업종 마케팅

엔터테인먼트 마케팅

아마존 광고가 광고주의 마케팅 전략에 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 아마존 내외에서 엔터테인먼트 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되도록 아마존 광고가 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.

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온라인에서 자신의 자동차를 다른 자동차와 비교하고 있는 가족

잠재고객에게 그들이 좋아하는 콘텐츠를 연결하세요

아마존 광고를 통해 고객이 좋아하는 스토리와 고객이 원하는 상품 및 서비스를 고객과 연결할 수 있습니다.

오늘날의 엔터테인먼트 산업

스트리밍 시청률의 성장은 엔터테인먼트 업계를 계속 변모시켜 나가고 있습니다. 여기에는 유료 TV 구독에서 스트리밍 TV 서비스(OTT—Over-The-Top—서비스)로 전환하는 잠재고객을 뜻하는 코드 커터(cord-cutter)와 유료 TV 및 스트리밍 TV에 모두 가입하는 잠재고객을 뜻하는 코드 스태커(cord-stacker)의 증가가 포함됩니다.

이러한 산업의 성장은 영화 엔터테인먼트로 확장됩니다. 영화 스튜디오는 새로운 영화 출시를 위한 배포 방법으로 스트리밍을 선택하고 있으며, 많은 스튜디오에서는 스트리밍 서비스와 극장을 통해 같은 날 영화를 공개합니다.

안경을 쓴 남자와 텔레비전을 보며 웃는 여자

엔터테인먼트 소비 트렌드

2024년 말까지 미국 내 코드 커터(cord-cutter) 가구의 수는 4,660만에 달할 것으로 예상됩니다.1

미국 소비자들은 평균적으로 7개의 스트리밍 비디오 서비스를 이용합니다.2

광고 지원 스트리밍 서비스를 시청하는 데 소요된 시간은 전년 대비 50% 증가했습니다.3

스트리밍 비디오에 대한 전 세계 소비자 지출액은 2025년까지 거의 1,030억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.4

엔터테인먼트 브랜드가 직면하고 있는 과제

점점 더 혼잡해지는 마켓플레이스

엔터테인먼트 브랜드는 콘텐츠 시청률을 확보하기 위해 인지도를 높이는 데 노력을 기울여야 합니다. 이제 미국 소비자들은 300개 이상의 다양한 비디오 스트리밍 서비스에서 선택할 수 있습니다.5

관심의 점유율

엔터테인먼트 브랜드는 영화 및 TV 콘텐츠 외에도 소비자의 관심을 끌기 위해 게임, 음악 및 소셜미디어와 경쟁하고 있습니다.6

구독자 유지

선택의 폭이 넓어짐에 따라 소비자들은 지불할 의향이 있는 서비스 수에 대한 결정을 내리고 있습니다. 실제로 스트리머의 31%는 기존 서비스 중 하나를 더 이상 사용하지 않을 가능성이 높다고 말합니다.7

엔터테인먼트 마케터를 위한 인사이트

아마존 고객의 83%가 비디오 콘텐츠를 스트리밍합니다.8

아마존 쇼핑객의 60% 이상이 TV 프로그램을 시청하기 전 IMDb를 참고한다고 말합니다.9

아마존에서 쇼핑하는 스트리머의 42%는 스트리밍 서비스를 구독하기로 결정한 주된 이유가 콘텐츠라고 말합니다.10

영화 관람객의 55%가 아마존에서 DVD를 구입했으며, 51%는 아마존에서 디지털 영화를 구입하거나 대여했습니다.11

엔터테인먼트 마케팅 사례

Blog

무한한 공간, 저 너머로! Disney와 아마존 광고와 함께 멋지게 개봉하는 Lightyear

영화 Lightyear의 개봉을 앞두고 아마존 광고와 Disney는 Buzz와 Alexa의 서로 다른 우주로의 여정에 초점을 맞춘 캠페인을 시작합니다.

Case studies

IMDb 광고로 두 개의 새 TV 시리즈 시청률 현격히 증가

한 유명한 네트워크는 IMDb를 활용하여 두 개의 새로운 시리즈의 시청률을 높였습니다. TV 측정 및 분석 기술 회사인 Samba TV에서 측정한 결과를 확인해 보세요.

Blog

팬들의 환호를 받는 Bohemian Rhapsody

20th Century Fox가 Bohemian Rhapsody의 홈 엔터테인먼트 출시를 위해 아마존과 손을 잡고 팬들과 소통하며 인지도를 높인 사례를 살펴보세요.

엔터테인먼트 광고 전략

관련성 높은 엔터테인먼트 잠재고객의 참여를 유도하세요

아마존의 엔터테인먼트 라이프스타일 잠재고객은 아마존 지원 앱 및 기기 내 스트리밍 신호를 기반으로 하는 특정 유형의 콘텐츠에 관심이 있습니다. 아마존 잠재고객을 아마존 DSP의 기존 잠재고객 소스와 결합하여 아마존 내외에서 모두 사용할 수 있습니다.

아마존 DSP

네이티브 엔터테인먼트 환경에서 도달범위를 확장하세요

스트리밍 TV 광고를 통해 일반 TV 캠페인의 도달범위를 확장하여 참여도가 높은 고유 잠재고객에게 다가가세요. IMDb TV Original 인기 프로그램 및 영화와 함께, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램 중간에, 주요 TV 네트워크 및 방송사에서, 그리고 Fire TV의 뉴스 앱에서 광고를 게재하세요.

비디오 광고

혁신적인 고객 경험 창출

아마존 광고의 맞춤형 솔루션을 사용하여 예정된 첫 방영, 서비스 출시 또는 홈 엔터테인먼트 출시에 대한 잠재고객의 인지도를 높여보세요. 맞춤형 캠페인은 잠재고객을 즐겁게 하고 놀라게 해 줄 기억에 남을 브랜드 경험을 제공합니다.

맞춤형 광고 솔루션

스크린이 없는 순간에도 팬과 소통하세요

오디오 광고를 사용하면 고유의 고품질 인벤토리에 액세스하여 아마존 음악의 광고 지원 무료 티어에 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. Echo 및 Fire TV와 같은 Alexa 지원 기기는 물론 모바일 및 데스크탑에서도 청취자에게 다가가세요.

오디오 광고

    • 출처

    1 eMarketer, 2020년 9월, 미국
    2 NPD Group, TV Switching Study, 2021년 1월
    3 Nielsen Total Audience Study, 2020년 8월, 미국
    4 Statista, 2020년, 전 세계
    5 Nielsen Total Audience Study, 2020년 8월, 미국
    6 Deloitte Digital Trends survey, 15th edition, 2021년, 미국
    7 NPD Group, TV Switching Study, 2021년 1월, 미국
    8 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
    9 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
    10 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
    11 Comscore custom survey, 2019년, 미국 이 연구는 최근 6개월 내에 영화관을 방문한 영화 관람객 1,050명을 대상으로 진행되었으며, 미국의 영화 관람객 인구를 대표합니다.