오디오 광고(베타)

아마존 오디오 광고는 잠재 고객이 가정과 직장 또는 외출 중 광고가 지원되는 Amazon Music의 무료 계층을 청취하면서 화면을 보지 않는 순간에 브랜드를 해당 잠재 고객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

오디오 광고를 이용하는 이유

광고가 지원되는 Amazon Music의 무료 계층의 오디오 광고를 통해 브랜드의 도달 범위가 화면 너머로 확장됩니다. 중간 광고로 등장하는 이러한 광고는 Echo와 Fire TV를 포함하여 Alexa를 사용할 수 있는 기기는 물론 모바일과 데스크톱에서 잠재 고객이 Amazon Music의 무료 계층을 청취할 때 해당 잠재 고객에게 도달합니다.

화면을 보지 않는 순간에 잠재 고객에게 도달

노래가 나가지 않는 사이에 10~30초 동안 주기적으로 광고를 재생하여 청취자가 화면을 보지 않더라도 브랜드 메시지를 청취자에게 전달할 수 있습니다.

희소성 있는 고품질 광고 목록 이용

기존 라디오와 달리 주말에 주로 가정에서 가장 많이 청취하는 아마존의 자체 무료 음악 서비스의 무료 계층에서 기존 라디오 광고를 넘어서는 스토리를 전달합니다.1

성장하는 미디어에 참여

음악은 Alexa의 상위 고객 상호작용 중 하나입니다.2 아마존 오디오 광고는 Echo 기기의 기본 음악 서비스인 Amazon Music의 광고가 지원되는 계층에서 재생하여 이 증가하는 잠재 고객 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

1Amazon Music 내부 데이터, 2019년 5월 보고서와 The Nielsen Company, Audio Today 2019, 2019년 6월 보고서 비교.
2아마존 내부 데이터, 2019년 8월.

오디오 광고 이용 사례

아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 오디오 광고를 구매할 수 있습니다. 오디오 광고는 아마존 광고 컨설턴트와 함께 작업해야 하며, 일반적인 최소 예산은 $25,000(미국)입니다. 자세한 내용은 영업 컨설턴트에게 문의하십시오. 광고는 CPM(노출 1,000회당 가격) 기준으로 판매됩니다.

오디오 광고를 이용할 수 있는 국가
북미
  • CA
  • MX
  • US
남미
  • BR
유럽
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
중동
  • KSA
  • UAE
아시아 태평양
  • AU
  • IN
  • JP

광고주가 오디오 광고를 이용하는 방법

이미 다른 아마존 광고 상품을 사용하고 있으면 오디오 광고를 사용하여 화면 표시 광고 전략을 보완해 보십시오. 도우미 배너는 Echo Show 기기, Fire TV, 모바일 및 데스크톱에 표시되며, 잠재 고객이 Amazon Music의 광고가 지원되는 계층에서 광고를 듣고 클릭할 수 있습니다.

오디오 광고는 잠재 고객 증가에 도움이 될 수 있습니다. 미국 인구의 32%만 스트리밍을 유료로 구독합니다. 광고가 지원되는 무료 음악을 이용하는 청취자가 많습니다.3

3Nielsen Music 360 보고서, 2018년 11월.

헤드폰을 쓴 남자가 노트북으로 작업합니다.

오디오 광고 사례 연구

Jimmy Dean은 Amazon Music 무료 계층의 오디오 광고와 Fire TV의 OTT(Over-the-Top) 비디오 광고를 결합하여 구매 의도가 11% 증가하고 브랜드의 구매가 13.4% 증가하는 등 구매 의도 및 행동에서 두 자릿수 성장을 창출했습니다.

오디오 광고 캠페인을 생성하는 방법

1

아마존 광고 컨설턴트에게 문의합니다.

2

자신의 오디오 파일과 관련 배너를 제공하거나 광고 컨설턴트와 함께 작업하여 크리에이티브 자산을 개발합니다.

3

광고는 캠페인에 따라 늦어도 3일 안에 게재될 수 있습니다.

FAQ

캠페인 결과는 어떻게 측정합니까?

노출 수, 평균 노출 빈도, 누적 캠페인 도달 범위, 오디오 시작, 오디오 완료, eCPAC(오디오 완료당 유효 가격) 등이 보고에 포함됩니다.

청취자가 내 광고를 듣고 어떻게 행동으로 옮깁니까?

광고 상품은 오디오 중심으로 설계되었지만, 관련 배너를 광고주가 제공하는 것이 좋습니다. 배너는 Echo Show 기기, Fire TV, Amazon Music 앱 및 모바일과 데스크톱의 웹플레이어에 표시되며 Amazon Music 앱과 웹플레이어에서 클릭할 수 있습니다. 가이드라인과 자세한 내용은 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하십시오.

청취자가 Echo 기기를 통해 청취할 때 내 광고와 상호작용할 수 있습니까?

브랜드가 표시된 사용자 지정 행동 유도 문구(예: 'Alexa, 내 쇼핑 목록에 Jimmy Dean 아침 식사를 추가해줘')가 일부 광고주에게 제공됩니다. 사용자 지정 행동 유도 문구가 있으면 청취자가 Echo 기기로 Amazon Music의 무료 계층을 청취할 때 광고를 행동으로 옮길 수 있습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 컨설턴트에게 문의하십시오.