publiek aanspreken.

Een aantal Publicis Media-klanten krijgt ook toegang tot de nieuwe, interactieve videoadvertenties van Amazon Ads die onlangs als bèta zijn gelanceerd. Met deze oplossing kunnen kijkers communiceren met merken via de IMDb TV-app op Fire TV, zonder dat hun kijkervaring wordt verstoord. Wanneer kijkers een van deze advertenties zien, kunnen ze rechtstreeks vanuit de advertentie met hun stem of de Fire TV-afstandsbediening het Amazon-winkelproces in gang zetten, zoals "Toevoegen aan winkelwagen", "Toevoegen aan Alexa-boodschappenlijst", "Nu kopen" of "Nu winkelen".

Daarnaast kunnen de klanten van Publicis Media in contact blijven komen met kijkende doelgroepen op basis van de directe streaming- en shopping-signalen van Amazon. De campagneprestaties worden geanalyseerd met de reeks meetoplossingen in de volledige funnel van Amazon.

Afgelopen week nam Amazon deel aan het inaugurele NewFronts, waar we een aantal van de manieren hebben uitgelicht waarop Amazon Ads marketeers in staat stelt om doelgroepen op grotere schaal te bereiken en advertentie-ervaringen te vernieuwen met slimmere en eenvoudigere OTT-videoadvertentiecampagnes.

Publicis Media is onderdeel van Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]. Het bedrijf bestaat uit Starcom, Zenith, Spark Foundry en Performics, en heeft digitale en globale werkwijzen op basis van gegevens hoog in het vaandel staan. Zo kan meerwaarde aan klanten worden geboden en kunnen bedrijven worden getransformeerd. Publicis Media zet zich in om haar klanten te helpen door het moderne medialandschap te navigeren.

Bekijk onze Amazon Streaming TV ads voor meer informatie.