광고 메트릭 및 보고

아마존 광고 측정 솔루션으로 광고의 퍼포먼스를 파악하고 개선하십시오.

그래프와 데이터 차트를 보여주는 노트북

광고 메트릭이 중요한 이유

판매로 이어지는 노출 수 및 클릭수, 가입 및 신규 고객 확보 등의 상위 퍼널 메트릭을 통한 강력한 측정으로 광고의 성과를 파악할 수 있습니다. 마케터 5명 중 약 1명이 마케팅 활동의 효과를 측정하는 데 어려움을 겪고 있지만1, 제공되는 인사이트와 보고 내용을 이해하면 광고 퍼포먼스를 측정하고 캠페인 최적화에 있어 최선의 선택을 내릴 수 있습니다.

1 Merkle, Q1 2020 Customer Engagement Report, US & UK.

광고 효과를 측정하는 데 도움이 되는 아마존 광고

아마존 보고 및 측정 솔루션을 사용하면 스타트업부터 주요 광고 에이전시 및 기존 브랜드에 이르기까지 모든 광고주가 광고의 영향을 정확하게 측정하고 마케팅 전략을 손쉽게 계획, 최적화 및 측정할 수 있습니다.

벤 다이어그램의 사용자

잠재 고객 이해

광고주의 1/3은 적절한 잠재 고객에게 성공적으로 도달하고 있음을 확신하지 못합니다.2 아마존 디바이스와 사이트 전반에 걸쳐 수십억 개의 자사 인사이트를 활용하여 포괄적 단일 잠재 고객 보기를 통해 고객은 물론 광고를 통해 도달하는 잠재 고객을 더욱 잘 파악할 수 있도록 하십시오.

돈을 쥔 손

광고 효과 입증

CMO 3명 중 2명 이상은 마케팅 투자와 중요한 비즈니스 목표를 연계하는 데 어려움을 겪고 있습니다.3 신규 브랜드 메트릭, ACOS(판매 광고 비용), ROAS(광고 수익률) 등의 광고 메트릭은 판매 퍼포먼스에 미치는 영향과 잠재 고객이 캠페인에 응답했는지 여부를 입증합니다.

상승세인 차트

캠페인 최적화

자사 및 타사 보고를 결합하여 아마존 내외에서 결과를 포괄적으로 확인할 수 있습니다. 가장 효과적인 전략과 채널을 파악하여 캠페인을 최적화하고 정보에 입각한 광고 전략을 개발하십시오.

2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, US.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, US.

아마존 광고 측정 솔루션

아마존 광고의 상품은 광고 퍼포먼스에 대한 다양한 인사이트를 제공합니다.

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Amazon Attribution

Amazon Attribution은 노출 수 및 클릭수와 같은 표준 트래픽 메트릭과 상세 페이지 조회수, 장바구니에 담기, 구매와 같은 아마존 전환 메트릭을 포함하여 아마존 외 디지털 마케팅 전략에 대한 광고 메트릭을 제공하는 독립형 측정 상품입니다.
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Amazon DSP

Amazon DSP의 보고에는 캠페인 이전, 캠페인 도중 및 캠페인 이후의 아마존 활동을 비교하는 소매 인사이트와 고객이 상품을 검색, 조사 및 구매하는 방법에 셀러의 캠페인이 미치는 영향을 보여주는 캠페인 보고가 포함됩니다. 브랜드 리프트 및 오프라인 판매 영향과 같은 타사 보고 솔루션도 사용할 수 있습니다.
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오디오 광고

노출 수, 평균 노출 빈도, 누적 캠페인 도달 범위, 오디오 시작, 오디오 완료 등을 포함한 보고를 통해 오디오 광고 퍼포먼스를 측정합니다.

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Sponsored Brands

보고서에서는 캠페인 및 배치 퍼포먼스, 광고 클릭수, 판매, 광고 지출을 판매 비율로 나타내는 ACOS(판매 광고 비용)를 제공합니다. Sponsored Brands에는 신규 브랜드 메트릭도 포함되어 있는데, 이는 캠페인으로 인해 아마존에서 귀하의 브랜드를 처음으로 이용한 고객들로부터 집계된 구매를 측정합니다.
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Sponsored Display

Sponsored Display는 ACOS, 주문, 상세 페이지 조회수 및 한눈에 보기 조회수 등의 광고 메트릭을 보고합니다.


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Sponsored Products 캠페인

Sponsored Products 캠페인 보고서는 광고 상품의 판매 및 퍼포먼스, 키워드별 퍼포먼스, 다양한 광고 배치의 퍼포먼스 등에 대한 인사이트를 제공합니다.

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스토어

스토어 메트릭에는 일일 방문자, 페이지 조회수, 스토어에서 창출된 판매가 포함됩니다. 외부 마케팅 활동을 통해 스토어를 프로모션하는 경우 URL에 태그를 추가하여 스토어의 트래픽 소스를 분석할 수도 있습니다.
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비디오 광고

비디오 광고는 아마존 광고에서 지원하는 타사 측정 연구를 자사 보고 메트릭과 결합하여 브랜드 도달, 브랜드 리프트 및 오프라인 판매 촉진과 같은 캠페인 효과를 측정합니다.

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시작하기

시작하려면 등록하거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하십시오.

광고 메트릭 및 보고 리소스

애견 침대에 앉아 있는 갈색 및 흰색 털의 개.

사례 연구

ROAS 32% 증가 달성에 도움이 된 Amazon Attribution 인사이트

MidWest Homes For Pets가 Amazon Attribution을 통해 광고 지출 효율을 극대화하고 아마존 판매를 늘리는 데 Tinuiti가 어떻게 도움이 되었는지 알아보십시오.

FAQ

아마존에서 상품을 판매하지 않는 경우 광고 퍼포먼스를 어떻게 측정할 수 있습니까?

예. 오디오 광고, 비디오 광고 또는 Amazon DSP를 통해 프로그래밍 방식으로 구매한 광고를 사용하는 광고주는 이러한 상품을 통해 캠페인 보고에 액세스할 수 있습니다.

누가 아마존 광고 측정을 사용할 수 있습니까?

자격 요건은 광고 상품에 따라 다릅니다. 자격 요건은 각 상품 페이지를 참조하십시오.

아마존 광고 측정 비용은 얼마입니까?

Sponsored Brands 또는 비디오 광고와 같은 개별 광고 상품에 대한 보고는 무료로 포함됩니다. 현재 Amazon Attribution을 이용하는 데는 비용이 부과되지 않습니다.