Vier basisprincipes om je productlancering te stimuleren met gesponsorde advertenties

Bijgewerkt op 24 november 2021

Door Bharani Nittala
Analytics- en mediamanager

Gesponsorde advertenties helpen Amazon-shoppers je producten te ontdekken en weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen. Ze kunnen ook helpen om de verkoop van je nieuwe producten sneller te laten groeien. In feite kan het stimuleren van de lancering voor nieuwe producten met gesponsorde advertenties binnen de eerste 13 weken hen helpen om het gemiddelde jaarlijkse verkoopvolume van vergelijkbare producten 37% sneller te bereiken dan lanceringen zonder te adverteren.1

Of het nu de eerste keer is dat je een nieuw product verkoopt op Amazon of dat je al eerder veel productlanceringen hebt beheerd, we willen je helpen je doelen te bereiken. Hier volgen enkele tips voor het helpen maken van succesvolle gesponsorde advertentiecampagnes om een nieuwe productlancering te stimuleren.

1. Definieer de doelen van je lancering

Wil je de verkoop van een nieuw product helpen verhogen of een nieuw vlaggenschipproduct promoten om de klantbinding van je merk te stimuleren? Ongeacht wat je doelen zijn, door ze van tevoren vast te stellen kun je je advertentiestrategie helpen maken en de campagneprestaties later meten.

2. Maak je productgegevenspagina's klaar voor adverteren

Wanneer je de gegevenspagina voor je nieuwe product opzet, zorg dan voor een duidelijke titel, hoogwaardige afbeeldingen, punten met extra productgegevens en een nuttige beschrijving. Dit kan helpen shoppers te engageren en ervoor zorgen dat ze over de juiste informatie beschikken om een aankoopbeslissing te nemen.

3. Kies je advertentie-oplossingen2

Als je je verkoop nog sneller wilt laten groeien, kijk dan eens welke selfservice-advertentieoplossingen er voor jou beschikbaar zijn. Houd er rekening mee dat niet alle advertentieproducten geschikt zijn voor de doelen van je productlancering, dus focus op de tactieken die het meest betekenisvol zijn voor jouw merk en product.

Deze trefwoord- of productgerichte advertenties helpen relevante shoppers om je nieuwe product te ontdekken terwijl ze browsen door winkelresultaten en productgegevenspagina's.

Help shoppers je nieuwe product te ontdekken in de context van je merk- en productportfolio met op trefwoord- of productgerichte advertenties met je logo, een aangepaste kop en een collectie van je producten met je nieuwe vermelding.

Om doelgroepen te helpen bereiken waar ze zich ook bevinden in hun aankooptraject en hen kennis te laten maken met je nieuwe product, gebruik je deze zeer opvallende display-advertenties die op en buiten Amazon kunnen verschijnen en op basis van interesse, categorie of product kunnen worden getarget.

Ontwikkel de pagina voor je store3

Maak een unieke pagina in je store, de speciale bestemming van je merk op Amazon, met je nieuwe product om de lancering te stimuleren en gebruik Sponsored Brands om verkeer naar de pagina te leiden.

4. Meet het succes van je lancering en voer campagneverbeteringen door

Nadat je product is gelanceerd en je campagnes minstens twee weken zijn uitgevoerd, controleer je je advertentierapporten om je prestaties te begrijpen. Afhankelijk van de doelen die je eerder hebt ingesteld, kun je je gegenereerde verkoop, nieuw-bij-merk-statistieken, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of andere inzichten bekijken om je campagnes te helpen optimaliseren.

Wil je meer informatie? Bekijk onze gids over het gebruik van gesponsorde advertenties om je nieuwe product gedurende het hele aankooptraject onder de aandacht te brengen van geïnteresseerde shoppers.

1 Interne gegevens van Amazon, 2019
2 Producten, functies, plaatsingen en targetingtactieken zijn mogelijk niet in alle landen en voor alle adverteerders beschikbaar.
3 Verkopers die al verkopen op Amazon in het land waar ze willen adverteren, kunnen zonder extra kosten een store aanmaken. Anders zijn verkoopkosten van toepassing.