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OLV(온라인 비디오) 광고를 최대한으로 활용하기 위한 6가지 팁
광고주가 DPVR, PR, ROAS와 같은 주요 참여 메트릭의 퍼포먼스를 개선하는 데 도움이 될 수 있는 6가지 OLV(온라인 비디오) 광고 팁입니다.
온라인 비디오 광고
고객이 좋아하는 콘텐츠로 고객에게 도달하기
OLV(온라인 비디오) 광고는 데스크탑, 모바일, 태블릿 형식 전반에서 인스트림(비디오 콘텐츠 전후, 도중) 광고와 아웃스트림(텍스트와 이미지 사이 비디오가 아닌 환경) 광고를 포함합니다. 온라인 비디오 광고는 아마존 디바이스 및 제휴 사이트뿐만 아니라 공개 인터넷의 프리미엄 퍼블리셔에도 게재됩니다.
온라인 비디오 광고는 어떻게 작동하나요?
온라인 비디오 광고는 고객이 시청하고, 쇼핑하고, 탐색하는 장소에서 비디오 광고 크리에이티브를 사용하여 발견과 고려도를 높이는 데 도움이 됩니다. 온라인 비디오 광고는 아마존 DSP의 관리형 서비스 패키지와 셀프서비스 패키지에서 사용할 수 있습니다.
온라인 비디오 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
아마존 소유 웹사이트와 주요 타사 퍼블리셔 전반에 걸쳐 대규모로 자사 독점 잠재고객에게 도달하여 인지도를 구축하고 브랜드 고려도를 높이세요. 온라인 비디오 광고는 광고주가 비용 효율적인 프리미엄 인벤토리에 대한 직접 액세스할 수 있도록 지원하며, 마케팅 여정의 모든 단계에서 최적화할 수 있도록 지원하는 아마존 광고 측정 도구와 함께 제공됩니다.
온라인 비디오 광고 배치
온라인 비디오 광고는 어디에 게재되나요?
Twitch
Twitch는 수백만 명의 시청자가 게임, 엔터테인먼트, 스포츠, 음악 등의 콘텐츠를 즐기는 인터랙티브 라이브 스트리밍 서비스입니다.
공급 가능 여부는 지역에 따라 다릅니다.
프리미엄 타사 퍼블리셔
APD(아마존 퍼블리셔 다이렉트)를 사용하면 더욱 훌륭한 스트리밍 콘텐츠 전반에서 도달범위를 한층 더 확장하는 데 도움이 됩니다. APD를 사용하면 숨겨진 수수료 없이 프리미엄 퍼블리셔 비디오 인벤토리에 직접 액세스할 수 있습니다.
공급 가능 여부는 지역에 따라 다릅니다.
IMDb.com
IMDb.com에서는 엔터테인먼트를 좋아하는 사람이라면 꼭 봐야 할 프로그램과 영화를 시기적절하게 추천합니다. 방해되는 요소 없이 주요 참여 지점에서 잠재고객에게 다가가세요.
공급 가능 여부는 지역에 따라 다릅니다.
Alexa
Alexa 홈 화면은 주방, 거실, 침실 등 집안 밀집도가 높은 공간에 몰입형 인터랙티브 광고 경험을 제공하여 도달범위를 확장하고 고객과 소통할 수 있도록 도와줍니다.
공급 가능 여부는 지역에 따라 다릅니다.
Fire 태블릿
Fire 태블릿은 소비자가 뉴스를 읽거나 좋아하는 프로그램, 책, 게임을 즐길 때 집 안 어느 공간에서든 광고주가 그들에게 도달할 수 있도록 합니다.
공급 가능 여부는 지역에 따라 다릅니다.
이점
온라인 비디오 광고의 이점
대규모로 관련 잠재고객에게 도달하기
자사 및 타사 신호를 활용하여 아마존 잠재고객에게 브랜드를 알리고 마케팅 목표를 달성하기 위해 고유한 아마존 잠재고객 인사이트를 살펴보세요.
고유하고 포괄적인 공급원에 액세스하기
아마존 소유 및 운영 채널, APD(아마존 퍼블리셔 다이렉트) 및 타사 거래소 공급을 통해 브랜드 안전 환경에서 비용 효율적이고 투명한 프리미엄 OLV 공급원에 직접 액세스하세요.
캠페인 효과 측정하기
캠페인 퍼포먼스 투명성을 제공하기 위한 다양한 자사 및 타사 측정 솔루션을 통해 OLV 캠페인의 성과를 측정하세요.
AMAZON ADS ACADEMY
온라인 비디오 광고 학습 과정
2
계정에 로그인하고 '캠페인 생성'을 클릭한 다음 '비디오 캠페인 생성'을 선택합니다.
3
광고를 게재할 위치를 선택합니다.
4
아마존 잠재고객과 맞춤형 잠재고객을 비롯한 타겟팅 매개변수를 선택합니다.
5
KPI와 최적화 전략을 선택합니다.
6
크리에이티브 애셋을 추가합니다.
7
바로 입찰을 시작할 수 있습니다.
비디오가 없으신가요? 그래도 괜찮습니다.
기존 애셋 보유 여부, 경험 수준과 상관없이 아마존 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 모든 형식에 걸쳐서 규정을 준수하고 영감을 주는 비디오를 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 적격 캠페인을 통해 추가 혜택으로 비디오를 제공받거나 저렴한 수수료 기반 서비스로 이용해 보세요.
자주 묻는 질문
질문하시면 답해 드립니다.
온라인 비디오 광고를 사용하려면 비용이 얼마나 드나요?
셀프서비스 패키지의 캠페인 최소 권장 금액은 $10,000이며 관리형 서비스 패키지의 캠페인 최소 금액은 $50,000입니다. 광고는 실시간 경매에서 동적 CPM을 통해 프로그래밍 방식으로 판매됩니다.
캠페인 결과는 어떻게 측정되나요?
아마존 광고의 측정 도구는 캠페인 효과를 이해하는 더 많은 방법을 제공합니다. 광고주는 아마존 광고의 자사 보고 메트릭을 통해 노출수, 고유한 도달범위, 비디오 시청 완료율, 상세 페이지 조회수, 브랜드 검색, 브랜드 신규 고객 메트릭과 같은 인사이트를 심층 분석할 수 있습니다. 아마존 광고의 자사 측정 솔루션은 모든 고객 접점에 걸쳐서 광고가 미치는 포괄적 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다. 또한 아마존은 아마존 및 타사 퍼블리셔에서 비디오 광고의 퍼포먼스를 측정하기 위해 아마존이 지원하는 30개 이상의 타사 측정 제공업체와 협력합니다.
아마존의 온라인 비디오 광고는 어떤 비디오 재생 시간을 지원하나요?
정확히 6, 15, 20, 30 또는 60초의 재생 시간을 권장합니다.
아마존 온라인 비디오 광고는 건너뛸 수 있나요?
아마존 광고 온라인 비디오 광고 솔루션은 건너뛸 수 있는 인벤토리와 건너뛸 수 없는 인벤토리를 모두 포함합니다.
인스트림 광고란 무엇인가요?
인스트림 광고는 비디오 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 게재되는 비디오 광고입니다.
아웃스트림 광고란 무엇인가요?
아웃스트림 광고는 웹사이트와 같이 비디오가 아닌 환경에 게재되는 비디오 광고입니다.