아마존 Attribution은 검색 광고, 소셜 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고 및 이메일 마케팅과 같은 아마존 외부 광고 미디어를 측정합니다.
아마존 Attribution이란 무엇입니까?
아마존 Attribution은 검색, 소셜, 비디오, 디스플레이 및 이메일에 걸쳐 아마존 외부 마케팅 채널이 아마존 내 쇼핑 활동과 판매 퍼포먼스에 어떤 영향을 주는지에 대해 마케터들에게 인사이트를 제공하는 광고 및 분석 측정 솔루션입니다. 이러한 인사이트를 통해 아마존 외부 경험을 최적화함으로써 아마존에서 비즈니스를 성장시킬 수 있는 새로운 방법을 발견할 수 있습니다.
측정
채널 간 디지털 마케팅 활동이 미치는 영향을 파악하십시오.
최적화
온디맨드 광고 분석을 사용하여 실시간으로 최적화하여 영향력을 극대화하고 효율성을 보장하도록 지원하십시오.
플랜
향후 마케팅 계획을 수립하기 위해 어떤 전략이 투자 수익률을 극대화하고 판매를 촉진하는지 알아보십시오.
아마존 Attribution을 이용할 수 있는 사용자
현재 아마존 Attribution은 벤더, 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 프로페셔널 셀러, 그리고 아마존에서 상품을 판매하는 클라이언트가 있는 에이전시가 이용할 수 있습니다. 적격 셀러 및 벤더는 셀프 서비스 콘솔 또는 아마존 광고 API와 통합된 도구 제공업체를 통해 아마존 Attribution 측정에 액세스할 수 있습니다.
아마존 Attribution을 사용할 수 있는 국가
북미
- CA
- MX
- US
남미
- BR
유럽
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
중동
- KSA
- UAE
아시아 태평양
- AU
- IN
- JP
광고주가 아마존 Attribution을 활용할 수 있는 방법
오늘날 고객들은 그 어느 때보다 더 많은 접점에서 상품을 발견하고 브랜드에 참여합니다. 아마존 광고는 이러한 접점 중 일부에서 브랜드와 상품에 대한 고려를 유도하는 데 도움을 주지만, 아마존 외부에도 쇼핑 여정에서 핵심적인 역할을 담당하는 채널이 다수 존재합니다. 아마존 Attribution 측정을 통해 이러한 아마존 외부 접점이 고객이 아마존에서 상품을 발견하고 고려하는 데 어떤 도움을 주는지 파악할 수 있습니다. 이러한 광고 분석 및 인사이트를 활용하여 무엇이 고객들의 마음을 사로잡고 아마존에서 브랜드 가치를 창출하는지에 대한 이해를 기반으로 디지털 전략을 최적화하고 계획할 수 있습니다.
- 아마존 전환 메트릭을 통해 채널 간 퍼포먼스를 평가하여 목표를 달성하는 데 도움이 되는 아마존 외부 전략을 파악하십시오.
- 클릭 수, 상세 페이지 조회수, 장바구니에 추가, 판매 등의 메트릭을 통해 인지에서부터 고려, 구매에 이르기까지 풀 퍼널 광고 분석에 액세스하십시오.
- 쇼핑객들이 아마존에서 귀하의 브랜드에 어떻게 참여하는지 자세히 알아봄으로써 새로운 판매 기회를 발견하십시오.
- 캠페인에 대해 온디맨드 방식으로 제공되는 아마존 전환 메트릭을 통해 진행 중인 캠페인의 퍼포먼스에 대한 인사이트를 얻으십시오.
- 마케팅 캠페인이 효율적이고 효과적으로 아마존에서 브랜드 가치를 창출하도록 보장함으로써 투자 수익률을 향상하십시오.
아마존 Attribution 사례 연구
Premier Nutrition
Premier Nutrition은 에이전시인 Exverus Media의 지원으로 새로운 측정 솔루션을 구현한 후 채널 간 미디어 전략을 최적화할 수 있었으며, 그 결과 아마존에서 Premier Protein 상품 판매의 분기별 성장률 96%1와 연간 성장률 322%2를 달성했습니다.
"아마존 Attribution을 사용한 결과 다른 솔루션에서 받아보던 일반적인 참여 및 미디어 메트릭보다 훨씬 더 깊이 있는 인사이트를 확인할 수 있었습니다. 이러한 인사이트를 바탕으로 Premier Protein에 대한 투자 전략을 빠르게 최적화고 ROI를 개선할 수 있었습니다."
– Jeremy Lopez, Exverus Media 미디어 수퍼바이저
I and love and you
반려동물 식품 브랜드 "I and love and you"가 아마존 Attribution을 어떻게 사용하여 모든 광고 투자가 아마존 판매에 기여하도록 전체적인 그림을 볼 수 있었는지 확인해 보십시오.
12017년 4분기~2018년 1분기 아마존 내부 자료
22017년 1분기~2018년 1분기 아마존 내부 자료
자주 묻는 질문
아마존 Attribution의 비용은 얼마입니까?
현재 아마존 Attribution을 이용하는 데 비용이 부과되지 않습니다.
아마존 Attribution에서 사용할 수 있는 주요 메트릭은 무엇입니까?
아마존 Attribution 보고서에는 광고 노출 수와 클릭 수를 포함한 표준 트래픽 메트릭과 상세 페이지 조회수, 장바구니에 추가, 구매와 같은 아마존 전환 메트릭이 포함되어 있습니다. 보고 기능은 다운로드 가능한 보고서와 콘솔을 통해 사용할 수 있습니다.
아마존 Attribution 콘솔에 에이전시 파트너와 같은 사용자를 추가로 초대할 수 있습니까?
예. 콘솔 내에서 직접 사용자에게 권한을 부여할 수 있습니다. 상단 내비게이션 메뉴에서 "관리"를 선택한 다음 "사용자 관리"를 선택하여 사용자를 추가하십시오.
아마존 광고 API에서 아마존 Attribution 측정을 사용할 수 있습니까?
네, 이제 아마존 광고 API에서 아마존 Attribution을 사용할 수 있습니다. 도구 공급자인 경우 API 시작하기 가이드를 방문하여 자세히 알아보십시오.
