OTT(Over-the-Top) 및 아웃스트림 비디오 광고

아마존 OTT(Over-the-Top) 및 아웃스트림 비디오 광고를 사용하면 대규모로 고유한 관련 타겟에게 브랜드 메시지를 공유할 수 있습니다.

세계적 수준의 콘텐츠를 통해 브랜드에 중요한 더 많은 타겟으로 도달 범위를 확대하십시오. 아마존의 비디오 광고 솔루션은 자사 인사이트, 측정 기능, 독점 재고 및 아마존 퍼블리셔 서비스와의 고유한 관계가 결합된 솔루션입니다. OTT 및 아웃스트림 비디오 광고를 사용하여 IMDb.com과 같은 Amazon 계열사, Fire TV와 같은 장치, 그리고 웹에서 시청자를 끌어들일 수 있습니다.

OTT 비디오 광고를 사용하는 이유

아마존 OTT 비디오 광고를 사용하면 최신 영화와 TV, 큐레이션된 뉴스, 라이브 스포츠와 같은 고품질 콘텐츠와 함께 브랜드를 선보일 수 있습니다. 인터넷에 연결된 TV, 퍼블리셔 채널 및 네트워크, IMDb 및 IMDb TV에서 콘텐츠를 시청하는 타겟에게 도달하십시오.

통합되지 않은 비디오 환경에서 대규모 타겟에 도달

아마존 광고는 타사 앱, 광고 지원 라이브 스포츠, 아마존이 큐레이션하는 뉴스 앱, IMDb TV 오리지널 콘텐츠와 IMDb TV 독점 영화 및 프로그램에서 매월 4천만 명이 넘는 광고 지원 OTT 콘텐츠 시청자에게 도달합니다.1

브랜드에 중요한 타겟의 참여 유도

아마존은 수십억 건의 쇼핑 및 조회 신호를 바탕으로 캠페인 전후에 잠재 고객을 더욱 효과적으로 이해할 수 있게 해줍니다. 아마존 타겟을 사용한 OTT 비디오 광고 캠페인은 인구통계를 사용한 광고 캠페인보다 상세 페이지 조회수가 평균 44% 높았습니다.2

브랜드 지표에 연동되는 결과

아마존의 자사 측정 도구와 아마존에서 지원하는 타사 측정 도구는 인사이트를 바탕으로 실행 가능한 인텔리전스를 창출합니다. 브랜드 도달 범위, 브랜드 인지도 향상, 오프라인 매출 증가, 신규 브랜드와 같은 지표를 바탕으로 전체 퍼널에서 OTT 캠페인의 영향을 확인하십시오.

미디어 예산으로 더 많은 가치 창출

아마존은 스마트 OTT 비디오 광고 캠페인을 실행하는 데 필요한 도구와 기능을 제공합니다. 아마존이 아마존 퍼블리셔 서비스와 맺고 있는 고유한 관계 덕분에 광고주는 수수료 없이 모든 노출에 입찰할 수 있습니다.

1Nielsen Media Impact 및 아마존 내부 자료, 2020년.
2아마존 내부 자료, 2020년.

아웃스트림 비디오 광고를 사용하는 이유

아웃스트림 비디오 광고는 IMDb와 같은 아마존 계열사와 웹에서 데스크톱, 모바일 또는 태블릿에 피드 내 비디오, 기사 내/읽기 내 비디오, 배너 내 비디오, 삽입 비디오와 같은 다양한 형태로 표시됩니다.

적합한 타겟에게 도달

아웃스트림 비디오 광고를 사용하면 아마존 안팎에서 실제로 볼 때만 재생되는 비디오를 통해 관련 타겟에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.

행동 유도

아마존의 자사 인사이트를 바탕으로 비디오 메시지를 사용자 지정하고 고객 여정의 모든 단계에서 관련 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

디스플레이 광고 보완

아웃스트림 비디오 광고를 활용하여 고객에게 디스플레이 캠페인을 보완하는 메시지를 전달하거나 안내하십시오.

비디오 광고는 누가 사용할 수 있습니까?

비디오 광고는 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 모든 비즈니스가 구매할 수 있습니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체의 비디오 캠페인을 구매하고 관리할 수 있는 반면 관리형 서비스에는 아마존 광고 컨설턴트의 지원이 포함됩니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 $35,000(US)의 비용으로 이용하실 수 있습니다. 자세한 내용은 영업 컨설턴트에게 문의하십시오.

비디오 광고를 이용할 수 있는 국가
북미
  • CA
  • MX
  • US
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
중동
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP

광고주가 OTT 비디오 광고를 사용하는 방법

OTT 비디오 광고를 사용하면 선형 TV 캠페인의 도달 범위를 확대하여 중복되지 않은 고유한 타겟의 참여를 유도할 수 있습니다. 전체 미디어 예산을 늘리지 않고도 순 미디어 도달 범위 합계를 평균 2% 이상 늘릴 수 있습니다. 이러한 증분 도달 범위의 약 40%는 선형 TV로는 도달할 수 없습니다.3

아마존의 자사 인사이트와 도구를 사용하여 브랜드에 중요한 더 많은 타겟에게 도달하고 대규모로 참여를 유도함으로써 미디어 지출로부터 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.

아마존 OTT 비디오 광고에 게재된 상품 또는 브랜드를 활용하여 스폰서 광고 및 디스플레이를 통해 퍼널 하단 캠페인을 강화하여 고객 여정 전반에서 참여를 유도하십시오.

3선형 TV 광고주의 도달 범위를 아마존을 자주 사용하는 고객인 밀레니얼 세대로 확장하는 Fire TV. Nielsen Media Impact, 2019년.

배경에 영화 선택 화면이 표시된 TV가 있는 거실에서 소파에 앉아 웃고 있는 젊은 남성과 여성.

광고주가 아웃스트림 비디오 광고를 사용하는 방법

아웃스트림 비디오 광고를 통해 브랜드 메시지를 소개해 보거나 상품 및 서비스를 시연하십시오. 신규 쇼핑객에게 도달하려는 브랜드는 아마존 타겟과 비디오 광고를 함께 사용하여 타겟이 이미 구입한 상품을 보완하는 상품을 홍보할 수 있습니다. 이미 인스트림 비디오 광고를 본 타겟에게 두 번째 아웃스트림 비디오 광고 메시지를 게재하여 다시 참여를 유도할 수 있습니다.

Amazon Spheres 옆에 앉아서 태블릿을 보고 있는 젊은 여성

비디오 광고 사례 연구

Quest Nutrition은 대규모로 브랜드의 인지도 및 구매 고려도를 높이고 측정 가능한 결과를 추적하기 위해 아마존 OTT 비디오 광고를 사용했습니다.

“아마존 광고를 통해 고객에게 도달하고 인사이트를 얻을 수 있으며, 가장 중요하게는 광고가 실제로 성과를 내고 있는지 측정하는 도구를 이용할 수 있습니다.”

– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition

아마존 OTT 및 비디오 광고를 시작하는 방법

비디오 광고를 사용하는 캠페인에 대해 자세히 알아보려면 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하십시오.

이미 아마존 DSP 계정이 있으십니까? 로그인

FAQ

OTT(Over-the-Top) 광고란 무엇입니까?

OTT(Over-the-Top)란 위성이나 케이블을 사용하지 않고 인터넷을 통해 비디오 콘텐츠 스트리밍을 제공하는 콘텐츠 서비스를 의미합니다. 인터넷 연결과 호환되는 장치만 있으면 OTT 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

OTT 비디오 광고와 아웃스트림 비디오 광고는 어떻게 다릅니까?

비디오 광고는 비디오 콘텐츠 내에 또는 디스플레이 광고의 크리에이티브 요소로 표시됩니다. OTT(Over-the-Top) 비디오 콘텐츠 내에(재생 전에, 재생 중에 또는 후에) 표시되는 비디오 광고를 OTT 비디오 광고라고 합니다. 이러한 광고는 항상 건너뛸 수는 없으므로 대개 끝날 때까지 보게 됩니다. 아웃스트림 비디오 광고는 비디오 콘텐츠 내에 표시되지 않으며, 일반적으로 웹사이트나 앱에 디스플레이 광고를 위해 마련된 공간에 표시됩니다. 아웃스트림 비디오 광고는 IMDb와 같은 아마존 계열사와 웹에 독립형 비디오로 표시됩니다.

캠페인 결과는 어떻게 측정합니까?

광고주는 아마존에서 지원하는 타사 측정 연구 외에도 아마존의 전체 자사 보고 지표 제품군을 활용하여 OTT 비디오 광고 캠페인의 영향을 측정할 수 있습니다.

사용 가능한 지표에는 브랜드 도달 범위, 브랜드 인지도 향상, 온라인 스토어 방문, 오프라인 매출 증가 등이 있습니다.

고객이 내 광고를 클릭하면 어떻게 됩니까?

클릭 가능한 아웃스트림 비디오 광고는 아마존의 상품 페이지, 광고주 자체 웹사이트 또는 다른 대상으로 연결할 수 있습니다.

OTT 캠페인에 사용할 비디오가 없으면 어떻게 해야 합니까?

걱정 마십시오. 아마존의 비디오 크리에이티브 빌더를 사용하면 됩니다. 다양한 상품, 이미지, 행동 유도 문구를 사용해 보면서 시청자에게 공감을 일으키고 신규 고객을 유치하는 데 도움이 되는 콘텐츠가 무엇인지 알아볼 수 있습니다.

아마존 OTT의 광고 인벤토리 소스는 무엇입니까?

광고주는 IMDb TV, 아마존 퍼블리셔 서비스 브로드캐스터 및 네트워크 앱, 앱에서 지원하는 라이브 스포츠, Fire TV의 뉴스 앱 등 네 가지 주요 OTT 인벤토리 소스를 이용할 수 있습니다.