OTT(Over-the-Top) 및 온라인 비디오 광고

아마존 OTT(Over-the-Top) 및 온라인 비디오 광고는 고유한 관련 잠재 고객에게 브랜드 메시지를 대규모로 공유할 수 있도록 지원합니다.

세계적인 수준의 콘텐츠로 도달 범위를 확장해 보세요. 아마존 광고의 비디오 광고 솔루션은 자사 인사이트, 측정 기능, 독점 인벤토리 및 Amazon Publisher Services와의 고유한 관계가 결합된 솔루션입니다. OTT 및 온라인 비디오 광고를 사용하여 IMDb.com 및 Twitch와 같은 아마존 계열의 사이트, Fire TV와 같은 기기 및 웹 전반에서 잠재 고객의 참여를 유도하세요.

OTT 비디오 광고

OTT(Over-the-Top) 비디오 광고는 OTT 콘텐츠 전후 또는 중간에 표시됩니다. 이러한 광고는 항상 건너뛸 수 없으므로 대개 광고가 끝날 때까지 시청하게 됩니다.

온라인 비디오

온라인 비디오 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿과 같은 기기에서 브라우저와 앱 전반에 걸쳐 인스트림 및 아웃스트림 형식으로 표시됩니다. 온라인 비디오의 형식에는 인피드 비디오, 인아티클/인리드 비디오, 인배너 비디오와 삽입 비디오가 있습니다.

OTT 비디오 광고를 사용하는 이유

아마존 OTT 비디오 광고를 사용하면 IMDb TV의 최신 영화 및 TV 프로그램, 방송 및 네트워크 앱, 라이브 스포츠 및 뉴스와 같은 브랜드에 안전한 프리미엄 스트리밍 콘텐츠와 함께 브랜드를 선보일 수 있습니다.

참여도가 높은 청년층 시청자에게 도달

아마존 OTT와 Twitch는 함께 매월 1억 2천만 명의 중복되지 않은 시청자에게 도달하며, 광고주가 선형 TV로 도달하기 점점 더 어려워지는 잠재 고객과 소통하는 것을 지원합니다.1 아마존의 광고 지원 OTT 시청자 중 90% 이상은 매일 2시간 가까이 아마존의 스트리밍 콘텐츠를 시청하고 있습니다.2

신뢰할 수 있는 잠재 고객과 관계 구축

아마존은 전 세계적으로 3억 개 이상의 활성 고객 계정을 보유하고 있습니다.3 아마존 스토어에서 쇼핑하고, 아마존의 영화 및 TV 프로그램을 시청하고, 라이브 스포츠를 스트리밍하는 고객에게 도달해 보세요. 브랜드가 이러한 행동 신호를 활용하는 경우, 인구 통계학적 속성만을 사용하는 경우와 비교하여 고려를 44% 증가시키는 데 도움이 되는 것으로 나타났습니다.4

시청자를 즐겁게 하는 콘텐츠에 노출

아마존의 광고 지원 시청자 중 80% 이상은 주로 영화 또는 TV 프로그램을 몰아서 시청한다고 밝혔습니다.5 IMDb TV Original 인기 프로그램 및 영화와 함께, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 중계 중간에, 주요 TV 네트워크 및 방송사 전반에, 그리고 Fire TV의 뉴스 앱에서 광고를 노출해 보세요.

새롭게 구성된 광고 환경을 통해 시청자와 연결

아마존은 창의적이고 매력적이며 맞춤화된 방식으로 잠재 고객을 참여시키는 데 도움이 되는 도구를 제공합니다. 예를 들어, OTT 스튜디오를 사용하여 별 평점, Alexa 힌트, 프롬프트와 같은 아마존 독점 기능으로 비디오 크리에이티브를 강화할 수 있습니다.

1 Nielsen Media Impact household 및 아마존 내부 자료, 2021년
2 아마존 내부 데이터 및 GfK Simmons, 2020년
3 아마존 분기별 실적 발표, 2020년 3분기. 활성 고객 계정은 이전 12개월 동안 주문한 이력이 있는 계정을 나타냅니다.
4아마존 내부 데이터, 2020년
5 GfK Simmons, 2020년

영화 선택 화면이 표시된 TV를 배경으로 거실 소파에 앉아 함께 웃고 있는 젊은 남성과 여성.

광고주의 OTT 비디오 광고 활용 방법

OTT 비디오 광고를 통해 선형 TV 캠페인의 도달 범위를 확장하여 참여도가 높은 고유한 잠재 고객에게 도달해 보세요. 미국의 인터넷 연결 TV 사용자 3명 중 1명은 Fire TV 기기에서 OTT를 시청하고 있으며, 매달 수십억 시간 분량의 콘텐츠를 몰아서 시청하고 있습니다.6 총 미디어 예산을 늘리지 않고도 순 미디어 도달 범위를 평균 6.5% 이상 늘릴 수 있으며, 이러한 증가분 도달 범위 중 약 74%는 선형 TV를 통해서는 도달할 수 없습니다.7

6 eMarketer, 2020년
7Fire TV extends linear TV advertiser’s reach to millennials who are active Amazon customers, Nielsen Media Impact, 2019년

사례 연구

Quest Nutrition

Quest Nutrition은 대규모로 인지도 및 구매 고려를 유도하고 측정 가능한 결과를 추적하는 데 도움을 받기 위해 아마존 OTT 비디오 광고를 사용했습니다.

온라인 비디오 광고를 사용하는 이유

온라인 비디오 광고를 사용하면 IMDb.com 및 Twitch와 같은 아마존 계열의 사이트, Amazon Publisher Services 및 타사 교환을 통한 웹 전반 주요 게시자 사이트에서 인스트림 및 아웃스트림 비디오 광고를 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

인사이트 기반 전략 구축

아마존의 자사 인사이트는 광고주의 광고에 가장 큰 반응을 보이는 아마존 잠재 고객 세그먼트를 식별하는 것을 도와 브랜드에 적합한 종합적인 마케팅 전략을 구축할 수 있도록 지원합니다.

행동 유도

비디오 크리에이티브 빌더(베타)와 같은 전용 비디오 크리에이티브 툴을 활용하여 메시지를 맞춤 설정하고 고객 여정 중 어디에서든 관련 있는 콘텐츠를 제공하세요.

디스플레이 광고 보완

디스플레이와 비디오를 결합한 아마존 광고 캠페인에서는 디스플레이 전용 캠페인과 비교하여 상세 페이지 조회수가 평균 320%, 구매 비율이 평균 150% 증가했습니다.8

8 아마존 내부 자료, 전 세계, 2020년 9월

Amazon Spheres 옆에 앉아서 태블릿을 보고 있는 젊은 여성

광고주의 온라인 비디오 광고 활용 방법

온라인 비디오 광고를 사용하여 웹 전반에서 다양한 형식으로 잠재 고객에게 브랜드를 선보이세요. 이미 아마존 DSP를 사용하여 디스플레이 캠페인을 실행하는 경우, 관련성이 높고 참여를 유도하는 비디오 콘텐츠를 통해 광고를 쉽게 확장할 수 있습니다. 아마존의 비디오 크리에이티브 빌더는 추가 제작 또는 디자인 리소스 없이 기존 에셋으로 뛰어난 비디오 광고를 만들 수 있도록 지원합니다.

새로운 잠재 고객을 대상으로 인지도를 높이거나 기존 고객과 다시 연결하고자 하는 경우, 독점적인 아마존 잠재 고객과 자사 인사이트를 결합하여 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 잠재 고객에게 도달하는 온라인 비디오 광고를 만들 수 있습니다.

"아마존 광고를 사용하면 도달 범위를 확장하고 인사이트를 얻을 수 있지만, 가장 중요한 것은 광고가 실제로 성과를 내고 있는지 측정할 수 있는 도구를 활용할 수 있다는 것입니다."– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition

비디오 광고를 사용할 수 있는 이용자

기업은 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 비디오 광고를 구매할 수 있습니다. 셀프 서비스 아마존 DSP 사용자는 자체 비디오 캠페인을 구매하고 관리할 수 있으며, 관리형 서비스 옵션 사용자는 아마존 광고 컨설턴트와 협력할 수 있습니다. 관리형 서비스 옵션은 일반적으로 최소 $35,000(US)의 지출이 필요합니다. 자세한 내용은 세일즈 컨설턴트에게 문의하세요.

비디오 광고를 사용할 수 있는 국가
북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
중동
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

아마존 OTT 및 비디오 광고를 시작하는 방법

비디오 광고를 사용하는 캠페인에 대해 자세히 알아보려면 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하세요.

이미 아마존 DSP 계정이 있는 경우 로그인하세요.

자주 묻는 질문

OTT(Over-the-Top) 광고란 무엇인가요?

OTT(Over-the-Top)란 위성이나 케이블을 사용하지 않고 인터넷을 통해 비디오 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스를 의미합니다. OTT 비디오 광고는 OTT 콘텐츠 내에서 시청자에게 제공되는 비디오 광고입니다.

캠페인 결과는 어떻게 측정되나요?

광고주는 노출 수, 고유한 도달 범위, 비디오 완료율, 상세 페이지 조회수, 브랜드 검색, 브랜드 신규 고객(NTB)을 포함한 아마존 광고의 자사 보고 메트릭 모음을 활용할 수 있습니다. 아마존 광고는 자사 메트릭 외에도 20개 이상의 아마존 지원 타사 측정 제공업체와 협력하여 OTT 비디오 광고가 아마존 내외에 미치는 영향을 측정합니다.

고객이 광고를 클릭하면 어떻게 되나요?

클릭 가능한 온라인 비디오 광고는 아마존 내 상품 페이지, 광고주의 자체 웹사이트 또는 다른 목적지로 연결될 수 있습니다.

OTT 캠페인에 사용할 비디오가 없으면 어떻게 해야 하나요?

걱정하지 마세요. 비디오 크리에이티브 빌더를 사용하여 브랜드를 위한 비디오 광고를 만들 수 있습니다. 다양한 상품, 이미지, 행동 유도 문구로 실험하며 시청자의 마음을 사로잡는 것이 무엇인지 알아보세요.

아마존 OTT의 광고 인벤토리 소스는 무엇인가요?

광고주는 다섯 가지 주요 OTT 인벤토리 소스, 즉 IMDb TV, Amazon Publisher Services 브로드캐스터 및 네트워크 앱, 라이브 스포츠, Twitch 및 Fire TV의 뉴스 앱을 이용할 수 있습니다.