Vijf zaken om te onthouden na AdCon 2020
30 september 2020
Vandaag sluiten bedrijven in de VS zich virtueel bij ons aan voor AdCon 2020, onze tweede jaarlijkse conferentie waar ze van Amazon Ads-leiders, partners en klanten advies en aanbevelingen krijgen om hun merken te laten groeien.
Voorafgaand aan AdCon stelden we dezelfde vraag aan vijf Amazon Ads-leiders die met klanten vanaf het AdCon-'podium' zullen praten...
"Als adverteerders één ding onthouden van AdCon, wat zou dat dan moeten zijn?"
"Experiment. Om je echt op bedrijfsgroei te richten, moet je openstaan voor verandering en het verkennen van nieuwe manieren om je doelen te bereiken. Dit kan zich in verschillende vormen manifesteren: het evolueren van je strategie om nieuwe soorten advertentieproducten op te nemen, het omarmen van een uitgebreide reeks statistieken waarmee je je advertentiesucces meet, of het krijgen van comfortabeler testen, herhalen en leren in de praktijk."
— Jamie Lomas, directeur, Global Emerging Account Sales
"Gebruik inzichten om kansen te ontdekken. Door regelmatig inzichten te beoordelen, kunnen we nieuwe kansen onderzoeken, blinde vlekken verminderen en samenwerken om je strategieën te ontwikkelen. Inzichten kunnen je bijvoorbeeld meer vertellen over je huidige doelgroep en mogelijkheden identificeren om hun betrokkenheid bij je merk te vergroten. Ze kunnen je informeren over het totale aantal klanten dat nieuw is bij je merk, en je helpen aanvullende doelgroepen te bepalen die je via je marketingstrategieën kunt betrekken. Door een op inzichten gebaseerde aanpak te volgen, krijg je kennis om meer en nieuwe kansen te vinden, je strategie te verfijnen en aan te passen, en vooral je merk te laten groeien."
— Rachel McKitrick, Principal Product Manager, Insights & Analytics
"OTT is betaalbaar, meetbaar en geeft adverteerders schaal. Historisch gezien heerste lineaire tv, en die advertenties vereisten aanzienlijke budgetten, wat voor veel merken gewoon geen optie was. De constante stijging van de OTT-weergave heeft het reclamelandschap veranderd. Merken kunnen hun verhaal nu op dezelfde manier communiceren als op een traditioneel uitzendnetwerk, maar zonder de aanzienlijke uitgaven die nodig zijn voor lineaire televisie.
"Bovendien levert OTT een betere relevantie omdat we doelgroepen kunnen bereiken op basis van shopping/kijksignalen in vergelijking met aankopen op demo's of dagonderdelen. OTT, en diensten die premium content leveren zoals IMDb TV, vangen de aandacht van kijkers in een tv-kwaliteit advertentie-kijkervaring, zonder de tv-budgetten en met meetbare resultaten."
— Mark Eamer, vicepresident, IMDb TV
"Merkontdekking is belangrijk voor klanten. In 2020 hebben we een stijging gezien van klanten die verkennen, proberen en winkelen voor nieuwe merken. Op Amazon hebben we bijvoorbeeld een stijging van 22% vastgesteld van nieuwe klanten voor advertentiecampagnes die sinds 1 maart worden uitgevoerd in vergelijking met de vorige zes maanden. Shoppers hebben de neiging om hun nieuwe favoriete merk of product te ontdekken, en dit biedt een fantastische kans voor merken om hun volgende fans te creëren. Tactieken voor merkbekendheid - Posts, Stores, Follow en Amazon Live - helpen bedrijven hun verhaal te vertellen. Door ze te koppelen aan producten zoals Sponsored Brands-video en Streaming TV ads, kunnen bedrijven dat verhaal uitbreiden naar nieuwe klanten en merkloyalisten creëren."
— Colleen Aubrey, vicepresident, Performance Advertising
"Denk op de lange termijn. Het is verleidelijk om je alleen te concentreren op het directe rendement dat producten als Sponsored Products je brengen. Effectieve brand-building vereist aandacht voor de lange termijn. Bereik de juiste doelgroep, verhoog het bewustzijn en lever je merkboodschap met producten van de bovenste trechter zoals display-, audio- en video-advertenties. Mogelijk zie je niet dezelfde klik naar conversie als bij prestatieproducten, maar je bouwt interesse en loyaliteit op die in de loop van de tijd echt iets oplevert.
"Dus als je je strategie voor 2021 plant, kijk dan naar die relatieopbouwende ervaringen op plekken waar klanten hun tijd doorbrengen."
— Paul Kotas, senior vicepresident, Advertising, Music and IMDb
Als je vragen hebt over hoe Amazon Ads je kan helpen bij het opbouwen van je merk, neem dan contact op met je accountmanager of ga naar de Amazon Ads-startpagina voor meer informatie.
