Drie redenen om Fire TV-video-voorraad van Amazon Ads te kopen: Een interview met Ryan Mayward
7 NOVEMBER 2019
Door Joel Stamp
Sr. Product Marketing Manager
Eerder dit jaar lanceerden we Streaming TV ads bij Amazon Ads om merken in contact te brengen met doelgroepen die tv kijken. Ryan Mayward is de directeur van advertentieverkoop voor Amazon Ads en is gericht op het helpen van adverteerders om de voordelen van streaming tv te realiseren, ook wel bekend als OTT (over-the-top) video. We spraken met Ryan over hoe merken OTT-video gebruiken om hun klanten te bereiken en hoe de unieke relatie tussen Amazon Ads en Amazon Publisher Services reclamebureaus en adverteerders ten goede komt.
Het streamen van tv en films via internet zonder dat traditionele kabel- of satellietproviders nodig zijn, is mainstream geworden. Hoe helpt Amazon Ads merken hun doelgroep te bereiken naarmate het kijkgedrag verschuift?
Er zijn wereldwijd meer dan 37 miljoen actieve gebruikers van Fire TV.1 We zien dat het gebruik van door advertenties ondersteunde Fire TV-apps het afgelopen jaar met meer dan 300% is gestegen.2 Adverteerders gebruiken onder andere onze door advertenties ondersteunde content om jongere doelgroepen te bereiken, wiens kijkgedrag is verschoven van traditionele kabel-tv.
Welke advertentie-ondersteunde content biedt Amazon Advertising merken en reclamebureaus op Fire TV?
Op dit moment bestaat de meerderheid van onze streaming tv-levering uit NFL Thursday Night Football op Prime Video, meer dan 50 door advertenties ondersteunde streaming tv-apps van derde partijen (zoals Pluto en AMC, en IMDb TV), een gratis streaming videoservice beschikbaar voor alle gebruikers op Fire TV, de Prime Video-app, en de IMDb-website en-app op miljoenen apparaten.
Je noemde streaming tv-apps van derden die advertenties ondersteunen. Hoe heeft Amazon Ads toegang tot die voorraad?
We hebben toegang tot voorraad van Streaming TV ads van derde partijen via onze unieke relatie met Amazon Publisher Services (APS). De directe integraties van APS met streaming tv-apps verwijderen tussenpersonen en hun kosten. Dit betekent dat adverteerders kunnen zien waarvoor ze betalen met transparantie in hun mediakosten.
Hoe is de relatie van Amazon Ads met APS uniek?
Ten eerste kun je nu meer biedingen winnen, zodat je veel meer kunt met je mediabudget. De Amazon DSP is niet onderworpen aan de aanbodkosten van 15% bij het gebruik van APS. Daarnaast, met het beleid voor optimalisatie van de voorraad van Fire TV, reserveren apps voor advertenties 30% van hun totale advertentie-impressies voor Amazon. Dus met Amazon DSP, heb je toegang tot meer voorraad, en je profiteert ook van een efficiëntere bevoorrading zonder 'tech tax'.
Een ander voordeel is dat je je unieke bereik met meer dan 65% kunt verhogen door APS te combineren met exclusieve advertentie-voorraad zoals IMDb TV.3 Deze twee voorraadbronnen hebben een kleine overlapping van de doelgroep, met slechts 12% van de totale unieke kijkers die zowel IMDb TV bezoeken als een van de uitgevers die beschikbaar zijn via Amazon Publisher Services. Dit betekent dat je een grotere doelgroep bereikt, in plaats van een kleinere doelgroep op een hogere frequentie.
Tot slot helpen Amazon-inzichten campagnes relevanter te maken, zodat adverteerders doelgroepen bereiken die waarschijnlijk engageren met hun merk. Zo kunnen autoverzekeringsmaatschappijen doelgroepen bereiken die winkelen voor auto-onderdelen. Dit betekent dat je doelgroepen kunt bereiken die relevanter zijn voor je merk dan alleen demografische gegevens op tv. Het bereiken van de juiste klanten leidt uiteindelijk tot resultaten.
Kun je een voorproefje delen van waar adverteerders naar kunnen uitkijken?
Adverteerders kunnen betere content en toegang tot meer streaming tv-apps en -apparaten verwachten. Reclamebureaus en merken kunnen hun doelgroep op steeds grotere schaal bereiken naarmate streaming toeneemt en we nieuwe apps van derde partijen en nieuwe voorraadbronnen van streaming tv-apparaten van derde partijen toevoegen. Dit najaar is meer inhoud toegevoegd aan IMDb TV zoals de eerste scripted serie van IMBd You're Not a Monster en de bekroonde animatieserie Corner Gas.
Neem contact op met je ondersteuningsteam van Amazon Ads voor meer informatie of neem contact op met een advertentievertegenwoordiger om aan de slag te gaan met Amazon DSP.
1. Interne gegevens van Amazon, augustus 2019. "Maandelijks actieve gebruiker" staat voor een Amazon-klantaccount die Fire TV in de gegeven kalendermaand heeft gebruikt.
2. Interne gegevens van Amazon, juni 2019.
3. Interne gegevens van Amazon, oktober 2019.