Drie manieren om je momentum van de feestdagen te verlengen met behulp van Sponsored Display

Als je een adverteerder bent die meer impressies en aankopen zag tussen Black Friday en Kerst, vraag je je wellicht af wanneer je volgende grote advertentiemogelijkheid is.

Het antwoord is: misschien eerder dan je denkt. Hier zijn drie redenen waarom adverteren met Sponsored Display-advertenties na de feestdagen jou kan helpen optimaal te profiteren van je momentum.

Tijdens de feestdagen zoeken Amazon-shoppers over de hele wereld naar producten in verschillende categorieën, op zoek naar de beste cadeaus en trending producten. Klanten winkelden op recordniveau dit seizoen en wereldwijd werden miljarden artikelen besteld.¹

Als gevolg van deze shopping-run, zien veel adverteerders hogere paginaweergaven voor productgegevenspagina's. Productpaginaweergaven zijn doorgaans een betekenisvoller vraagsignaal dan statistieken als impressies, omdat het aangeeft dat shoppers actie ondernemen om meer te weten te komen over je product. Met Sponsored Display kun je productgegevenspagina remarketen bij doelgroepen die je productgegevenspagina hebben bekeken. En na de feestdagen heb je waarschijnlijk grotere doelgroepen om opnieuw te engageren.

Tip: We raden je aan om prioriteit te geven aan producten met de meeste gegevenspaginaweergaven voor Sponsored Display-campagnes. Producten met de meeste paginaweergaven zijn ook de producten met de grootste totale potentiële remarketing-doelgroep.

Vraag je je af of remarketing na de feestdagen wel nuttig is, omdat je denkt dat je remarketing uitvoert voor doelgroepen die winkelen voor cadeaus die ze niet meer nodig hebben? Overweeg dan eens het volgende.

Onderzoek suggereert dat veel shoppers tijdens de feestdagen producten ontdekken en kopen voor hun eigen interesses, terwijl ze voor anderen winkelen. Uit een recente studie van Deloitte blijkt bijvoorbeeld dat 51% van de consumenten voor zichzelf winkelt terwijl ze winkelen voor cadeaus voor anderen.² Met Sponsored Display kun je de interesse van deze shoppers opnieuw stimuleren en herhaalde aankopen aanmoedigen onder doelgroepen die je merk tijdens de feestdagen hebben ontdekt.

Remarketing kan je ook helpen doelgroepen te bereiken die je product hebben ontdekt tijdens het winkelen, maar geen aankoop hebben gedaan omdat ze niet voor zichzelf winkelden. Na de feestdagen is het een goed moment om deze shoppers te herinneren aan je producten en merk. Misschien hebben ze zelfs een cadeaubon in hun portemonnee die ze nu willen gebruiken.

Tip: Om shoppers te engageren die je merk tijdens de feestdagen hebben ontdekt, raden we je aan een dagelijks budget in te stellen dat hoog genoeg is om je advertenties gedurende de hele dag weer te geven. Als je de grootte van je relevante doelgroep onderschat, is het mogelijk dat je campagne voor het einde van de dag geen budget meer heeft. Als dit gebeurt, worden je advertenties gepauzeerd tot middernacht, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld. Zo loop je misschien waardevolle impressies mis.

Ons onderzoek suggereert dat je display-campagnes het beste minimaal 90 dagen kunt uitvoeren. In een onderzoek onder 266 nieuwe display-adverteerders ontdekten we dat adverteerders met display-campagnes van minimaal 90 dagen, 20% meer kans hadden om beter te presteren dan categorietrends bij verkeer. Ze hadden bovendien 36% meer kans om categorietrends te verslaan in verkoopcijfers dan adverteerders met campagnes tot 90 dagen.³

Op basis van deze bevindingen zijn we van mening dat campagnes van minstens 90 dagen de beste resultaten opleveren voor adverteerders. We raden je daarom aan om campagnes rondom de feestdagen tot en met februari 2020 uit te voeren.

Tip: Door campagnes langer dan 90 dagen actief te houden, heb je ook meer tijd om te experimenteren. We raden je aan om te testen en te optimaliseren om de creative en berichtgeving te vinden die passen bij jouw doelgroep. Sommige klanten reageren bijvoorbeeld meer op coupons, terwijl andere worden gemotiveerd door de oproep tot actie 'Nu winkelen' (CTA's). Als eenvoudig experiment kloon je je campagne en wijzig je één variabele tegelijk om twee versies van een enkele variabele te vergelijken.

Klaar om een optimaal rendement op je investering te halen uit je campagne rondom de feestdagen? Ontdek meer informatie over Sponsored Display of ga aan de slag met een campagne.