Vijf manieren om je OTT-campagnes te meten
Bijgewerkt op 04 oktober 2021
Adverteerders die lineaire tv gebruiken moeten vaak maar raden wat de impact van hun tv-campagnes op hun merk is. Maar met Amazon Streaming TV-advertentiecampagnes, ook bekend als over-the-top (OTT)-videoadvertentiecampagnes, kunnen merken, wanneer ze worden gevraagd om de impact van hun advertentie-investering te laten zien, dat doen.
Hieronder staat een aantal manieren waarop je resultaten kunt koppelen aan je media-investering met behulp van onze reeks exclusieve interne statistieken en meetstudies van derde partijen.
1. Merkbereik
Het bereiken van doelgroepen op grotere schaal is de sleutel tot het creëren van bewustwording voor je merk. Het contentverbruik is veranderd door de introductie van nieuwe videoformats: in 2020 keken volwassenen in de VS gemiddeld 140 minuten per dag digitale video's.1 Een merkbereikonderzoek helpt je te begrijpen of je OTT-advertentiecampagnes relevante doelgroepen voor je merk bereiken.
Wat kan ik leren door een merkbereikonderzoek?
Met Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) kun je het marketingbereik, de frequentie en de bruto beoordelingspunten (GRP's) van je OTT-campagnes helpen bepalen. En als je advertenties op zowel streaming als lineaire tv weergeeft, kun je een Nielsen CTV Analytics-studie gebruiken om de incrementele doelgroep te meten die wordt bereikt via Fire TV, lineaire tv of een combinatie van beide.
Waarom is dat belangrijk?
Met het huidige gefragmenteerde videoconsumptielandschap heb je tools nodig om effectief het totale, incrementele en unieke bereik van je OTT-campagnes te meten, en hoe dat zich verhoudt tot je lineaire tv-verkopen. Uit een CTV Analytics-onderzoek dat in 2019 in opdracht van Amazon werd gevoerd voor een wereldwijd telecommerk, bleek dat 61% van de 18- tot 49-jarigen die via Amazon Streaming TV-advertenties werden bereikt, exclusief waren voor Amazon. Deze doelgroep zou zijn gemist met alleen maar lineaire tv.2
2. Merklift
OTT-advertenties zijn een geweldige manier om meer merkbewustzijn te creëren bij alle doelgroepen. Met onze externe aanbieders van metingen kun je deze merklift meten.
Wat kan ik leren van een merkliftonderzoek?
Door een merkliftonderzoek kun je vragen beantwoorden zoals: Hebben mijn OTT-advertentiecampagnes de perceptie van mijn merk veranderd? Hebben ze merkbewustzijn en -voorkeur of koopintentie verhoogd?
Waarom is dat belangrijk?
Gewapend met deze informatie heb je een beter begrip van hoe je campagneberichten geholpen hebben met bewustwording, perceptie, associatie en koopintentie voor je doelgroep. We hebben bijvoorbeeld een merkliftonderzoek uitgevoerd voor een graanmerk. Hierbij hebben we vastgesteld dat de OTT-advertentiecampagne tot een toename van 6% in advertentiebewustwording, 6% in de merkvoorkeuren en 9,5% in koopintentie3 leidde, waarbij alle benchmarknormen voor categorieën werden overschreden.
3. Merkzoekopdrachten en statistieken met betrekking tot new-to-brand
Met advertenties op lineaire tv kun je je verhaal delen en doelgroepen op grotere schaal bereiken, maar meten of die campagnes tot winkelactiviteiten hebben geleid, kan lastig zijn. Met Amazon Streaming TV-campagnes kun je onze exclusieve statistieken gebruiken, zoals merkzoekopdrachten en new-to-brand, om te helpen meer inzicht te krijgen in de acties die doelgroepen op Amazon ondernemen nadat ze je advertentie hebben gezien.
Wat kan ik van deze statistieken leren?
Merkstatistieken voor zoekopdrachten geven aan of je campagne winkelvragen over merken op Amazon heeft gegenereerd. Statistieken van new-to-brand helpen je te begrijpen hoe je nieuwe klanten vergaart op Amazon.com.
Waarom is dat belangrijk?
Met deze marketingstatistieken kun je helpen meten of je campagneberichten doelgroepen aanzetten om meer te weten te komen over je merk. Als het je doel is om nieuwe klanten te engageren, kun je uit de statistieken aflezen of dat lukt. Als het je bedoeling is om loyaliteit te stimuleren, kun je uit de statistieken zien of je campagnes klanten stimuleren om terug te komen. Uit een recente Streaming TV-advertentiecampagne van Amazon voor Garden of Life bleek een twaalfvoudige toename van merkzoekopdrachten, met 32% van de aankopen beschouwd als new-to-brand.4
4. Online bezoeken
Als je verkoopt op Amazon, is het belangrijk om te begrijpen hoe je advertenties de betrokkenheid bij je producten stimuleren. Je kunt gegevenspaginaweergaven en de weergavefrequentie voor gegevenspagina's gebruiken om dit te meten.
Wat kan ik van deze statistieken leren?
Met deze statistieken kun je de weergaven van productgegevenspagina‘s voor en na je Amazon Streaming TV-advertentiecampagnes vergelijken. Hiermee kun je zien of de weergaven van je productgegevenspagina‘s zijn toegenomen als gevolg van je campagne.
Waarom is dat belangrijk?
Dit helpt je te begrijpen of je campagnes betrokkenheid en winkelactiviteiten stimuleren. Een levensmiddelenmerk verhoogde bijvoorbeeld het aantal gegevenspaginaweergaven met 29% jaar-op-jaar, en 18% maand-na-maand als gevolg van de Amazon Streaming TV-advertentiecampagne.4
5. Offline lift
Klanten winkelen overal en we weten hoe belangrijk het is om te zien hoe je campagnes offline lift creëren. Om dit te begrijpen kun je meetstudies van derde partijen gebruiken, zoals Ninth Decimal.
Wat kan ik ervan leren?
Met deze studies kun je vragen beantwoorden zoals: Welke impact heeft mijn campagne gehad op de bezoeken aan fysieke winkels? Of hoeveel van die bezoeken hebben alleen plaatsgevonden als gevolg van mijn OTT-advertentiecampagne?
Waarom is dat belangrijk?
Het was altijd al een uitdaging om in-store bezoeken te koppelen aan advertenties. Met OTT-advertenties en liftstudies van derde partijen kun je hier inzicht in krijgen. Een fastfoodrestaurant zag een incrementele toename van 26.000 winkelbezoeken na OTT-advertentieblootstelling, met bijna 29% van die bezoeken alleen vanwege de OTT-advertenties.5
Conclusie
Gebruik Amazon Ads in een altijd veranderend videolandschap om je met vertrouwen te helpen navigeren.
— Suzanne Ginestro, Chief Marketing Officer, Quest NutritionMet Amazon Ads krijgen we bereik en inzichten, maar het belangrijkste is dat we meetinstrumenten in handen hebben, zodat we kunnen zien of onze advertenties werken.
Meer weten over Amazon Streaming TV ads en ons pakket van interne rapportagetools en meetstudies van derde partijen? Bekijk onze videoadvertentiepagina.
1 eMarketer, 2019.
2 Custom Nielsen CTV Analytics-onderzoek in opdracht van Amazon, 01/04/2019 - 30/06/2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Amazon Internal, 2019
5 Ninth Decimal, 2019.