Amazon Advertising voltooit 2021/22 OTT Upfront
29 juli 2021
Amazon Advertising heeft 2021/22 OTT Upfront afgerond. Deze inspanningen, die jaarlijks hebben geleid tot een toename van 40% in het aantal Upfront-adverteerders1, zullen meer merken ertoe aanzetten om streaming-doelgroepen te engageren. Immers blijft het aantal OTT-kijkers (over-the-top) toenemen.
"Onze missie is om zowel voor adverteerders als voor kijkers de lat steeds hoger te leggen voor wat betreft de klantervaring. Daarom zijn we enorm gefocust op het investeren in premium content, het creëren van innovatieve advertentie-ervaringen en het slimmer en eenvoudiger streamen van tv-advertenties naarmate de kijkgewoonten veranderen," aldus Mark Eamer, Vice President Video Ads and IMDb TV bij Amazon Advertising. "We zijn verheugd om merken te helpen hun mediastrategieën opnieuw vorm te geven en betere resultaten te behalen door kijkers te engageren die moeilijk te bereiken zijn via de traditionele tv."
In mei nam Amazon deel aan het inaugurele NewFronts, waar we enkele van de manieren waarop Amazon Advertising marketeers in staat stelt om doelgroepen op grote schaal te bereiken door het streamen van tv-videocampagnes, hebben benadrukt. Dit omvatte een reeks nieuwe IMDb TV Originals, waaronder een drama van een half uur van Dick Wolf, een project voor woningrenovatie met Jeff Lewis, een docuserie met countrysuperster Luke Bryan en een dramedy van Clea DuVall en Tegan en Sara Quin. We hebben ook onze nieuwe bruikbare oplossing voor videoadvertenties (bèta) onthuld waarmee kijkers Amazon-winkelacties kunnen ondernemen, inclusief 'toevoegen aan winkelwagen', 'toevoegen aan Alexa-boodschappenlijst', 'nu kopen' en 'nu winkelen'. Dit kan allemaal rechtstreeks vanuit de advertentie.
Amazon Advertising kondigde zijn eerste OTT 2021/22 Upfront-samenwerking aan in de week na NewFronts: een samenwerking met Publicis.
"Met de opkomst van het streamen van tv en het steeds grotere aantal OTT-opties, werken we er hard aan om unieke manieren te ontwikkelen waarop merken doelgericht in contact kunnen komen met de meest relevante doelgroepen op Amazon, onder andere via IMDb TV en Twitch," aldus Alan Moss, Vice President Global Ad Sales, Amazon Advertising. "We hebben een positief antwoord gekregen van onze advertentieklanten tijdens de Upfront, en kijken ernaar uit om nauw samen te werken om hun doelen te bereiken en hun bedrijf vooruit te helpen."
Streaming-tv-doelgroepen bereiken met Amazon Advertising
Met Amazon OTT-videoadvertenties kunnen merken worden weergegeven naast content op IMDb TV, op Twitch, bij live sport op Prime Video, in netwerk- en uitzend-apps van het hoogste niveau en in de samengestelde nieuws-apps van Fire TV. Adverteerders kunnen ook deelnemen aan merkentertainmentmogelijkheden met IMDb TV. Dit omvat het organisch aanbieden van producten of diensten in de verhaallijnen van IMDb TV Originals, en het produceren van aangepaste,creatieve assets met meerdere merken voor het streamen van tv-campagnes of voor andere kanalen zoals sociale media.
Onze premium streaming-content helpt merken om doelgroepen op grote schaal te engageren, omdat Amazon OTT en Twitch gezamenlijk een ongedupliceerd maandelijks publiek bereiken van 120 miljoen kijkers in de VS.2 Bovendien kunnen adverteerders contact maken met kijkdoelgroepen op basis van Amazon-streaming- en -shopping-signalen en campagneprestaties analyseren met de reeks meetoplossingen van Amazon Advertising.
"We evalueren voortdurend hoe we onze klanten beter van dienst kunnen zijn en oplossingen kunnen leveren die de waarde van hun media-investeringen helpen vergroten", aldus Susan Schiekofer, U.S. Chief Digital Investment Officer, GroupM. "De schaal en inzichten van Amazon Advertising, gecombineerd met uitgebreide kennis van de wereld van streaming-tv en de inzet voor innovatie, bieden marketeers een zeer overtuigend aanbod voor marketeers die het kijkende publiek van vandaag willen engageren. We zijn verheugd om onze kansen te benutten en onze klanten in staat te stellen om op meer inhoudelijke en impactvolle manieren contact te houden met de doelgroepen."
Bekijk onze OTT-videoadvertenties voor meer informatie.
Bronnen
1 Amazon Internal, 2021.
2 Nielsen Media Impact household enAmazon Internal, 2021