Gids
unBoxed 2023: Amazon Ads introduceert door het genereren van afbeeldingen op basis van AI om merken rijkere creatives te helpen produceren
Amazon Ads heeft een oplossing voor het generen van afbeeldingen in bèta gelanceerd: een generatieve AI-oplossing die ontwikkeld is om barrières bij het creëren van creatives weg te nemen en merken de mogelijkheid te geven om lifestyle-beelden te produceren die hun advertentieprestaties kunnen helpen verbeteren.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon Ads biedt creative-diensten en tools die je kunnen helpen creative-strategieën te ontwikkelen en succesvolle advertentiecampagnes te lanceren.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Adverteerders zijn altijd al goed geweest in het overstappen op nieuwe technologieën, van kranten naar radio naar televisie naar digitaal, streaming en nog veel meer. Vandaag de dag kijkt de industrie naar de volgende grote evolutie met de opkomst van nieuwe mogelijkheden op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI). Hoewel marketeers al geruime tijd AI gebruiken voor modellering en meting, hebben nieuwere generatieve AI-tools het afgelopen jaar een golf van interesse gezien vanwege hun potentieel om te helpen bij het stroomlijnen van de ontwikkeling van creatives op het gebied van adverteren. Amazon Ads heeft de generatie van afbeeldingen in bèta gelanceerd: een generatieve AI-oplossing die is bedoeld om creative-barrières weg te nemen en merken de mogelijkheid te bieden om lifestyle-beelden te produceren die hun advertentieprestaties kunnen helpen verbeteren.
"Het aanbieden van tools om het genereren van afbeeldingen eenvoudig en gemakkelijk te maken is een andere manier voor ons om adverteerders te ondersteunen en tegelijkertijd de advertenties die onze klanten te zien krijgen, aantrekkelijker en visueel interessanter te maken", aldus Colleen Aubrey, Senior Vice President bij Amazon Ads Products and Technology. "Het is een perfecte toepassing voor generatieve AI: minder inspanning en betere resultaten."
Tijdens unBoxed, het belangrijkste evenement van Amazon Ads, hebben Aubrey en Sudipta Sengupta, Vice President en vooraanstaand wetenschapper op het gebied van databases en AI bij Amazon Web Services (AWS), de nieuwe oplossing voor het genereren van afbeeldingen besproken en de manier waarop de vooruitgang op het gebied van AI meer mogelijkheden kan bieden voor adverteerders en consumenten.
De invloed van AI op de toekomst van adverteren
Hoewel AI en machine learning al sinds de jaren 1950 bestaan, is deze technologie de afgelopen jaren steeds populairder geworden omdat deze naadloos is geïntegreerd in alledaagse producten en diensten. Wanneer consumenten bijvoorbeeld Sponsored Products-advertenties op Amazon zien, Alexa om het weer vragen of een nieuwe serie op Prime Video zoeken, hebben ze interactie met AI en machine learning.
Zoals Sengupta heeft uitgelegd, biedt generatieve AI interessante mogelijkheden voor adverteerders vanwege de mogelijkheid om nieuwe content te creëren, zoals titels, beschrijvingen en afbeeldingen voor advertenties op basis van een verscheidenheid aan input.
"Hoewel het creëren van content het toonbeeld is van menselijke creativiteit, hebben generatieve modellen een enorm potentieel laten zien om een deel van dat werk voor ons te doen. Niet noodzakelijkerwijs ter vervanging, maar wel om ons te helpen er sneller te geraken", aldus Sengupta. "Adverteerders beschikken nu over een soort van creative-assistent om hun kennis en expertise te helpen vergroten."
Sengupta heeft ook besproken hoe Amazon Ads-klanten gebruik kunnen maken van de nieuwe technologische ontwikkelingen van AWS.
"Databases en machine learning komen samen om meer gegevens te begrijpen, zelfs ongestructureerde gegevens zoals blogposts en productrecensies", aldus Sengupta. "De interactie met dit soort gegevens wordt steeds natuurlijker en communicatiever; natuurlijke taal is je nieuwe SQL."
Aubrey merkte op dat Amazon Ads regelmatig meer dan 125 van de meer dan 200 beschikbare AWS-diensten gebruikt om producten te ontwikkelen en te leveren aan adverteerders, uitgevers en partners.
Om upgrades aan te brengen in Amazon DSP maakt Amazon Ads bijvoorbeeld gebruik van Amazon SageMaker, de belangrijkste beheerde AWS-service op basis van machine learning, die ontwikkelaars, gegevenswetenschappers en bedrijfsanalisten helpt om snel en eenvoudig gegevens voor te bereiden en om op grotere schaal hoogwaardige machine learning-modellen te ontwikkelen, trainen en implementeren. Sinds de release van deze upgrades is het rendement op advertentie-uitgaven met 34% gestegen en is de incrementele adresseerbaarheid van voorraad die voorheen niet adresseerbaar was met 20% gestegen.1
Volgens Sengupta zal AI in de toekomst een essentiële rol blijven spelen op het gebied van adverteren.
"AI wordt absoluut cruciaal bij het helpen van bedrijven en merken om hun marketinginvesteringen te optimaliseren zodat zij snellere en betere beslissingen kunnen nemen", aldus Sengupta. "De beste marketingteams zullen samenwerken binnen hun bredere organisatie en gegevenssilo's om hun clouddiensten te benutten en inzichten te verzamelen die de impact van hun advertenties vergroten."
AI helpt merken van elke omvang bij het produceren van afbeeldingen
Het produceren van creatives is altijd al een barrière geweest voor adverteerders die niet beschikken over bronnen om tekst, beeldmateriaal of video te maken. Uit een Amazon-enquête van maart 2023 is gebleken dat van de adverteerders die er niet in slaagden om succesvolle campagnes op te zetten, bijna 75% het maken van creatives voor advertenties en het kiezen van een creative format als hun grootste uitdaging noemde.2
"Het produceren van aantrekkelijke en gedifferentieerde creatives kan de kosten verhogen en vereist vaak de introductie van aanvullende expertise in het advertentieproces", aldus Aubrey. "Bij Amazon Ads zoeken we altijd naar manieren om de wrijving voor onze adverteerders te verminderen, om hen tools te geven waarmee ze meer impact kunnen genereren en minder inspanningen hoeven te leveren, zodat we onze klanten uiteindelijk een betere advertentie-ervaring kunnen bieden."
Deze oplossing kan nuttig zijn voor adverteerders van elke omvang: voor adverteerders die geen interne mogelijkheden of ondersteuning van een reclamebureau hebben, kan dit een oplossing zijn om gemakkelijker beeldmateriaal met een merkthema maken, maar het kan ook een goed hulpmiddel zijn voor grotere merken die voortdurend op zoek zijn naar manieren om efficiënter creatives te ontwikkelen.
De mogelijkheid om afbeeldingen te genereren is eenvoudig te gebruiken en vereist geen technische expertise. Adverteerders kunnen simpelweg hun product selecteren in de Amazon-advertentieconsole en op 'Genereren' klikken. De tool maakt vervolgens gebruik van generatieve AI om binnen enkele seconden een reeks lifestyle-afbeeldingen en afbeeldingen met een merkthema te leveren op basis van productgegevens. De afbeelding kan vervolgens worden verfijnd door korte tekstaanwijzingen in te voeren, terwijl er snel meerdere versies kunnen worden gemaakt en getest om de prestaties te optimaliseren.
"Dankzij onze nieuwe functie om afbeeldingen te genereren heeft iedere adverteerder nu een eenvoudige en gemakkelijke tool in handen om unieke lifestyle-creatives te maken die hun campagnes boeiender maken, zonder bijkomende kosten", aldus Aubrey.
Deze bèta is in eerste instantie beschikbaar voor de Sponsored Brands-campagnes van geselecteerde adverteerders. Amazon Ads blijft de ervaring verbeteren op basis van feedback van klanten en de beschikbaarheid van de tool wordt na verloop van tijd uitgebreid.
Veelgestelde vragen
Adverteerders selecteren heel eenvoudig hun product in de advertentieconsole van Amazon en klikken op 'Genereren'. De tool maakt vervolgens gebruik van generatieve AI om binnen enkele seconden een reeks lifestyle-afbeeldingen en afbeeldingen met een merkthema te leveren op basis van productgegevens. De afbeelding kan vervolgens worden verfijnd door korte tekstaanwijzingen in te voeren en er kunnen snel meerdere versies worden gemaakt en getest om de prestaties te optimaliseren.
De AI-tool voor het genereren van afbeeldingen maakt gebruik van generatieve modellen en de productinformatie van een adverteerder om binnen enkele seconden unieke productafbeeldingen met een merkthema te maken die relevant zijn voor een merk, zonder bijkomende kosten. Adverteerders hebben geen speciale creative-bronnen nodig en kunnen snel product-creatives maken om te zien welke creatives het meest effectief zijn om hun doelen te bereiken.
De AI-tool voor het genereren van afbeeldingen helpt merken van elke omvang om efficiënter creatives voor hun advertenties te ontwikkelen.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1-3 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2023