Sponsored Brands를 통해 최대 관심사로 등극하는 일본 브랜드
2015년 Sponsored Brands 캠페인을 시작한 NF Imports는 Sponsored Brands를 통해 브랜드를 확장했습니다. 이 회사가 어떻게 광고 모범 사례를 실천하는지 살펴보세요.
Sponsored Brands는 고객이 아마존 스토어에서 브랜드를 발견할 수 있도록 설계된 광고 솔루션입니다. 눈에 잘 띄게 배치된 풍부한 브랜드 크리에이티브로 잠재고객의 관심을 사로잡으세요.
Sponsored Brands는 고객 여정에서 정적 및 비디오 브랜드 크리에이티브를 사용하여 발견 가능성과 브랜드 고려도를 높이고 브랜드 스토어 또는 상품 상세 페이지로 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. Sponsored Brands는 아마존에서 눈에 잘 띄게 배치된 매력적인 광고를 통해 브랜드를 성장시키고 구매 여정 전반에서 고객의 참여를 유도하는 데 도움을 제공합니다.
광고는 쇼핑 결과 상단, 옆 또는 내부에 표시될 수 있습니다. 광고는 데스크탑과 모바일 모두에 표시될 수 있습니다.
표시된 광고 예시: 1) 검색 상단 및 하단(사용자 지정 이미지, 스토어 스포트라이트), 2) 검색 중간(비디오), 3) 상품 상세 페이지(사용자 지정 이미지, 비디오), 4) 홈페이지(사용자 지정 이미지)
계정에 로그인한 다음 ‘캠페인 생성’을 클릭하고 Sponsored Brands를 선택하세요. 캠페인 이름을 지정하세요.
목표, 타겟팅할 키워드, 클릭 입찰액을 결정하세요.
홍보하려는 상품을 선택하세요.
광고를 제출하세요. 제출된 광고는 72시간 이내에 검토됩니다.
검색 결과 상단 및 상품 페이지에 광고를 게재하여 고객의 관심을 사로잡는 데 도움을 받으세요.
정확한 키워드와 상품 타겟팅을 통해 비즈니스에 가장 중요한 고객에게 도달하세요.
아마존 스토어에서 브랜드 입지를 구축하고 강화하여 고객 사이에서 인지도와 신뢰를 쌓는 데 도움을 제공하세요.
브랜드 크리에이티브를 사용하는 Sponsored Brands 광고는 상품 이미지만 사용하는 광고에 비해 클릭률 및 브랜드 검색이 50% 더 높았습니다.
어떤 고객이 어떻게 광고에 참여하고 있는지 확인하세요.
고객에게 원활한 브랜드 쇼핑 경험을 제공하여 브랜드를 홍보하세요. 고객 참여를 개선하는 데 노력할 수 있도록 브랜드 미디어 점유율을 파악하세요.
Sponsored Brands 비디오의 풍부한 자동 재생 비디오 콘텐츠를 사용하여 신규 브랜드의 브랜드 인지도를 높이고 기존 브랜드의 도달범위를 개선하는 데 도움을 제공하세요.
아마존 스토어를 갱신하여 관련성을 유지하고 충성 고객을 늘리세요.
Sponsored Brands 비디오를 아마존 스토어와 연동하여 고객이 스토어를 발견하는 데 도움을 제공하고 눈에 잘 띄는 배치를 독점적으로 이용하세요.
아마존 광고 파트너는 다양한 가격대에서 다양한 서비스를 제공하는 기술 파트너 및 에이전시로 구성된 글로벌 커뮤니티입니다. 파트너는 광고 캠페인을 시작, 관리 및 최적화하는 데 도움을 줄 수 있으므로 이를 통해 시간을 절약하고 광고를 최대한 활용할 수 있습니다.
아마존은 캠페인 퍼포먼스를 분석하고 성과를 측정하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 보고서를 제공합니다. 다음과 같이 광고 활동을 측정하는 데 도움이 되는 일련의 메트릭을 찾고, 다운로드하고, 분석할 수 있습니다.
Sponsored Brands는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 벤더, 도서 벤더, 에이전시와 프로페셔널 셀러가 사용할 수 있습니다. 일부 마켓플레이스에서는 상품 및 기능이 제공되지 않을 수 있습니다.
현재 성인용 상품, 중고 상품, 리퍼비시 상품 및 종료된 카테고리의 상품은 광고 자격이 없습니다. 허용되는 카테고리와 금지되는 카테고리의 전체 목록은 Sponsored Brands 및 Sponsored Products에 대한 크리에이티브 승인 정책을 검토하세요.
브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하면 아마존 스토어에서 브랜드의 신규 고객으로부터 발생한 상품의 주문 및 매출을 측정할 수 있습니다. 이러한 메트릭을 통해 최근 12개월 이내 브랜드 내 상품에 대한 최초 주문 수, 전체 주문 중 브랜드 신규 고객 주문의 비율, 브랜드 신규 고객 주문의 총 매출, 전체 매출 중 브랜드 신규 고객 매출의 비율을 추적할 수 있습니다.
브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하여 ACOS(판매 광고 비용) 또는 ROAS(광고 수익률)와 같은 메트릭을 보완할 것을 권장합니다. 예를 들어, Sponsored Brands 광고는 발견 단계에 있는 쇼핑객이 브랜드를 발견할 수 있도록 유도하고 브랜드가 새로운 고객에게 다가갈 수 있도록 도움을 줍니다. 일반적으로 반복 구매를 유도하는 것보다 최초 구매를 유도하는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다. 따라서 ACOS 또는 ROAS만으로는 Sponsored Brands가 브랜드 잠재고객 증가에 미치는 영향을 측정하기 어렵습니다.
Sponsored Brands 캠페인을 설정할 때 페이지 방문수 늘리기 또는 브랜드 노출 점유율 늘리기를 목표로 선택할 수 있습니다. 이를 통해 아마존 광고는 목표를 달성하는 데 도움이 되는 최적의 타겟팅, 입찰 및 광고 형식 구성을 제공할 수 있습니다.