Activ Life가 아마존 외부 마케팅 퍼포먼스를 측정하는 방법
도구 제공업체인 Ampd는 아웃도어 완구 브랜드인 Activ Life가 아마존 스토어에서 아마존 외부 마케팅 캠페인이 브랜드 퍼포먼스에 미치는 영향을 측정할 수 있도록 지원합니다.
측정 및 분석
아마존 Attribution(베타)
아마존 외부 캠페인이 측정되었습니다.
아마존 Attribution 측정을 사용하면 아마존 외부 마케팅 전략이 고객이 아마존에서 귀사의 상품을 발견하고 고려하고 구매하는 데 어떻게 도움이 되는지 측정하고 최적화할 수 있습니다.
아마존 Attribution은 어떻게 작동하나요?
아마존 Attribution은 검색, 소셜, 디스플레이, 비디오, 이메일, 제휴/인플루언서 캠페인 등 아마존 외부 채널에서 마케팅 전략이 아마존에 미치는 영향에 대한 인사이트를 제공하는 무료 광고 및 분석 측정 솔루션입니다.
측정하기
교차 채널 디지털 마케팅 활동이 미치는 영향을 파악하세요.
최적화하기
온디맨드 광고 분석으로 실시간으로 최적화하여 영향력을 극대화하고 효율성을 보장하도록 지원하세요.
계획하기
광고주 목표를 달성하고 투자 수익률을 향상하는 데 가장 효과적인 미디어 채널이 무엇인지 파악하세요.
아마존 Attribution은 누가 사용할 수 있나요?
아마존 Attribution은 광고 콘솔에 속하고 아마존 스토어에서 판매하는 모든 적격 벤더, 셀러, 등록 브랜드 소유자, KDP(Kindle Direct Publishing) 저자가 사용할 수 있습니다. 적격 셀러 및 벤더는 셀프서비스 콘솔 또는 아마존 광고 API와 통합된 도구 제공업체를 통해 아마존 Attribution 측정에 액세스할 수 있습니다.
아마존 Attribution의 이점
아마존 광고는 여러 접점에서 브랜드와 상품 고려도를 늘리는 데 도움이 됩니다. 그러나 쇼핑 여정에서 중요한 역할을 하는 채널은 아마존 외부에도 많이 있습니다. 이러한 광고 분석 및 인사이트를 활용하여 무엇이 고객들의 마음을 사로잡고 아마존에서 브랜드 가치를 창출하는지에 대한 이해를 기반으로 디지털 전략을 최적화하고 계획할 수 있습니다.
효율적인 마케팅 성과 유도하기
아마존 Attribution은 아마존 마케팅 캠페인의 퍼포먼스와 효율성에 대한 가시성을 제공하여 투자 수익률을 극대화하고 브랜드에 가치 있는 비즈니스 성과를 창출하는 최적화를 지원합니다.
성장 기회 발견하기
아마존에서 고객이 상품에 어떻게 관심을 가지는지 확인하여 새로운 광고 기회를 식별하고 목표에 더 잘 부합하도록 아마존 외부 전략을 최적화하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
캠페인 퍼포먼스 최적화하기
다양한 측면에서 캠페인 퍼포먼스에 대한 실시간 인사이트를 확보하여 정보를 바탕으로 데이터 기반 의사 결정을 내리고 캠페인을 최적화하고 그 효과를 개선할 수 있습니다.
교차 채널 영향력 정량화하기
여러 기기에서 마케팅 활동이 퍼포먼스에 미치는 영향을 계산하여 마케팅 효과에 대한 종합적인 교차 채널 보기를 제공하므로 마케팅 믹스에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
광고의 엔드 투 엔드 영향력 측정하기
아마존 Attribution은 인지도에서 구매에 이르는 전체 고객 여정에 걸친 포괄적인 메트릭을 제공하여 광고 활동의 전체적인 영향력과 전환을 유도하는 데 기여하는 방식을 이해할 수 있도록 지원합니다.
아마존 Attribution 학습 과정
아마존 Attribution 리소스
자주 묻는 질문
아마존 Attribution의 비용은 얼마인가요?
아마존 Attribution은 무료 측정 솔루션입니다.
아마존 Attribution으로 어떤 유형의 미디어를 측정할 수 있나요?
아마존 Attribution은 검색, 소셜, 디스플레이, 비디오, 이메일 채널을 포함하되 이에 국한되지 않는 아마존 외부 채널 전반의 미디어 및 마케팅 활동에 대한 아마존 외부 광고 퍼포먼스를 측정합니다.
아마존 Attribution 캠페인을 설정할 때 가장 염두에 두어야 할 가드레일/제한 사항(예: 콘텐츠, 상품 또는 예약 제한)에는 어떤 것이 있나요?
홍보하려는 아마존 상품을 기반으로 아마존 Attribution 캠페인을 설정합니다.
아마존 Attribution에서 캠페인을 설정하는 방식에 따라 보고 결과를 보는 방법이 결정됩니다. 예를 들어 각 마케팅 전략(예: 크리에이티브, 메시지, 잠재고객 그룹)에 대해 하나의 아마존 Attribution 태그를 생성하도록 선택할 수 있으므로 보고에서 다양한 태그로 표시되는 전략별 메트릭을 확인할 수 있습니다.
아마존 Attribution에서 사용할 수 있는 주요 메트릭은 무엇인가요?
아마존 Attribution 보고서에는 14일의 기여 기간이 있으며 참여 메트릭과 아마존 전환 메트릭이 포함됩니다. 보고 기능은 다운로드 가능한 보고서와 콘솔을 통해 사용할 수 있습니다.
참여 메트릭:
- 클릭수
- DPV(상세 페이지 조회수)
- DPVR(상세 페이지 조회율)
아마존 전환 메트릭:
- ATC(장바구니에 추가)
- ATCR(장바구니에 추가 비율)
- 구매
- 구매율
- 판매량
- 상품 매출
- 브랜드 신규 고객
아마존 Attribution 콘솔에 에이전시 파트너와 같은 사용자를 추가로 초대할 수 있나요?
예. 콘솔 내에서 직접 사용자에게 권한을 부여할 수 있습니다. 상단의 내비게이션 메뉴에서 ‘관리’를 선택한 다음 ‘사용자 관리’를 선택하여 사용자를 추가하세요.
아마존 광고 API에서 아마존 Attribution 측정을 사용할 수 있나요?
예, 이제 아마존 광고 API에서 아마존 Attribution을 사용할 수 있습니다. 도구 제공업체인 경우 API 가이드를 방문하여 자세히 알아보고 시작하세요.
아마존 Attribution에 액세스하려면 어떻게 해야 하나요?
아마존 Attribution 보고서는 광고 콘솔 또는 아마존 Attribution API에서 찾을 수 있습니다.
콘솔 내 보고서
- 퍼포먼스 보고서: Google 검색용 대량 작업을 사용하여 생성되지 않은 모든 캠페인에 대한 보고에 액세스하세요.
- 키워드 및 크리에이티브 보고서: 대량 작업을 사용하여 생성한 Google 검색 캠페인의 키워드 수준 퍼포먼스에 액세스하세요.
- 상품 보고서: 프로모션 상품(측정 설정 중 선택한 상품) 및 브랜드 후광 상품(동일한 브랜드 내의 다른 상품)에 대한 보고에 액세스하세요.
아마존 Attribution API(아마존 광고 API와 통합)
- 현재 도구 제공업체와 협력하고 있는 광고주 및 에이전시의 경우에는 제공업체의 담당자에게 아마존 Attribution API 통합 여부를 문의하고 시작하는 방법에 대한 안내를 받으세요.
- API 통합 도구 제공업체와 협력하고 있지 않으나 아마존 외부 마케팅 캠페인에 아마존 Attribution 측정을 적용하려는 광고주와 에이전시는 여기를 클릭하여 자세히 알아보세요.
- 아마존 Attribution API와 통합하려는 도구 제공업체, 에이전시와 광고주는 여기를 클릭하여 자세히 알아보세요.
유형(예: 타겟팅, 검색어, 캠페인): 메트릭은 채널, 퍼블리셔, 주문, 라인 아이템, 검색 키워드, 상품 ASIN별로 확인할 수 있습니다.