Sponsored Display에 대해 알아야 하는 모든 것
아마존 내외의 고객이 쇼핑하는 곳 어디에서든 고객과 소통하는 방법을 알아보세요.
Sponsored Display
Sponsored Display는 아마존 스토어에서의 판매 여부에 관계없이 모든 비즈니스를 위해 설계된 디스플레이 광고 솔루션1입니다. Sponsored Display는 머신 러닝과 다양한 형식의 크리에이티브를 사용하여 아마존 스토어를 비롯한 수천 개의 앱과 웹 사이트 등 고객이 시간을 보내는 장소 어디에서든 고객에게 다가갈 수 있도록 지원합니다.
Sponsored Display는 누가 이용할 수 있나요?
아마존 스토어에서 상품을 판매하는 고객 대상
아마존 스토어에서 상품을 판매하는 경우, Sponsored Display 광고는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 셀러, 도서 벤더, 벤더, 클라이언트가 있는 에이전시가 이용할 수 있습니다.
아마존 스토어에서 판매하지 않는 비즈니스 대상(베타)
피자, 자동차 또는 극장 티켓을 판매하든, 교육 프로그램, 집 수리 또는 피트니스 클래스를 제공하든, 모든 비즈니스2는 지금 바로 Sponsored Display를 사용할 수 있습니다.
Sponsored Display를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
최소한의 캠페인 투입요소로 다양한 요구에 맞는 유연한 비용 구조를 갖춘 Sponsored Display를 모든 비즈니스가 몇 분 안에 시작할 수 있습니다. Sponsored Display를 통해 광고주는 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 적절한 컨텍스트에서 올바른 잠재고객을 발견하고, 도달하며, 효과적으로 참여를 유도할 수 있습니다.
아마존 독점 인벤토리 활성화
상품 상세 페이지, Twitch 및 IMDb와 같은 소유 및 운영 사이트, 타사 목적지 등 다양한 채널을 통해 스트리밍, 쇼핑, 탐색 또는 게임하는 고객과 소통하세요.
가장 관련성이 높은 컨텍스트에서 적합한 잠재고객의 참여 유도
쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 구축된 잠재고객을 활성화하고 다양한 형식의 동적으로 최적화된 크리에이티브를 활용하여 적절한 메시지를 전달하세요.
비즈니스에 대한 새로운 수요 창출
아마존 스토어에서 상품을 판매하는 경우 전환율, 페이지 방문수를 높이거나 도달범위를 넓힐 수 있습니다. 아마존 스토어에서 상품을 판매하지 않는 경우 웹사이트 방문수를 늘리고 비즈니스 가시성을 높이세요.
Sponsored Display 캠페인에서 비디오 사용하기
Sponsored Display 비디오를 사용하면 브랜드와 상품 실제 사용 모습을 선보이고, 아마존과 타사 앱 및 사이트 전반에 걸친 비디오 전용 인벤토리에 액세스하고, Sponsored Display 기능과 결합시켜 새로운 방식으로 잠재고객에게 더 유연하게 도달할 수 있습니다.
브랜드 상품의 고유한 특징과 이점을 보여주는 매력적인 비디오 콘텐츠를 통해 탐색하는 고객을 구매 고객으로 전환하세요.
최소 비용 없이 Sponsored Display 비디오 형식에 쉽게 액세스할 수 있습니다.
비디오가 없으신가요? 그래도 괜찮습니다.
기존 비디오 애셋이 있거나 처음부터 시작하는 경우, 아마존의 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 스폰서 TV를 위한 영감을 주는 비디오를 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 적합한 캠페인을 이용하여 광고 비디오의 부가 가치를 창출하거나 저렴한 비용으로 유료 서비스를 이용해 보세요.
7개의 새로운 지역에서 Sponsored Display의 AI 이미지 생성 기능 제공
Sponsored Display 광고주는 광고 콘솔에서 AI 생성 이미지에 액세스할 수 있습니다. AI 이미지 생성 기능은 혁신을 고객의 손에 직접 전달합니다.
아마존 비즈니스에서 Sponsored Display로 상품을 광고하세요.
이제 스폰서 광고 및 ADSP 광고주 계정 외에도 다른 관리자 계정을 귀하의 관리자 계정에 연결할 수 있습니다.
Sponsored Display를 통해 새로운 팬들에게 도달한 프로 스포츠 팀
아마존에서 제품을 판매하지 않는 비즈니스를 위한 광고 솔루션인 Sponsored Display를 통해 한 프로 스포츠 팀이 새로운 잠재 고객층에 도달한 방법을 알아보세요.
주요 학습 내용
7배
최적화를 진행한 지 3주 만에 프로 스포츠 팀의 캠페인은 노출수 7배를 달성했습니다.3
70%
최적화를 진행한 지 3주 만에 프로 스포츠 팀의 캠페인은 클릭률을 70% 증가시켰습니다.4
에이전시 Global Overview와의 파트너십을 통해 트래픽 증가를 지원한 Thule
Global Overview가 Sponsored Display 비디오를 사용하여 Thule Urban Glide 2 유모차의 트래픽을 효율적으로 높인 방법에 대해 알아보세요.
주요 학습 내용
190%
Global Overview는 Thule의 Sponsored Brands 비디오를 테스트했습니다. 해당 비디오는 정적 Sponsored Brands 배치에 비해 클릭률(CTR)은 1.24포인트, 전환율은 2포인트 높았으며, 광고 수익률은 190% 더 높았습니다.5
Sponsored Display를 사용해 아마존 광고로 브랜드 인지도 증진
여행 및 홈 액세서리 회사 Bagail이 Sponsored Display를 사용해 쇼핑객 사이에서 자사 상품의 가시성을 높인 방법을 알아보세요.
주요 학습 내용
2배
Bagail은 Sponsored Display를 활용한 결과, 2021년부터 2022년까지 자사 브랜드 이름과 상품의 검색 용이성이 2배 증가한 것을 확인했습니다.6
Sponsored Display 캠페인을 어떻게 생성할 수 있나요?
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계정에 로그인한 다음 ‘캠페인 생성’을 클릭하고 Sponsored Display를 선택하세요. 캠페인 이름을 지정하고 설정을 선택합니다.
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최적화 전략을 선택하고 비용을 입력하세요.
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정적 이미지 크리에이티브와 비디오 크리에이티브 중에서 선택하세요.
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이 캠페인에서 홍보하려는 상품을 등록하세요.
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크리에이티브 빌더에서 헤드라인과 로고, 이미지 또는 비디오를 선택하여 크리에이티브를 맞춤 설정할 수 있습니다.
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크리에이티브 빌더에서 헤드라인과 로고, 이미지 또는 비디오를 선택하여 크리에이티브를 맞춤 설정할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
질문하시면 답해 드립니다.
Sponsored Display 캠페인을 어떻게 실행할 수 있나요?
Sponsored Display 광고는 아마존 광고 콘솔과 아마존 광고 API를 통해 실행됩니다.
Sponsored Display의 비용은 얼마인가요?
Sponsored Display는 최소 캠페인 지출 요건 없이 CPC(클릭당 비용) 및 vCPM(조회 가능 노출 1,000회당 비용) 가격 옵션을 지원합니다. 일일 입찰액과 예산을 지정하고 원할 때마다 입찰액을 변경하거나 캠페인을 일시 중지할 수 있습니다.
Sponsored Display 캠페인에 키워드를 추가해야 하나요?
아니요. Sponsored Display는 풍부한 쇼핑 및 컨텍스트 신호를 사용하여 광고주가 관련 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다.
Sponsored Display 캠페인의 결과를 측정하려면 어떻게 해야 하나요?
측정하는 결과는 달성하려는 목표에 따라 달라집니다. 예를 들어 인지도를 높이는 것이 목표이고 아마존 스토어에서 상품을 판매하고 있는 경우, 브랜드 신규 고객 매출, 브랜드 검색, 비디오 조회수 메트릭을 측정합니다. 고려도를 높이는 것이 목표이고 아마존 스토어에서 상품을 판매하고 있는 경우 상세 페이지 조회수와 클릭 수를 측정합니다. 매출을 증대시키는 것이 목표이고 아마존 스토어에서 상품을 판매하고 있는 경우, 기여 주문과 ROAS를 측정합니다.
Sponsored Display 잠재고객과 컨텍스트 타겟팅의 차이점은 무엇인가요? 이를 함께 사용할 수 있나요?
두 타겟팅 옵션 모두 관련 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 컨텍스트 타겟팅은 아마존에서 특정 상품 또는 상세 페이지 카테고리를 타겟팅하여 고려도 또는 판매를 늘리는 데 도움을 제공합니다. Sponsored Display 잠재고객을 사용하면 아마존의 풍부한 쇼핑 및 스트리밍 신호로 비즈니스의 성장을 지원할 수 있습니다. 컨텍스트 타겟팅은 Sponsored Display 잠재고객과 함께 사용할 수 있습니다. 컨텍스트 타겟팅을 사용하여 상세 페이지의 트래픽을 생성한 다음 Sponsored Display 잠재고객을 통해 잠재고객의 재참여를 유도하고 놓친 판매 기회를 확보하거나 브랜드 충성도를 더욱 강화하도록 지원하세요.
Sponsored Display는 어떤 유형의 크리에이티브 형식을 지원하나요?
아마존 스토어에서 상품을 판매하고 있는 경우 Sponsored Display는 정적 이미지와 비디오 크리에이티브를 지원합니다. 아마존 스토어에서 상품을 판매하지 않는 경우 Sponsored Display는 정적 이미지를 지원합니다.
고객이 Sponsored Display 광고를 클릭할 경우 어디로 이동하게 되나요?
아마존 스토어에서 판매하는 경우 고객은 아마존의 상품 상세 페이지로, 아마존 스토어에서 판매하지 않는 경우 외부 웹사이트로 이동할 수 있습니다.
Sponsored Display 비디오의 비디오 사양 요건은 어떻게 되나요?
- 최대 파일 크기: 500MB
- 가로 세로 비율: 16:9
- 최소 기간: 6초
- 최대 기간: 45초
- 최소 크기: 1,920X1,080
- 비디오 프레임 속도(fps): 23.976(권장), 24, 25 또는 29.97
- 최소 오디오 비트 전송률: 192kbps
- 오디오 샘플 속도: 44.1kHz 또는 48kHz
- 지원되는 형식: 비디오: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4 오디오: PCM 또는 AAC
- 오디오 채널: 스테레오 또는 모노
- 권장 비디오 비트 레이트: 8mbps
- 권장 기간: 정확히 6초, 15초, 20초 또는 30초를 권장합니다. 이 길이를 벗어난 비디오를 사용하면 캠페인 퍼포먼스에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 짧은 길이의 광고일수록 VCR은 높아지지만, 6초 광고는 도달 규모가 제한적일 수 있습니다.
Sponsored Display 비디오를 사용할 경우 어떤 시청 경험을 제공할 수 있나요?
비디오 광고는 반복해서 자동 재생되며, 기본적으로 음소거 상태이고, 음소거 해제할 수 있는 버튼이 있습니다. 아마존 퍼블리셔 다이렉트와 타사 거래소에서 비디오는 퍼블리셔 설정에 따라 비디오 확장 버튼, 행동 유도 문구, 인스트림인 경우 건너뛰기 옵션 등 추가 기능도 포함할 수 있습니다.
출처
1-2 여기에서 확인할 수 있는 특정 아마존 광고 정책 및 제한 사항이 적용됩니다.
3-5 Goodway Group, 미국, 2023년.
6 광고주 제공 데이터, 미국, 2022년. 결과는 광고주 Bagail의 캠페인 결과를 나타내며 미래 결과를 보장하지 않습니다.