Adobe hielp de Twitch-community aangepaste pantsers voor New World te maken met het Co-Op Drops-programma

Het kostte meer dan een uur zorgvuldig debatteren en stemmen: Welke handschoenen? Welk zwaardhandvat? Welke kleur pantser? Tijdens een livestream in maart ontwierpen Shroud, zijn Twitch-community en Charles Bradley, Art Director van New World, een nieuwe, aangepaste set pantsers voor de game met Adobe Creative Cloud. Samen werkten de Twitch-streamer, Bradley en duizenden kijkers van over de hele wereld aan het maken van en bedenken van een naam voor de Crimson Plague-pantserskin en Crimson Edge-zwaardskin. Compleet met dreigende gloeiende ogen, een snavelhelm, handschoenen met klauwen en een zwaard met ingebedde edelstenen: de pantserset kan daadwerkelijk door New World-spelers in het spel worden verkregen via het nieuwste Twitch-programma voor merken, Co-Op Drops.

Met behulp van een aangepaste extensie geïnspireerd op Adobe Creative Cloud, bepaalden de Twitch-kijkers de kleuren, vormen en patronen van elk gedropt item. Deze stream maakte deel uit van een nieuwe interactieve campagne van Adobe en zes Twitch-makers om Co-Op Drops te introduceren.

"Drops zijn in-game beloningen die kijkers verdienen door streams te bekijken op Twitch", legde Sarah Iooss, Head of Sales bij Twitch uit terwijl ze de campagne uitlichtte tijdens de NewFronts-presentatie van Amazon in mei. "Met ons Co-Op Drops-programma kunnen merken Drops-mogelijkheden 'presenteren' aan de community, waardoor merken het vertrouwen van kijkers kunnen helpen winnen door beloningen aan te bieden en populaire spelmomenten aan te boren."

Alles bij elkaar werden deze streams meer dan 3,1 miljoen keer bekeken, en werden meer dan 21.000 chatberichten verzonden tijdens de streams, "waaruit blijkt hoe betrokken de community was tijdens de campagne", aldus Iooss.

Twitch Drops zijn in-game items die door een Twitch-kijker worden verkregen nadat hij bepaalde videomakers heeft bekeken. In-game items met beperkte oplage kunnen worden geclaimd en gebruikt in het spel nadat Drops zijn verdiend. Om de Crimson Plague en Crimson Edge in New World te verkrijgen, moesten kijkers 2 uur aan New World-content bekijken op een van de Twitch-kanalen van de deelnemende makers.

Traditioneel zijn Drops een selfservice-tool die wordt gebruikt door uitgevers zonder tussenkomst van externe adverteerders. Maar nu, met het Co-Op Drops-programma, geeft Twitch merken de kans om deel te nemen aan dit proces dat een zeer grote betrokkenheid kent en dat allemaal wordt ontgrendeld via Twitch-media.

Deze campagne, die werd geïntroduceerd met Adobe en New World, en tot leven kwam met verschillende Twitch-makers, was het eerste gebruik van Co-Op Drops op Twitch.

"Er zijn zoveel manieren om kijkers te bereiken op Twitch. Je kunt ook traditionele video- en display-advertenties verwijderen die tijdens het programmeren worden afgespeeld, aangepaste sponsoring nastreven of samenwerken met onze Brand Partnership Studio om een gesponsorde stream na te streven met een bepaalde maker met leuke in-stream peilingen of minigames", vertelde Iooss. "Wat je ook kiest, de inzichten van Amazon zullen je de kennis bieden om je campagnes met vertrouwen te plannen en op te schalen."