무료로 스토어를 설정하거나, 게시물 베타에 참여하거나, 자신만의 아마존 라이브 스트림을 만들 수 있습니다. 아마존에서 제작한 라이브 스트림에서의 상품 표시 보장 시간(분)을 구매하는 경우 비용이 발생합니다. Sponsored Brands 캠페인은 CPC(클릭당 비용)로 가격이 책정됩니다. 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.
고려 광고란 무엇입니까?
고려 광고는 비즈니스에 새로운 잠재 고객을 소개하고 이들과 지속적인 연결을 구축하는 것입니다. 이를 통해 발견 유도, 쇼핑객과의 연결 또는 미드 퍼널 마케팅이라고 할 수 있습니다.
고려 광고가 중요한 이유
고려 광고는 풀 퍼널 마케팅 전략의 일환으로 브랜드 인지도를 구축합니다. 쇼핑은 기능 및 가격대를 기준으로 선택하는 과정 그 이상입니다. 고객은 브랜드를 알고 싶어합니다. 고려를 유도하는 것은 잠재 고객에게 브랜드를 알리고, 경쟁업체와 비즈니스를 차별화하고, 쇼핑객 사이의 충성도를 높이는 것입니다.
아마존 광고가 고려를 유도하는 방법
아마존의 브랜드 콘텐츠 솔루션 선정을 통해 브랜드 스토리를 쉽고 효과적으로 전달하고 쇼핑객과 소통할 수 있습니다.
도달 범위 확장
75%의 고객이 아마존을 활용하여 새로운 상품 또는 브랜드를 발견합니다.1 전 세계 3억 개 이상의 활성 고객 계정을 보유2하고 있는 아마존의 도달 범위를 통해 브랜드 인지도 및 신규 잠재 고객의 참여를 높일 수 있습니다.
잠재 고객과 연결
신뢰할 수 있는 환경에서 발견을 유도하여 이미 브랜드 또는 상품을 시장에 출시할 때 고객과의 관계를 구축합니다. 52%의 쇼핑객이 다른 스토어보다 아마존에서 익숙하지 않은 브랜드를 구매할 의향이 더 많다고 말합니다.3
광고 퍼포먼스 측정
아마존의 자사 측정을 통해 브랜드는 신규 브랜드 획득을 포함한 결과를 입증할 수 있습니다.
1 Tinuiti (formerly CPC Strategy) and Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, US.
2 2020년 1분기 아마존 실적 공개. 활성 고객 계정은 이전 12개월 동안 주문한 이력이 있는 계정을 나타냅니다.
3 Tinuiti (formerly CPC Strategy) and Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, US.
고려 광고를 위한 미드 퍼널 마케팅 솔루션
스토어, 아마존 라이브 및 게시물과 같은 비광고 브랜드 콘텐츠 솔루션과 Sponsored Brands 광고를 결합하여 고려 목표를 달성합니다.
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Sponsored Brands
아마존의 쇼핑 쿼리 중 75% 이상이 특정 브랜드 이름 없이 시작됩니다.4 Sponsored Brands 캠페인을 사용하여 고객이 카테고리에서 상품을 찾는 순간 바로 고객에게 도달할 수 있습니다. Sponsored Brands 광고에 풍부한 사용자 지정 이미지를 표시하여 브랜드 스토리를 전달하고 인지도를 높일 수 있습니다.
자세히 알아보기![{"blocks":[{"key":"25lev","text":"데스크탑 및 모바일의 스토어 광고 배치","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/icons/Stores_with_mobile.png){kind=icon}
스토어
스토어를 생성하여 쇼핑객에게 아마존에서 상품 오퍼를 탐색하고 브랜드 스토리를 발견할 수 있는 사용자 지정 브랜드 목적지를 제공할 수 있습니다. Sponsored Brands 광고를 통해 스토어에 쇼핑객을 소개하거나 아마존 외 마케팅 및 광고 캠페인을 통해 트래픽을 유도합니다. 몰입형 비디오와 이미지를 사용하여 쇼핑객이 브랜드와 소통할 수 있도록 지원합니다.
자세히 알아보기![{"blocks":[{"key":"aur7o","text":"모바일 기기를 탭하는 사용자","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/icons/Smartphone_mobile.png){kind=icon}
게시물
게시물(베타)은 이미지 중심 브랜드 콘텐츠로, 쇼핑객이 브랜드의 카테고리를 적극적으로 탐색할 때 쇼핑객에게 제공됩니다. 사용자 지정 피드에서 큐레이트된 라이프스타일 이미지로 발견과 고려를 유도합니다.
자세히 알아보기![{"blocks":[{"key":"envam","text":"비디오 스트리밍","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/long-term-assets/icons/streaming-video.png){kind=icon}
아마존 라이브
쇼핑 가능한 아마존 라이브 스트림을 통해 고객에게 상품 특징, 혜택 및 오퍼를 알려줄 수 있습니다. 채팅 기능을 활용하여 시청자의 질문에 실시간으로 답변하면서 관계를 발전시킬 수 있습니다.
자세히 알아보기4 Marketplace Pulse, Only 22% of Searches on Amazon Include a Brand Name, 2019.
고려 광고 리소스
사례 연구
아마존 광고로 브랜드를 성장시키는 건강한 간식 개척자
유기농 병아리콩 퍼프 브랜드가 어떻게 스폰서 광고, 스토어, 디스플레이 광고 및 Amazon DSP의 동영상 광고를 통해 인식, 고려 및 전환을 유도했는지 알아보십시오.
아마존 라이브 예시
Lemonbug
아마존 라이브 예시
Beachwaver
FAQ
스토어를 구축한 후 스토어의 발견을 늘리려면 어떻게 해야 합니까?
스토어는 아마존 내외의 유료 및 비광고 소스에서 액세스할 수 있습니다. 스토어를 Sponsored Brands의 랜딩 페이지로 사용하고, 캠페인을 표시하며, 소스 태그를 사용하여 아마존 외 마케팅 활동을 통해 스토어로의 트래픽을 유도합니다.
스토어의 짧은 URL(Amazon.com/BRAND) 및 아마존 외 검색 리스팅을 통해 고객이 스토어에 도달할 수도 있습니다.
미드 퍼널 마케팅에서 광고 퍼포먼스를 어떻게 측정합니까?
아마존 광고는 신규 브랜드 메트릭과 같이 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 광고의 효과를 파악할 수 있는 다양한 메트릭 및 보고 옵션을 제공합니다. 광고 퍼포먼스 측정에 대해 자세히 알아보십시오.