OTT(Over-the-Top) 및 아웃스트림 비디오 광고

아마존 OTT(Over-the-Top) 및 아웃스트림 비디오 광고는 고유한 관련 잠재 고객에게 브랜드 메시지를 더욱 큰 규모로 공유할 수 있도록 도움을 줍니다.

세계적 수준의 콘텐츠를 통해 브랜드에 중요한 더 많은 잠재 고객을 대상으로 도달 범위를 확장하십시오. 아마존의 비디오 광고 솔루션은 자사 인사이트, 측정 기능, 독점 인벤토리 및 Amazon Publisher Services와의 고유한 관계가 결합된 솔루션입니다. OTT 및 아웃스트림 비디오 광고를 사용하여 IMDb.com과 같은 아마존 자회사, Fire TV와 같은 기기 및 웹 전반에서 잠재 고객을 유도할 수 있습니다.

OTT 비디오 광고

OTT(Over-the-Top) 비디오 광고는 OTT 비디오 콘텐츠 전후 또는 중간에 표시됩니다. 이러한 광고는 항상 건너뛸 수 없으므로 대개 광고가 끝날 때까지 시청하게 됩니다.

아웃스트림 비디오 광고

아웃스트림 비디오 광고는 일반적으로 웹사이트 또는 앱 내에 디스플레이 광고를 위해 마련된 공간에 표시됩니다. 이러한 광고는 IMDb와 같은 아마존 자회사 및 웹에서 독립형 비디오로 표시됩니다.

OTT 비디오 광고를 사용하는 이유

아마존 OTT 비디오 광고를 사용하면 최신 영화와 TV, 큐레이트된 뉴스, 라이브 스포츠와 같은 고품질 콘텐츠와 함께 브랜드를 선보일 수 있습니다. 인터넷이 연결된 TV, 퍼블리셔 채널 및 네트워크, IMDb 및 IMDb TV에서 콘텐츠를 시청하는 잠재 고객에게 도달하십시오.

단편적인 비디오 환경에서 대규모로 잠재 고객에게 도달

아마존 광고는 타사 앱, 광고 지원 라이브 스포츠, 큐레이트된 뉴스 앱, IMDb TV를 통해 미국에서 매월 5천만 명이 넘는 광고 지원 OTT 콘텐츠의 능동적 시청자에게 도달합니다.1

브랜드에 중요한 잠재 고객 유치

아마존은 수십억 건의 쇼핑 및 시청 신호를 기반으로 캠페인 전후에 잠재 고객에 대해 더욱 잘 이해할 수 있습니다. 이러한 아마존 잠재 고객을 사용한 OTT 비디오 광고 캠페인은 인구 통계학적 접근을 사용하는 캠페인보다 상세 페이지 조회수가 평균 44% 높았습니다.2

브랜드 메트릭에 연동되는 결과

아마존의 자사 측정 도구와 아마존에서 지원하는 타사 측정 도구는 인사이트를 실행 가능한 인텔리전스와 연결합니다. 브랜드 도달 범위, 브랜드 리프트, 오프라인 판매 리프트, 신규 브랜드와 같은 메트릭을 통해 전체 퍼널에서 OTT 캠페인의 영향을 확인하십시오.

미디어 예산으로부터 더 많은 가치 창출

아마존은 스마트 OTT 비디오 광고 캠페인을 실행하는 데 필요한 도구와 기능을 제공합니다. 아마존의 Amazon Publisher Services와의 고유한 관계를 통해 모든 노출에 대해 수수료 없이 입찰할 수 있습니다.

1Nielsen Media Impact 및 아마존 내부 자료, 2020년
2아마존 내부 자료, 2020년

영화 선택 화면이 표시된 TV를 배경으로 거실 소파에 앉아 함께 웃고 있는 젊은 남성과 여성.

광고주의 OTT 비디오 광고 활용 방법

OTT 비디오 광고를 사용하면 선형 TV 캠페인의 도달 범위를 확대하여 중복되지 않은 고유 잠재 고객을 유치할 수 있습니다. 전체 미디어 예산을 늘리지 않고도 총 순 미디어 도달 범위를 평균 2% 이상 늘릴 수 있으며, 이러한 증분 도달 범위의 약 40%는 선형 TV로는 도달할 수 없습니다.3

아마존의 자사 인사이트와 도구를 사용하여 브랜드에 중요한 더 많은 잠재 고객에게 더욱 큰 규모로 도달하고 관심을 유도함으로써 미디어 지출에서 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.

아마존 OTT 비디오 광고에 포함된 상품 또는 브랜드를 고객 여정 전반에 관심을 유도하는 데 도움이 되는 스폰서 광고 및 디스플레이에 활용하여 하위 퍼널 캠페인을 강화하십시오.

3아마존의 적극적인 고객인 밀레니얼 세대로 선형 TV 광고주의 도달 범위를 확장하는 Fire TV. Nielsen Media Impact, 2019년

사례 연구

Quest Nutrition

Quest Nutrition은 대규모로 인지도 및 구매 고려를 유도하고 측정 가능한 결과를 추적하는 데 도움을 받기 위해 아마존 OTT 비디오 광고를 사용했습니다.

아웃스트림 비디오 광고를 사용하는 이유

아웃스트림 비디오 광고는 IMDb와 같은 아마존 자회사와 웹 전반에서 인피드 비디오, 인아티클/인리드 비디오, 인배너 비디오 및 전면 삽입 비디오와 같은 다양한 형태로 데스크탑, 모바일 또는 태블릿에 표시됩니다.

적합한 잠재 고객에게 도달

아웃스트림 비디오 광고를 사용하면 아마존 내외에서 실제로 시청할 때만 재생되는 비디오를 통해 관련 잠재 고객에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.

행동 유도

아마존의 자사 인사이트를 통해 비디오 메시지를 사용자 지정하고 고객 여정 중 언제든지 관련 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

디스플레이 광고 보완

아웃스트림 비디오 광고를 활용하여 디스플레이 캠페인을 보완하는 메시지로 고객의 관심을 유도하고 안내하십시오.

Amazon Spheres 옆에 앉아서 태블릿을 보고 있는 젊은 여성

광고주의 아웃스트림 비디오 광고 활용 방법

아웃스트림 비디오 광고를 통해 브랜드 메시지를 소개하거나 상품 및 서비스를 시연하는 것을 고려해보십시오. 새로운 쇼핑객에게 다가가고자 하는 브랜드라면 아마존 잠재 고객과 함께 비디오 광고를 사용하여 잠재 고객이 구입한 상품의 보완 상품을 홍보할 수 있습니다. 또는 추가적인 아웃스트림 비디오 광고 메시지를 통해 광고주의 인스트림 비디오 광고를 이미 조회한 잠재 고객의 참여를 다시 유도할 수 있습니다.

"아마존 광고를 사용하면 고객 도달 범위를 확보하고 인사이트를 얻을 수 있지만, 가장 중요한 것은 광고가 실제로 성과를 내고 있는지 측정할 수 있는 도구를 활용할 수 있다는 것입니다."– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition

비디오 광고를 사용할 수 있는 대상

기업은 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 비디오 광고를 구매할 수 있습니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체 비디오 캠페인을 구매하고 관리할 수 있으며, 관리형 서비스 옵션 사용자는 아마존 광고 컨설턴트와 협력할 수 있습니다. 관리형 서비스 옵션은 일반적으로 최소 $35,000(us)의 지출이 필요합니다. 자세한 내용은 세일즈 컨설턴트에게 문의하십시오.

비디오 광고를 사용할 수 있는 국가
북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
중동
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP

아마존 OTT 및 아웃스트림 비디오 광고를 시작하는 방법

비디오 광고를 사용하는 캠페인에 대해 자세히 알아보려면 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하십시오.

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자주 묻는 질문

OTT(Over-the-Top) 광고란 무엇입니까?

OTT(Over-the-Top)란 위성이나 케이블을 사용하지 않고 인터넷을 통해 비디오 콘텐츠 스트리밍을 제공하는 콘텐츠 서비스를 의미합니다. 호환 기기와 인터넷 연결만 있으면 OTT 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

OTT 비디오 광고와 아웃스트림 비디오 광고의 차이점은 무엇입니까?

비디오 광고는 비디오 콘텐츠 내에 또는 디스플레이 광고의 크리에이티브 요소로 표시됩니다. OTT(Over-the-Top) 비디오 콘텐츠 내(전후 또는 중간)에 표시되는 비디오 광고를 OTT 비디오 광고라고 합니다. 이러한 광고는 항상 건너뛸 수 없으므로 대개 광고가 끝날 때까지 시청하게 됩니다. 아웃스트림 비디오 광고는 비디오 콘텐츠 내에 표시되지 않으며, 일반적으로 웹사이트 또는 앱 내에 디스플레이 광고를 위해 마련된 공간에 표시됩니다. 이러한 광고는 IMDb와 같은 아마존 자회사 및 웹에서 독립형 비디오로 표시됩니다.

캠페인 결과는 어떻게 측정됩니까?

광고주는 아마존에서 지원하는 타사 측정 연구 외에도 아마존의 모든 자사 보고 메트릭에 액세스하여 OTT 비디오 광고 캠페인의 영향을 측정할 수 있습니다.

사용 가능한 메트릭에는 브랜드 도달 범위, 브랜드 리프트, 온라인 스토어 방문, 오프라인 판매 리프트 등이 있습니다.

고객이 광고를 클릭하면 어떻게 됩니까?

클릭 가능한 아웃스트림 비디오 광고는 아마존의 상품 페이지, 광고주의 자체 웹사이트 또는 다른 목적지로 연결될 수 있습니다.

OTT 캠페인에 사용할 비디오가 없으면 어떻게 해야 합니까?

걱정하지 마십시오. 아마존의 비디오 크리에이티브 빌더를 사용하실 수 있습니다. 다양한 상품, 이미지, 행동 유도 문구로 실험하며 시청자에게 반향을 일으키고 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 되는 콘텐츠가 무엇인지 알아볼 수 있습니다.

아마존 OTT의 광고 인벤토리 소스는 무엇입니까?

광고주는 네 가지 주요 OTT 인벤토리 소스, 즉 IMDb TV, Amazon Publisher Services 브로드캐스터 및 네트워크 앱, 광고 지원 라이브 스포츠, Fire TV의 뉴스 앱을 이용할 수 있습니다.