unBoxed 2023: Acura geeft het bewustzijn van Precision EV Concept een boost met advertenties met beloning op Fire TV en aangepaste sponsoring op Prime Video

Dit jaar hebben Prime Video-doelgroepen veel meer gekregen dan een opwindende rit door het voertuigassortiment van Acura in de 'Nieuwe wereld, dezelfde energie'-campagne van het merk. In samenwerking met Amazon Ads heeft Acura een meeslepende ervaring gecreëerd die doelgroepen kennis heeft laten maken met hun Precision EV Concept, terwijl ze de geëlektrificeerde toekomst van het merk onder de aandacht hebben gebracht en de betrokkenheid hebben aangewakkerd met advertenties met beloning op de landingspagina van Fire TV en aangepaste sponsoring op Prime Video.

Acura heeft samengewerkt met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads om bewustzijn op te bouwen voor de Precision EV Concept en hun assortiment prestatievoertuigen om zowel fans van Acura als een bredere doelgroep van nieuwe Acura-kopers te bereiken.

De campagne werd officieel gelanceerd tijdens het Sundance Film Festival 2023, waar Acura, het officiële voertuig van Sundance, prominent aanwezig was via festivalactiviteiten zoals interviews met talenten en panels, entertainmentprogramma's van 's ochtends tot 's avonds in Acura Sundance-evenementenruimtes en een vloot Acura-voertuigen die filmmakers en talenten over het hele festival vervoerden.

"Ons doel met de recente merkcampagne van Acura was om een intuïtieve en emotionele reactie op te roepen bij kijkers en bezoekers van het Sundance-festival, waaronder klanten van de volgende generatie, terwijl we de prestaties van Acura vierden en een eerste blik wierpen op de volledig elektrische toekomst van het merk", aldus Meliza Humphrey, Senior Manager of Marketing bij Acura. "Als onderdeel van de media-activiteiten van Acura op Sundance, werd Amazon geselecteerd om de opwinding van de aanwezigheid van het merk op het festival naar de huiskamer te brengen, zodat iedereen ervan kan genieten."

Acura wilde het bereik van hun merkcampagne verder uitbreiden. Met Amazon Ads, hun 'Nieuwe wereld, dezelfde energie.' De mediastrategie van de campagne is gericht op het creëren van een ervaring om sterkere banden tussen Acura en consumenten op te bouwen. Advertenties met beloning hebben geholpen bij het cultiveren van die ervaring door potentiële Acura-klanten een Prime Video-tegoed te geven voor interactie met Acura-campagnecontent, die was gepositioneerd binnen native advertentieplaatsingen op Fire TV, zoals schermbeveiliging en een inline display-banner. Consumenten hebben doorgeklikt naar de aangepaste landingspagina, die de langdurige samenwerking van Acura met het Sundance Film Festival en filmtitels onder de aandacht heeft gebracht.

Eenmaal op de aangepaste landingspagina konden kijkers een 360-gradenervaring van de Acura Precision EV Concept verkennen. Als kijkers de uitgelichte video op de pagina voltooiden, ontvingen ze een Prime Video-tegoed van $ 3 om een willekeurig Prime Video-aanbod te huren of te kopen, waaronder een selectie films die op Sundance in première gingen.

"De aangepaste landingspagina op Amazon, die live is gegaan tijdens het festival, heeft de activiteit op locatie tijdens Sundance versterkt, terwijl het voertuigassortiment van Acura wordt weergegeven op het grootste scherm in huis via Fire TV", aldus Humphrey. "Het weergeven van de campagne in omgevingen met grote schermen was een unieke manier voor Acura om onze prestatiegerichte producten onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd relevante doelgroepen in contact te brengen met onze langdurige samenwerking met Sundance."

Voor de eerste keer ooit was de aangepaste landingspagina van Fire TV beschikbaar in zowel het Engels als het Spaans, waartussen consumenten eenvoudig konden overschakelen, wat een veel gunstigere ervaring voor de consument opleverde. Als gevolg hiervan was 25% van de paginaweergaven van de campagne gekoppeld aan de Spaanstalige ervaring.¹

De Fire TV-ervaring van Acura heeft betrokkenheid gestimuleerd en bewustzijn opgebouwd bij relevante doelgroepen. In totaal heeft de campagne 76 miljoen impressies opgeleverd gedurende de looptijd van negen weken van de campagne.² Het Amazon Ads-team heeft ook geconstateerd dat advertenties met beloning op Fire TV Acura hebben geholpen om een hogere click-through rate van 75% te realiseren, boven de benchmark, door het aanbod van Prime Video-tegoed op te nemen in de display-creative.³ Klanten zijn gemiddeld 46 seconden bij de ervaring aanwezig geweest en de betrokkenheid bij de campagne was 7%.⁴ Tot slot heeft de campagne 8,1% meer merkbewustzijn en 4,5% meer merkvoorkeur gegenereerd onder degenen die minimaal 7 keer aan de advertenties zijn blootgesteld.⁵

Uiteindelijk is de campagne een succes gebleken voor Acura.

"We hebben een sterke betrokkenheid gezien op de aangepaste landingspagina van Amazon die consumenten betrokken heeft gehouden en de benchmark voor auto & motor op Amazon heeft overtroffen", aldus Humphrey. "We waren ook verheugd over het aantal verzilverde huurvideo's, wat heeft geholpen om potentiële nieuwe Acura-klanten kennis te laten maken met onze relatie met het Sundance Film Festival."