Case studies
Osmo가 브랜드 인지도 상승을 도모한 방법
교육용 게임 회사인 Osmo가 어떻게 잠재고객 인사이트와 풀 퍼널 광고 배치를 결합하여 고객에게 도달하고 수요를 창출했는지 알아보세요.
업종별 마케팅
완구 및 게임 마케팅
아마존 광고가 완구 및 게임 비즈니스 마케팅 전략에 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 브랜드 인지도 향상, 전환 촉진 등 브랜드의 목표를 위해 아마존 광고가 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 제공할 수 있는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.
놀이는 일 년 내내 계속됩니다
아마존 광고를 통해 브랜드가 언제든지 가장 중요한 순간에 장난감을 찾는 고객과 소통할 수 있습니다.
오늘날의 완구 및 게임 산업
완구와 게임을 마케팅하려면 이 업계의 급속한 발전을 이해해야 합니다. 2020년 이후 완구 업종은 신규 완구 구매자 860만 명을 확보했으며, 이 중 절반 이상이 2023년에 완구 업종에 처음 진입했습니다.1 매출이 증가한 이유는 스스로 소비하기 위해 구매하는 성인 소비자가 증가했기 때문이기도 하며 일부 완구 브랜드는 이러한 소비자를 위한 신상품을 만들고 있습니다. 한편, 만화, TV 프로그램, 영화 속 인기 캐릭터를 기반으로 한 완구 및 게임의 판매도 성장에 기여하고 있습니다.
많은 완구 제조업체들이 지속가능성에 대한 고객의 우려를 고려하여 친환경적인 완구 및 포장에 초점을 맞추고 있는 가운데, 고객의 태도 또한 변화하고 있습니다.
완구 및 게임 마케팅 트렌드
2023년 미국 완구 업종 달러 매출2
지난 한 해 동안 스스로 소비하기 위해 완구를 구입한 성인의 비율3
완구를 구매한 조부모의 비율. 전년 대비 3.1% 증가했으며, 이는 자녀를 위한 구매에 이어 두 번째로 큰 소비자 그룹입니다.4
완구 및 게임 브랜드가 직면한 과제
더욱 다양한 옵션
완구 쇼핑객의 절반이 온라인으로 완구를 구매합니다.5 온라인 검색은 쇼핑객에게 오프라인보다 더 많은 선택지를 제공하므로 상품의 검색 용이성이 아주 중요합니다.
변화하는 고객 행동에 적응하기
점점 더 많은 완구 쇼핑객이 온라인에서 구매함에 따라 구매자의 53%는 완구를 구매할 때 추가 품목을 구매하고 있습니다.6 브랜드와 상품 스토리를 전달하여 쇼핑객의 참여를 유도하고 구매 의사를 이끌어낼 새로운 방법을 찾아보세요.
홀리데이 시즌을 넘어서 생각하기
완구 구매의 50% 이상이 선물을 하기 위해서지만 완구 마케팅을 홀리데이 시즌으로만 국한해서는 안 됩니다.7 브랜드는 상품을 연중 내내 선물을 줄 기회가 생긴 고객의 최대 관심사로 만들어야 합니다.
완구 및 게임 마케팅 인사이트
리테일 스토어에서 쇼핑하는 중 온라인으로 조사하는 완구 구매자의 비율8
스토어에서 아마존 소유 사이트나 앱을 방문하는 동안 온라인으로 조사한 완구 구매자의 비율9
아마존이 완구 구매에 확신을 가질 수 있는 정보를 제공한다는 데 동의함10
완구를 구매하기 전에 아마존에서 광고를 본 기억이 있는 아마존 방문자의 비율11
완구 및 게임 광고 전략
출처:
1Circana/Recipient Insights, U.S. Toys, Annual 2023 and U.S. Census Bureau, Population Division
2Circana/Retail Tracking Service/U.S. Toys/Annual 2023
3Circana, U.S. Omnibus, 2024년 5월
4Circana, US Toys. 2023년 6월을 마지막으로 최근 12개월
5~11Kantar Amazon Ads Path to Purchase: toys, 2022년 10월. 최근 3개월 동안 완구를 구입한 구매자. (순: 1,000명)