아마존은 영화관 및 홈 엔터테인먼트 광고주가 대규모 타겟에 도달할 수 있도록 지원하는 광고 솔루션을 제공합니다.
아마존 광고는 각종 광고 상품, 사용자 지정 솔루션, 타겟, 아마존과 IMDb, 아마존 기기와 타사 웹사이트 및 앱을 포괄하는 보고를 통해 광고주와 엔터테인먼트 소비자를 연결합니다. 아마존 광고 상품을 사용하여 브랜드 인지도와 고려도를 높이고 TV, 스트리밍, 영화, 홈 엔터테인먼트 콘텐츠 및 상품의 구매를 늘리십시오.
아마존 광고가 마케팅 전략을 지원하는 방식
아마존 광고 상품이 엔터테인먼트 광고주에게 어떤 기회를 제공하는지 알아보십시오.
수백만 명의 엔터테인먼트 소비자
아마존은 시청자들이 아마존, IMDb, Twitch, Goodreads, Audible, Amazon Music, 프라임 비디오의 스포츠 생중계와 같은 엔터테인먼트 콘텐츠를 즐기는 엔터테인먼트 목적지로 기능합니다. 아마존은 고객이 새로운 영화와 TV 시사회, 다양한 채널과 실시간 TV 프로그램을 집에서, 이동 중에, 그리고 영화관에서 발견하고, 구매하고, 즐길 수 있도록 지원합니다.
고객이 콘텐츠를 검색하는 곳에서 타겟에게 도달
모바일, 스트리밍 서비스, 주문형 비디오의 부상으로 인해 사람들의 콘텐츠 소비 습관이 크게 변했습니다.1 아마존 광고는 타겟이 여러 채널과 사이트에서 엔터테인먼트 콘텐츠를 검색하고 구매하는 과정에서 다양한 접점에서 광고주와 만날 수 있도록 지원합니다.
아마존 안팎의 교차 채널 광고 경험
아마존 디바이스의 동영상 광고에서 IMDb 전면 광고에 이르는 다중 채널과 상자 광고 노출, 체험 마케팅 기회와 같은 맞춤형 고아고 프로그램으로 타겟의 관심을 사로잡습니다. 이러한 다중 채널 통합은 광고 캠페인으로 브랜드 인지도, 고려도 및 전환 목표를 달성할 수 있도록 도움을 줍니다.
엔터테인먼트 비즈니스 전반에서 측정 가능한 성과 달성
극장 개봉, 라이브 TV 시사회, 주문형 비디오, 패키지 미디어 등 프리미엄 콘텐츠의 전체 라이프사이클이 진행됨에 따라 인지도와 수요를 높입니다. 관련 콘텐츠와 상품에 대한 고려도를 높여서 비즈니스의 모든 측면에서 성과를 달성합니다.
1The Nielsen Total Audience Report, 2019년 1분기, US.
사례 연구: 20세기 폭스사
20세기 폭스사는 수상 경력에 빛나는 영화 ‘보헤미안 랩소디’의 개봉을 앞두고 Amazon.co.uk 및 아마존 프라임 비디오에서의 영국 개봉에 대한 인지도를 높이고 매출을 증진하고자 했습니다.
엔터테인먼트 광고주가 아마존 광고를 활용하는 방식
아마존 광고 상품 옵션을 마케팅 목표에 맞추십시오.
브랜드 광고
새로운 방식으로 타겟에게 자극을 선사하고 기대감을 부여하는 독창적인 스토리텔링 수단을 사용하여 개봉 예정 시사회나 홈 엔터테인먼트 릴리스에 대한 타겟의 인지도를 높입니다. 타사 앱의 동영상 및 OTT(over-the-top) 동영상 광고, 광고 지원 스포츠 생중계, 큐레이션=된 뉴스 앱, 아마존의 무료 스트리밍 서비스 IMDb TV, Prime Now와 상자 광고를 통한 오프라인 맞춤 광고 등 다양한 광고를 활용할 수 있습니다.
퍼포먼스 마케팅
아마존 DSP, Sponsored Display와 같은 광고 상품을 통한 리마케팅과 Sponsored Products 캠페인, Sponsored Brands를 통한 상품 발견으로 DVD, 블루레이, 라이선스 완구와 같은 상품의 아마존 판매를 증진합니다. Fire TV 및 IMDb에 광고를 게재하여 스트리밍 콘텐츠에 대한 인지도를 높이고 다운로드를 늘립니다.
타겟 인사이트
광고주는 아마존의 엔터테인먼트 라이프스타일 타겟을 활용하여 아마존 지원 앱 및 디바이스상의 스트리밍 활동을 바탕으로 특정 유형의 엔터테인먼트 콘텐츠에 관심 있는 타겟에게 도달할 수 있습니다. 여기에는 좋아하는 영화 장르나 선호하는 케이블 또는 네트워크 TV 가입 여부를 입력한 타겟이 포함됩니다.
엔터테인먼트 업계 인사이트
아마존 쇼핑객은 적극적인 엔터테인먼트 소비자입니다. comScore의 2019년 연구 결과를 통해 다음과 같은 사실이 드러났습니다.
• 아마존 쇼핑객의 91%와 IMDB 방문자의 89%가 TV 시청자입니다(선형 및 스트리밍 포함).2
• 아마존 고객의 67%가 케이블 또는 위성 TV 가입자입니다.3
• 하루 평균 1회 이상 동영상을 온라인으로 스트리밍하는 아마존 구매자는 10명 중 8명 이상(83%), IMDB 사용자는 10명 중 9명 가까이(89%)입니다.4
• 영화 관람객의 55%가 DVD를 구입한 장소 중 하나로 아마존을 꼽고, 51%가 디지털 영화를 구매/대여한 장소 중 하나로 아마존을 꼽습니다.5
아마존과 IMDb의 게재 위치를 비롯한 아마존 광고 상품들은 전체 엔터테인먼트 소비자 여정에서 광고주가 여러 접점에서 타겟에게 도달할 수 있도록 지원합니다.
2comScore, Plan Metrix, 2019년 7월, US. 이 연구에서는 아마존 쇼핑객을 2019년 7월에 Amazon.com을 방문한 고객으로 정의했습니다.
3comScore, Plan Metrix, 2019년 7월, US.
4comScore, Plan Metrix, 2019년 7월, US.
5Comscore 고객 설문 조사, 2019년, US. 이 연구에서는 미국 영화 관람객 모집단을 대표하는 지난 6개월 안에 영화관을 방문한 영화 관람객 1,050명을 대상으로 설문 조사를 진행했습니다.