Amazon Ads en de Verordening inzake digitale markten

De Verordening inzake digitale markten is een verordening in de Europese Unie (EU) die een reeks verplichtingen introduceert en vanaf 6 maart van kracht wordt. In september 2023 werd Amazon aangewezen als 'poortwachter'.

Sinds de aanstelling heeft Amazon Ads constructief samengewerkt met de Europese Commissie en is het bezig met het aanbrengen van wijzigingen om aan de regels te voldoen. We voegen nu bijvoorbeeld meer details toe aan onze prijsrapporten. Tegenwoordig hebben onze adverteerders en publishers toegang tot uitgebreide prijsinformatie in realtime. Vanaf 6 maart hebben adverteerders en publishers met campagnes in de EU toegang tot nieuwe, uitgebreide rapporten die gegevens bevatten over de kosten die de adverteerder heeft betaald en die de publisher heeft ontvangen voor advertenties die worden weergegeven op websites en apps van derden. Onze adverteerder- en publisher-klanten kunnen kiezen of ze hun kostengegevens openbaar willen maken of dat ze deze gewoon willen laten opnemen in de standaard geaggregeerde statistieken. De nieuwe rapporten worden beschikbaar op de Amazon Ads-console voor adverteerders en op het Amazon Publisher Services-portal voor publishers.

We werken ook de manier bij waarop onze adverteerdersklanten prestaties kunnen meten. Op 6 maart introduceert Amazon Ads een nieuwe, speciale, beveiligde omgeving voor gegevens (een cleanroom), waar adverteerders met campagnes die in de EU worden uitgevoerd, onafhankelijk het succes en de impact van hun campagnes kunnen verifiëren in een privacyveilige, cloudgebaseerde omgeving. De nieuwe cleanroom is gebaseerd op en vormt een aanvulling op onze uitgebreide meetmogelijkheden, waaronder Amazon Marketing Cloud en de toonaangevende campagnerapportage die beschikbaar is via Amazon DSP en de Amazon Ads-console.

Als voorbereiding op de Verordening digitale markten hebben we onlangs ook wijzigingen aangebracht in de advertentiekeuzes die beschikbaar zijn voor klanten. Wanneer klanten onze winkel in de EU bezoeken, vragen we hen om toestemming te geven aan een dienst van Amazon of van derden om hun persoonlijke gegevens te gebruiken om zo gepersonaliseerde advertenties te kunnen tonen. Om de updates uit te leggen, hebben we een nieuwe helppagina geïntroduceerd die beschrijft hoe we onze aanpak ontwikkelen. Zoals altijd hebben klanten volledige controle over hun persoonlijke informatie en kunnen ze hun voorkeuren op elk gewenst moment bijwerken door onze pagina over cookie- en advertentiekeuzes te bezoeken.

We zijn dankbaar voor de nuttige feedback die de adverteerders, reclamebureaus en publishers hebben gegeven over de updates die we doorvoeren. We blijven met hen en de Europese Commissie samenwerken terwijl we onze nalevingsplannen afronden.