업종 마케팅

엔터테인먼트 마케팅

아마존 광고가 귀사의 마케팅 전략에서 어떤 역할을 할 수 있나요? 아마존 내외에서 엔터테인먼트 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있도록 아마존이 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.

온라인에서 자신의 자동차와 다른 자동차를 비교하고 있는 가족
함께 운전하는 커플

오늘날의 엔터테인먼트 업종

스트리밍 시청률의 증가는 엔터테인먼트 업종을 계속 변화시켜 나가고 있습니다. 여기에는 유료 TV 구독에서 스트리밍 TV 서비스(OTT—오버 더 탑—서비스)로 전환하는 잠재 고객을 뜻하는 코드 커터(cord-cutter)와 유료 TV와 스트리밍 TV를 모두 구독하는 잠재 고객을 뜻하는 인코드 스태커(cord-stacker)의 증가가 포함됩니다.

이 업종의 진화는 영화 엔터테인먼트로 확장됩니다. 영화 스튜디오는 새로운 영화 출시에 대한 배포 방법으로 스트리밍을 선택하고 있으며, 많은 스튜디오가 같은 날 스트리밍 서비스와 극장에 영화를 공개합니다.

엔터테인먼트 소비 추세

2024년 말까지 미국 코드 커터(cord-cutter) 가구의 수는 4,660만에 달할 것으로 예상됩니다.1

미국 소비자들은 평균적으로 7개의 스트리밍 비디오 서비스를 사용합니다.2

광고 지원 스트리밍 서비스 시청에 소요되는 시간은 전년 대비 50% 증가했습니다.3

스트리밍 비디오에 대한 전 세계 소비자 지출은 2025년까지 거의 1,030억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.4

엔터테인먼트 브랜드가 직면하고 있는 도전 사항

점점 더 복잡해지는 마켓플레이스

엔터테인먼트 브랜드는 콘텐츠에 대한 시청자를 찾기 위해 인지도를 높이기 위해 노력해야 합니다. 이제 미국 소비자들은 300개 이상의 다양한 비디오 스트리밍 서비스에서 선택할 수 있습니다.5

관심의 점유율

영화 및 TV 콘텐츠 외에도 엔터테인먼트 브랜드는 소비자의 관심을 끄는 데 있어 게임, 음악 및 소셜 미디어와 경쟁하고 있습니다.6

구독자 유지하기

더 많은 옵션이 사용 가능해지면서 소비자들은 지불할 의사가 있는 서비스 수에 대한 결정을 내리고 있습니다. 실제로 스트리머의 31%는 기존 서비스 중 하나를 더 이상 사용하지 않을 가능성이 높다고 말합니다.7

엔터테인먼트 마케터를 위한 인사이트

아마존 고객의 83%가 비디오 콘텐츠를 스트리밍합니다.8

아마존 쇼핑객의 60% 이상이 TV 프로그램을 시청하기 전 IMDb를 참고한다고 응답했습니다.9

아마존에서 쇼핑하는 스트리머의 42% 는 스트리밍 서비스를 구독하기로 결정한 주된 이유는 콘텐츠라고 말합니다.10

영화 관람객의 55%가 아마존에서 DVD를 구입했으며, 51%는 아마존에서 디지털 영화를 구입하거나 대여했습니다.11

엔터테인먼트 마케팅 사례

무대 위에서 노래 중인 Freddy Mercury

블로그

20th Century Fox가 아마존과 협력하여 Bohemian Rhapsody의 Amazon.co.uk 및 아마존 프라임 비디오 출시를 위해 팬들의 참여를 유도하고 영화의 인지도를 구축한 방법을 알아보십시오.

노란색 배경을 가진 만화 캐릭터

사례 연구

Fire TV(베타)에서의 Sponsored Display가 이 미디어 및 엔터테인먼트 회사가 어린이들에게 동기를 부여하고 역량을 개발하도록 앱을 프로모션하는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보십시오.

엔터테인먼트 광고 전략

관련성 높은 엔터테인먼트 잠재 고객의 참여 유도

아마존의 엔터테인먼트 라이프스타일 잠재 고객은 아마존에서 지원하는 앱 및 기기에서 스트리밍 신호를 기반으로 한 특정 유형의 콘텐츠에 관심이 있습니다. 아마존 잠재 고객을 아마존 DSP의 기존 대상 소스와 결합하여 Amazon 내외에서 모두 사용할 수 있습니다.

네이티브 엔터테인먼트 환경에서 도달 범위 확장

스트리밍 TV 광고를 통해 선형 TV 캠페인의 도달 범위를 확장하여 참여도가 높은 고유 잠재 고객에게 도달해 보세요. IMDb TV Original 히트 쇼 및 영화와 함께, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠, 주요 TV 네트워크 및 방송사, Fire TV의 뉴스 앱에 게재하십시오.

혁신적인 고객 경험 창출

아마존 광고의 맞춤형 솔루션을 사용하여 예정된 첫 방영, 서비스 시작 또는 홈 엔터테인먼트 릴리스에 대한 잠재 고객의 인지도를 높일 수 있습니다. 맞춤형 캠페인은 잠재 고객을 기쁘게 하고 놀라게 하는 기억에 남는 브랜드 경험을 선사합니다.

화면이 나오지 않는 순간에 팬과 소통하기

오디오 광고를 사용하면 아마존 음악의 무료 광고 지원 티어에서 고유한 고품질의 인벤토리에 액세스하여 스토리를 전달할 수 있습니다. Echo 및 Fire TV와 같은 Alexa 지원 기기는 물론 모바일 및 데스크톱에서도 청취자에게 도달합니다.

  • 출처

    1 eMarketer; 2020년 9월, 미국
    2 NPD Group, TV 스위칭 연구, 2021년 1월
    3 Nielsen 총 잠재 고객 연구, 2020년 8월, 미국
    4 Statista, 2020년, 전 세계
    5 Nielsen 총 잠재 고객 연구, 2020년 8월, 미국
    6 Deloitte 디지털 추세 설문조사, 제15회 에디션, 2021년, 미국
    7 NPD Group, TV 스위칭 연구, 2021년 1월, 미국
    8Kantar 및 아마존 광고 TV 시청자 조사, 2020년 8월, 미국
    9Kantar 및 아마존 광고 TV 시청자 조사, 2020년 8월, 미국
    10Kantar 및 아마존 광고 TV 시청자 조사, 2020년 8월, 미국
    11Comscore 맞춤형 설문 조사, 11, 미국. 이 연구에서는 미국 영화 관람객 모집단을 대표하는 최근 6개월 내에 영화관을 방문한 영화 관람객 1,050명을 대상으로 설문 조사를 진행했습니다.