unBoxed 2022: 4 advertentietrends om op te letten

Of het nu gaat om de economie, veranderend consumentengedrag, innovatie in technologie of doelgroepfragmentatie, de advertentie-industrie is aan het veranderen. Marketeers moeten tegenwoordig goed uitgerust zijn met de kennis en middelen om snel te kunnen omgaan met een matrix van nieuwe uitdagingen om hun zakelijke doelen te bereiken.

Van 25 oktober tot 27 oktober keert de jaarlijkse conferentie van Amazon Ads, unBoxed, terug naar het Jacob Javits Center in New York City, waar we nieuwe advertentieoplossingen zullen aankondigen en van leiders uit het bedrijfsleven zullen horen hoe marketeers de veranderende industrie kunnen benaderen.

''Merken zijn op zoek naar nieuwe manieren om doelgroepen op grotere schaal te bereiken en te engageren,'' zegt Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bij Amazon Ads. ''Tijdens unBoxed 2022 vertellen we hoe we voor onze advertentieklanten dingen uitvinden om hen te helpen navigeren door de veranderende advertentie-industrie en betekenisvolle contacten te leggen met doelgroepen.''

Voorafgaand aan het evenement bespreken de leiders van Amazon Ads enkele van de trends die top of mind zijn bij adverteerders en marketeers. De registratie voor unBoxed 2022 is nu geopend. Tijdens dit evenement zullen we deze onderwerpen grondig verkennen.

Van tv tot laptop tot tablet, telefoon en meer, doelgroepen verdelen hun tijd en aandacht over schermen en content om te winkelen, te spelen en te streamen. In een recente enquête van Adweek zei 84% van de ondervraagde doelgroepen dat ze een tweede scherm gebruiken om tv te kijken of content te streamen.³ Hoe kunnen merken, nu multitasking in opkomst is, via deze schermen het beste in contact komen met doelgroepen door middel van relevante berichten op een manier die hun ervaringen verbetert?

Wanneer advertenties relevant en vermakelijk zijn, genieten doelgroepen er meestal meer van, volgens een enquête uit 2022 die Amazon Ads en Omnicom Media Group met Latitude hebben laten uitvoeren. In deze enquête zei 73% van de consumenten dat hun algemene kijkervaring aangenamer is wanneer advertenties relevant zijn voor de kijker.⁴

Merken hebben de mogelijkheid om op te vallen door boeiend advertentiemateriaal te gebruiken en te begrijpen welke content aanslaat bij doelgroepen. Uit een recente analyse van Amazon Ads en Kantar waarin werd gekeken naar inzichten in merkimpact, bleek dat 88% van de best presterende creatives videomateriaal bevatte.⁵ En voor campagnes met zowel video als display was het merkbewustzijn 2x hoger dan bij campagnes met alleen display.⁶

''Bij Amazon Ads hebben we interessante nieuwe creative-producten en -services uitgevonden die aan de behoeften van elke marketeer voldoen,'' zegt Heather Kehrberg, Director of Global Creative Success bij Amazon Ads. ''We weten dat marketeers veel waarde hechten aan hoogwaardige creatives en we willen hen verrassen met toegankelijke en kosteneffectieve creative-oplossingen die helpen hun campagnes naar een hoger niveau te tillen.''

Tijdens unBoxed 2022 gaat Amazon Ads dieper in op aanvullende manieren waarop merken hun advertentie-ervaringen kunnen verbeteren door middel van agile berichten en creatives.

Marketeers weten dat voortdurende veranderingen in het landschap van de adresseerbaarheid van advertenties impact hebben op de manier waarop campagnes relevante doelgroepen op grotere schaal bereiken. Deze veranderingen bieden de advertentie-industrie een mogelijkheid om door te gaan met het uitvinden van duurzame oplossingen, die zowel klanten als marketeers helpen profiteren.

''Nu er online en offline nieuwe kanalen verschijnen, blijven merken proberen de impact van hun multichannel-touchpoints te begrijpen en de efficiëntie te verhogen,'' zegt Srishti Gupta, Director of Media Measurement bij Amazon Ads. ''De juiste signalen en technologieën kunnen merken helpen betere inzichten te krijgen en hun prestatiedoelen te bereiken.''

Tijdens unBoxed bespreken we hoe onze duurzame oplossingen merken kunnen helpen contact te leggen met relevante doelgroepen en op grotere schaal betekenisvolle contacten op te bouwen.

Marketeers willen niet alleen campagnes opzetten die de juiste doelgroepen bereiken, tot overweging leiden en de conversie verhogen, maar ze willen ook helpen om authentieke contacten op te bouwen met doelgroepen die resulteren in merkliefde en -loyaliteit.

''Een altijd-aan aanpak kan marketeers helpen om belangrijke contacten te leggen met doelgroepen in hun dagelijks leven,'' zegt Claire Paull, Head of Global Marketing bij Amazon Ads. ''Door te verschijnen waar doelgroepen zich al bevinden, of ze nu online winkelen of naar muziek luisteren, kan je merk top of mind blijven bij drukbezette consumenten.''

Bovendien is een altijd-aan aanpak belangrijk in een tijd van doelgroepfragmentatie, vooral omdat consumenten hun algehele mediaconsumptie diversifiëren en veranderen hoelang en hoeveel tijd ze op verschillende kanalen doorbrengen. Door gebruik te maken van Streaming TV ads, audioadvertenties, display-advertenties en meer, kun je merken helpen om top of mind te blijven bij doelgroepen die thuis zijn, in de Store aan het browsen zijn of onderweg zijn. Tijdens unBoxed laten we zien hoe merken campagnes kunnen maken met een nauwkeurig bereik dat ze kunnen vertrouwen.

Tijdens unBoxed 2022 bespreken we meer trends en inzichten en kondigen we nieuwe producten en diensten aan die merken kunnen helpen hun marketingdoelen te bereiken en in contact te komen met hun klanten. Maak deel uit van de ervaring.