Amazon-adverteerders kunnen nu tot wel 50 miljoen maandelijks actieve gebruikers bereiken op Fire TV
21 december 2020
Sinds de introductie zes jaar geleden, hebben we van Fire TV een entertainmentbestemming gemaakt die directe toegang biedt tot duizenden films en tv-programma's, en het voor klanten gemakkelijk maakt om te ontdekken wat ze willen kijken. Dit jaar overschreed Fire TV de 50 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd, die elke maand miljarden uren aan content streamen.1
Fire TV-advertenties kunnen merken helpen in contact te komen met dit grote, zeer betrokken doelgroep om effectievere advertentieresultaten te bereiken. Lees hieronder hoe je dit doet.
Advertentie-opties om alle soorten content te promoten
Volgens eMarketer zijn er nu meer dan 31,2 miljoen Amerikaanse huishoudens die geen tv-abonnement meer hebben, een stijging van 27% op jaarbasis. Dit zal naar verwachting stijgen tot 46,6 miljoen in 2024. Terwijl het aantal tv-abonnementen steeds sneller afneemt, houdt de groei van Fire TV gelijke tred met trends in mediaconsumptie over de hele wereld. Consumenten gebruiken apps en kijken meer videocontent dan ooit tevoren, vooral omdat woonkamers zijn veranderd in sportscholen, klaslokalen en entertainmentcentra. Fitness-apps alleen al zijn verdubbeld in populariteit.2
Fire TV kan contentproviders en merken helpen potentiële klanten effectief te bereiken, juist in het gefragmenteerde medialandschap van vandaag.
Fire TV-advertenties bieden een ervaring die optimaal is voor de entertainmentervaring in huis en biedt advertentieopties die er uitzien alsof ze op televisie thuishoren en tegelijkertijd je content versterken. Van screensavers met gesponsorde advertenties tot in-line display-banners tot gesponsorde tegels, we hebben zes klantgerichte display-producten die aansluiten bij doelen van adverteerders als bewustzijn, conversie of herhaalde betrokkenheid.
Maar het gaat niet alleen om de mogelijkheden, het gaat om het genereren van zinvolle resultaten. Door interne analyse hebben we vastgesteld dat de klikfrequentie op de Feature Rotator van Fire TV 3x hoger is dan die van de banneradvertentie die standaard is binnen de industrie.3
Groei in door advertenties ondersteunde video
Vandaag de dag zijn er 70 miljoen Amerikaanse huishoudens die OTT-diensten (ook streaming TV genoemd) gebruiken, en ze kijken gemiddeld 102 uur per maand.4 Bovendien bieden Amazon Streaming TV ads gemiddeld incrementeel bereik ten opzichte van lineaire tv, waarbij 70% van de doelgroep exclusief gebruikmaakt van Amazon Streaming TV ads5, wat betekent dat deze groep niet wordt blootgesteld aan lineaire tv-campagnes van merken.
In lijn met de groei van OTT, is de door advertenties ondersteunde videocontent ook explosief gegroeid - en Fire TV is daarop geen uitzondering. Gratis content biedt een geweldige klantervaring zonder dat er extra kosten gemaakt moeten worden of abonnementen nodig zijn, en 76% van de consumenten is bereid om advertenties te zien in ruil voor gratis streaming (apps zoals IMDb TV, Pluto, Tubi en Crackle).6
Door advertenties ondersteunde content biedt ook nieuwe manieren om met weergavemodellen te experimenteren. Een voorbeeld hiervan is onze gratis News-app, die content van tientallen topaanbieders samenvoegt in een door advertenties ondersteunde ervaring. Terwijl deze app al snel is uitgegroeid tot de toonaangevende nieuws-app op Fire TV, zagen aanbieders van content voor News ook de installatie van hun standalone nieuws-apps gemiddeld verviervoudigen.7
Uitvinden voor de toekomst van streaming
De veelheid aan content die vandaag de dag beschikbaar is, vereist nieuwe manieren om klanten te engageren, vooral omdat elke maand honderden nieuwe apps aan Fire TV worden toegevoegd.8 Om klanten te helpen het meeste uit hun Fire TV-ervaring te halen, innoveren we continu om de ontdekking van content en de gebruikerservaring te verbeteren.
Afgelopen week hebben we onze grootste software-update ooit uitgerold voor Fire TV Stick- (nieuwe generatie) en Fire TV Stick Lite-apparaten wereldwijd. De nieuwe ervaring is persoonlijker en intuïtiever met gebruikersprofielen, verbeterde ontdekking van content en spraaknavigatie van Alexa. Voor adverteerders helpen de nieuwe ontdekkingsfuncties de betrokkenheid en het contentoppervlak te vergroten, terwijl onze advertentieplaatsingstypen consistent blijven. De ervaring zal het komende jaar verder uitrollen voor andere Fire TV-versies en Fire TV Edition.
Dit jaar hebben we bovendien nieuwe manieren geïntroduceerd om je campagnes te beheren met kosten per klik en selfservice, waardoor zowel de flexibiliteit als de optimalisatie van je Fire TV-campagnes werden vergroot.
We werken altijd hard in opdracht van onze klanten, luisteren naar feedback en voeren verbeteringen door. Houd ons in de gaten voor meer functies, meer wereldwijd bereik en nieuwe advertentiemogelijkheden in het komende jaar.
1-3 Interne gegevens van Amazon, 2020
4 ComScore State of OTT, 2020
5 Interne gegevens van Amazon, 2020
6 US Integral Ad Science-onderzoek, maart 2020
7-8 Interne gegevens van Amazon, 2020