퍼포먼스 광고

아마존 광고를 통해 상품을 적합한 쇼핑객에게 연결하면 판매 증가와 비즈니스 성장에 도움이 됩니다.

화이트보드 옆에 서서 회의실 테이블 주위에 앉아 있는 사람들에게 이야기하는 여자.

퍼포먼스 광고란 무엇입니까?

퍼포먼스 광고 솔루션은 새 상품의 검색 가능성을 프로모션하고 브랜드 카탈로그의 판매 증진을 추진하며 아직 전환하지 않은 쇼핑객에게 다시 마케팅하는 데 도움이 됩니다.

퍼포먼스 광고에서는 온라인 쇼핑객이 선택할 수 있는 다양성과 상품 수가 증가하므로 상품이 발견되도록 브랜드의 돌파구를 마련하는 데 도움이 될 수 있습니다.

퍼포먼스 광고를 통해 아마존 판매 증대

퍼포먼스 광고는 쇼핑객의 경로를 따라 쇼핑객의 참여를 유도하고 상품의 전반적인 판매를 추진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아마존 내외에서 관련성이 가장 높은 쇼핑객에게 효율적으로 도달하는 데 도움이 되는 타겟팅 전술, 배치, 광고 소재가 포함된 다양한 퍼포먼스 광고 솔루션이 제공됩니다.

검색 결과 페이지 위의 돋보기

상품 발견 프로모션

관련성이 높은 광고를 사용하면 적합한 쇼핑객이 귀하의 상품을 발견하는 데 도움이 됩니다. 키워드 타겟팅, 상품 타겟팅과 같은 타겟팅 전술을 결합하면 쇼핑객이 비슷한 상품을 찾거나 관련 있는 카테고리, 브랜드 또는 상품 상세 페이지를 탐색할 때 귀하의 상품이 연결됩니다.

메가폰

쇼핑객에게 알리기

광고 소재를 사용하면 적극적인 구매 의향이 있고 새로운 아이템을 살펴보는 쇼핑객에게 상품 상세 내용이 제공됩니다. 많은 정보를 바탕으로 더 쉽게 구매를 결정하도록 아마존 쇼핑 경험 중 가격, 별점, 딜 및 할인 배지와 같은 친숙한 요소가 광고에 통합됩니다.

웃는 얼굴과 마음속 소셜 미디어 상호작용

잠재 고객 참여 유도

다양한 광고 배치를 통해 쇼핑객 참여가 증가하고 쇼핑객이 귀하의 상품을 발견하고 구매하는 데 도움이 됩니다. 광고가 쇼핑 결과, 쇼핑 결과 위의 눈에 잘 띄는 위치, 비슷한 상품의 상품 상세 페이지에 표시되므로 쇼핑객의 구매 경로를 따라 여러 접점에서 쇼핑객의 참여를 유도하고 쇼핑객을 귀하의 상품 페이지로 바로 연결할 수 있습니다.

상승 추세 차트 위의 사용자

광고 최적화

입찰, 예산 설정, 타겟팅에 도움이 되는 머신 러닝 모델에서는 귀하의 비즈니스 성장을 직접 투명하게 제어하면서 캠페인을 더 쉽게 최적화할 수 있습니다.

퍼포먼스 광고 추천 상품

퍼포먼스 목표 달성에 도움이 되도록 설계한 퍼포먼스 광고 솔루션 도구 모음이 아마존 광고에서 제공됩니다.

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Sponsored Products

구매 의사가 많고 구매 시점에 가까운 쇼핑객에게 프로모션하는 개별 상품에는 Sponsored Products를 사용합니다. 이러한 광고는 비슷한 상품의 아마존 쇼핑 결과와 상품 상세 페이지에 표시되며 상품의 상세 페이지로 바로 연결됩니다. Sponsored Products에는 클릭당 비용이 적용되므로 쇼핑객이 광고를 클릭할 때만 비용이 발생합니다.


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Sponsored Brands

Sponsored Products에서는 쇼핑객을 개별 상품과 바로 연결하지만, Sponsored Brands에서는 브랜드의 여러 상품을 함께 전시할 수 있습니다. 이러한 광고에서는 쇼핑객이 카탈로그의 나머지를 발견할 수 있는 사용자 지정 랜딩 페이지 또는 스토어로 연결됩니다. Sponsored Brands에서는 광고를 쇼핑 결과와 상품 상세 페이지에 배치하는 동시에 쇼핑 결과 위에 눈에 잘 띄도록 배치할 수도 있습니다. Sponsored Products와 비슷한 클릭당 비용이 Sponsored Brands에 적용됩니다.
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Sponsored Display

아마존 내외에서 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 Sponsored Display에서는 아마존의 자사 쇼핑 인사이트를 활용하므로 Sponsored Products 캠페인과 Sponsored Brands 캠페인을 보완할 수 있습니다. 쇼핑객이 처음에 귀하의 상품 또는 비슷한 상품에 관심을 보이다가 곧바로 구매하지는 않는 경우 쇼핑객이 타사 웹사이트를 탐색할 때 아마존 외 디스플레이 광고를 통해 참여를 다시 유도할 수 있습니다. 이러한 셀프서비스 클릭당 비용 디스플레이 광고는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록한 모든 프로페셔널 셀러 또는 아마존에서 상품을 판매하는 벤더가 모두 이용할 수 있습니다.
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Amazon DSP

Amazon DSP는 소재와 잠재 고객을 직접 지정하는 기능을 통해 디스플레이 광고 규모를 조정하려는 광고주에게 가장 적합합니다. 아마존 상세 페이지 또는 자체 웹사이트로 다시 이동하는 광고를 통해 라이프스타일, 구매 및 미디어 소비 신호에 따라 관련 있는 고객의 참여를 유도할 수 있습니다. Amazon Publisher Services의 직접 재고와 타사 교환을 통해 아마존 계열사와 주요 게시자 사이트에 광고가 모두 표시될 수 있습니다. 아마존 DSP를 통한 광고의 가격은 형식과 배치에 따라 다릅니다.
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시작하기

퍼포먼스 광고 솔루션은 모든 광고주가 이용할 수 있도록 직관적으로 구축되었으며, 비즈니스에 필요한 내용이 더 복잡해지면 규모를 조정할 수 있도록 설계되었습니다. 스폰서 광고 캠페인은 예산 또는 경험 레벨과 관계없이 단 몇 분이면 생성할 수 있습니다. 고급 디스플레이 솔루션이 필요한 광고주는 최소 지출 기준값인 미화 $35,000로 업그레이드하여 Amazon DSP를 사용할 수 있습니다.

시작하려면 등록하거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.

퍼포먼스 광고 리소스

High Brew Coffee와 함께 공부하는 학생은 책에 집중할 수 있습니다.

사례 연구

판매 성장에 도움이 되는 스폰서 광고와 Amazon DSP를 High Brew Coffee에서 사용

혁신적인 커피 브랜드에서 판매 성장에 도움이 되는 스폰서 광고와 Amazon DSP를 어떻게 사용하는지 알아보십시오.

Rocco & Roxie 상품.

사례 연구

애완용품 산업에서 아마존 광고를 통한 혁신적 성장 방법

가족 회사인 Rocco & Roxie에서 아마존 광고를 통해 브랜드 인지도와 판매를 한층 향상한 방법을 알아보십시오.

바깥 테이블에 앉아 태블릿으로 작업 중인 남자.

블로그

광고 성공을 위한 상품 준비

스폰서 광고 퍼포먼스 향상에 도움이 되려면 상품 정보 및 상세 페이지에 대한 이러한 다섯 가지 팁을 따르십시오.

FAQ

퍼포먼스 광고 캠페인의 광고는 어디에 표시됩니까?

아마존 광고 솔루션은 상품에 따라 달라지는 다양한 배치를 제공합니다.

스폰서 광고에서는 쇼핑 결과와 상품 상세 페이지에 상품과 브랜드를 전시할 수 있습니다.

퍼포먼스가 목표에 가장 부합하는 배치에 집중하는 데 도움이 되도록 Sponsored BrandsSponsored Products의 배치에 따라 입찰액을 조정할 수도 있습니다.
Sponsored Display 광고와 Amazon DSP를 통해 구매한 광고는 IMDb와 같은 아마존 계열사는 물론 타사 웹사이트와 앱에도 표시될 수 있습니다.

퍼포먼스 광고 캠페인의 광고는 어떤 모양입니까? 광고 소재는 어떻게 생성됩니까?

Sponsored Products 광고 소재는 자동으로 생성되며 상품 이미지, 가격, 별점, 딜 및 할인 배지가 소재에 포함됩니다.

Sponsored Brands에서는 별점, 딜 및 할인 배지와 같이 상품 정보를 표시하는 광고 소재에 사용자 지정 헤드라인, 브랜드 로고, 카탈로그의 여러 상품이 포함됩니다. 새로운 비디오 소재 옵션(미국만 해당)은 광고를 돋보이게 하고 상품 또는 브랜드 스토리를 전시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Sponsored Display 광고 소재는 자동으로 생성되며 상품 이미지, 가격, 별점, 딜 및 할인 배지가 소재에 포함됩니다. 문맥 및 관심 타겟팅을 사용하는 Sponsored Display 캠페인에서는 헤드라인, 브랜드 로고, 이름과 같은 사용자 지정 요소를 포함할 수 있습니다.

Amazon DSP에서는 자체 사용자 지정 이미지와 비디오 소재를 업로드하거나 상품 상세 페이지에서 찾을 수 있는 이미지와 상세 내용을 통해 자동으로 생성되는 전자상거래 소재를 사용할 수 있는 더 많은 옵션이 제공됩니다.

머신 러닝이란 무엇입니까?

머신 러닝에서는 제공하는 광고의 퍼포먼스를 솔루션에서 사용하는 알고리즘과 시스템을 참조하여 개선합니다. 아마존 광고의 머신 러닝 모델에서는 실시간 기여 메트릭, 구매 패턴 및 쇼핑 신호 평가를 통해 예산, 입찰액, 타겟팅과 같은 매개변수를 동적으로 조정하여 전환과 같은 퍼포먼스 메트릭에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.