사례 연구
Fellow가 스트리밍 TV를 통해 효율성과 브랜드 신규 고객을 늘린 방법
Fellow가 어떻게 FAST를 비롯한 스트리밍 TV를 비디오 전략에 추가하여 효율성을 높이고 도달 범위를 늘리며 브랜드 신규 고객을 확보했는지 알아보세요.
스트리밍 TV 광고
고객이 좋아하는 콘텐츠와 함께 게재하세요.
건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고는 커넥티드 TV, 모바일, 데스크탑에서 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후와 도중에 게재됩니다. 프라임 비디오, Twitch, 라이브 스포츠, Fire TV 채널, 유명 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 게재될 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
스트리밍 TV 광고는 신규 고객이 좋아하는 TV 프로그램과 영화를 시청하는 곳에서 이들에게 도달할 수 있습니다. 아마존의 턴키 솔루션은 광고주가 독점적이고 다양한 스트리밍 콘텐츠 전반에 걸쳐 메시지를 전달하고, 잠재고객이 스트리밍하는 모든 곳에서 대규모 잠재고객에게 도달하며, 포괄적이고 사용하기 쉬운 애드테크 제품군의 일부로 아마존의 고유한 자사 행동 및 컨텍스트 잠재고객을 이용할 수 있도록 지원합니다.
스트리밍 TV 광고 배치
선택하기
Fire TV Feature Rotator로 도달범위 확장
스트리밍 TV 광고와 연계 시 추가적 도달범위 확장 가능
전 세계적으로 2억 대 이상의 기기가 판매된 Fire TV는 엔터테인먼트 세계의 진입점입니다. Fire TV 홈 화면에서 가장 눈에 잘 띄는 배치인 Feature Rotator는 기기 전원이 켜지는 순간 시청자의 참여를 유도합니다. 이렇게 눈에 잘 띄는 배치를 통해 광고주는 스트리밍을 시작하기 전에 전체 화면 자동 재생 비디오를 통해 시청자에게 도달할 수 있습니다. 아마존 내부 연구에 따르면 아마존 스트리밍 TV 캠페인에 추가되면 추가 도달범위를 125% 이상 확대하는 데 도움이 됩니다.3
이점
스트리밍 TV 광고의 이점
스트리밍 TV 광고로 대규모 풀 퍼널 광고 구현
2억 명 이상
미국 내 아마존 스트리밍 TV의 월평균 광고 지원 도달범위4
80%
광고에 노출된 스트리밍 TV 시청자의 아마존 브라우징 비율5
77%
광고에 노출된 스트리밍 TV 시청자의 아마존 구매 비율6
포괄적인 애드테크 솔루션
스트리밍 TV 광고를 실행하면 포괄적인 턴키 애드테크 솔루션 제품군을 이용할 수 있습니다. 실시간 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 2만 명 이상의 자사 잠재고객을 사용하여 고객에게 도달하세요. 아마존 광고 도구를 사용하면 캠페인을 간편하게 계획, 활성화 및 측정할 수 있습니다.
독점 콘텐츠
스트리밍 TV 광고를 사용하면 시청자가 좋아하는 다양한 서비스의 광범위한 프리미엄 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트, 독점 오리지널 콘텐츠 컬렉션에 브랜드를 노출할 수 있습니다.
인터랙티브 기능으로 더욱 의미 있는 참여 유도
이제 스트리밍 TV 광고에서 인터랙티브 기능을 사용할 수 있으므로, 참여한 잠재고객은 좋아하는 콘텐츠를 스트리밍하면서 리모컨 클릭이나 휴대폰 스캔만으로 그 어느 때보다 손쉽게 브랜드를 탐색하고 쇼핑할 수 있습니다. 인터랙티브 광고에 대해 자세히 알아보세요.
+30%
인터랙티브 비디오 형식의 경우, 비인터랙티브 대조군 대비 브랜드 인지도가 30% 더 높게 나타났습니다.7
+36%
인터랙티브 기능이 있는 스트리밍 TV 광고의 주문이 인터랙티브 기능이 없는 스트리밍 TV 광고에 비해 36% 더 많습니다.8
2
계정에 로그인하고 '캠페인 생성'을 클릭한 다음 '비디오 캠페인 생성'을 선택합니다.
3
광고를 게재할 위치를 선택합니다.
4
아마존 잠재고객과 맞춤형 잠재고객을 비롯한 타겟팅 매개변수를 선택합니다.
5
KPI와 최적화 전략을 선택합니다.
6
크리에이티브 애셋을 추가하거나 아마존의 크리에이티브 빌더를 활용합니다.
7
바로 입찰을 시작할 수 있습니다.
선택하기
비디오가 없으신가요? 그래도 괜찮습니다.
기존 애셋 보유 여부, 경험의 유무와 관계 없이 아마존 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 모든 형식에 걸쳐서 규정을 준수하고 영감을 주는 비디오를 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 적격 캠페인을 통해 추가 혜택으로 비디오를 제공받거나 저렴한 수수료 기반 서비스로 이용해 보세요.
사례 연구
스트리밍 TV 광고 사례 연구
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리소스
스트리밍 TV 광고 리소스
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자주 묻는 질문
질문하시면 답해 드립니다.
스트리밍 TV 광고 사양 요구 사항은 무엇인가요?
스트리밍 TV 광고는 아마존의 일반 크리에이티브 가이드라인을 준수해야 합니다. 또한 스트리밍 TV 광고는 스트리밍 TV의 크리에이티브 사양 요건을 충족해야 합니다.
스폰서 TV는 어떻게 되었나요?
스폰서 TV는 이제 아마존의 폭넓은 스트리밍 TV 광고 서비스의 일부입니다. 광고주는 광고 콘솔의 '비디오, 오디오, 디스플레이 광고'에서 '스트리밍 TV'라는 이름으로 스폰서 TV를 계속 이용할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 비용은 얼마인가요?
스폰서 광고를 통한 스트리밍 TV 광고는 최소 예산 없이 CPM(1,000회 노출당 비용)을 기준으로 청구됩니다.
아마존 DSP를 통한 스트리밍 TV 광고는 관리형 서비스 패키지와 셀프서비스 패키지 모두에서 사용할 수 있습니다. 셀프서비스 패키지의 캠페인 최소 권장 금액은 $10,000이며 관리형 서비스 패키지의 캠페인 최소 금액은 $50,000입니다.
OTT란 무엇인가요?
스트리밍 TV라고도 불리는 OTT(Over-the-top) 비디오 콘텐츠는 기존의 케이블 세트 박스를 사용하지 않고 인터넷 스트리밍 비디오 서비스를 통해 시청자에게 직접 전달되는 모든 콘텐츠를 의미하며 이는 일반적으로 TV에서 시청할 수 있습니다.
커넥티드 TV란 무엇인가요?
CTV(커넥티드 TV)는 TV 또는 스마트 TV에 연결할 수 있는 기기이며 스트리밍 비디오 콘텐츠를 전달하는 데 사용됩니다. CTV로는 게임 콘솔, 스마트 TV 또는 디지털 미디어 플레이어가 있습니다. 기본적으로 CTV는 인터넷에 연결하여 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있는 기기입니다.
유선 TV란 무엇인가요?
유선 TV는 프로그래밍되어 위성 또는 케이블 네트워크를 통해 일정에 따라 시청할 수 있는 TV입니다. 특정 사용자에게 온디맨드로 스트리밍되는 방식이 아닙니다.
스트리밍 TV란 무엇인가요?
OTT라고도 불리는 스트리밍 TV는 기존의 케이블 세트 박스를 사용하지 않고 인터넷 기반 스트리밍 비디오 서비스를 통해 시청자에게 직접 전달되는 모든 콘텐츠를 의미하며 이는 일반적으로 TV에서 시청할 수 있습니다.
출처
- 1 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년.
- 2 아마존 내부 데이터, 미국, 2022년.
- 3 아마존 자사 메트릭, 미국, 2023년 1월~3월.
- 4 아마존 내부 자료, 미국, 2024년 12월. 월간 시청자 수는 프라임 비디오, Twitch, Fire TV 채널, 아마존 퍼블리셔 다이렉트, 타사 거래소에서 중복되지 않는 월간 잠재고객 도달범위입니다.
- 5~6 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 10월 1일~2024년 3월 31일.
- 7 Kantar 인터랙티브 광고 컨텍스트 랩 연구, 미국, 2024년 3월 7일~3월 23일.
- 8 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 12월 13일~2024년 1월 17일.