업종 마케팅

엔터테인먼트 마케팅

아마존 광고가 광고주의 마케팅 전략에 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 아마존 내외에서 엔터테인먼트 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되도록 아마존 광고가 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.

온라인에서 자기 집 자동차와 다른 자동차들을 비교하고 있는 가족
함께 운전하는 커플

오늘날의 엔터테인먼트 산업

스트리밍 시청률의 성장은 엔터테인먼트 업계를 계속 변모시켜 나가고 있습니다. 여기에는 유료 TV 구독에서 스트리밍 TV 서비스(OTT—Over-The-Top—서비스)로 전환하는 잠재고객을 뜻하는 코드 커터(cord-cutter)와 유료 TV 및 스트리밍 TV를 모두 구독하는 잠재고객을 뜻하는 코드 스태커(cord-stacker)의 증가가 포함됩니다.

이러한 산업의 성장은 영화 엔터테인먼트로 확장됩니다. 영화 스튜디오는 새로운 영화 출시를 위한 배포 방법으로 스트리밍을 선택하고 있으며, 많은 스튜디오가 스트리밍 서비스와 극장을 통해 같은 날 영화를 공개합니다.

엔터테인먼트 소비 트렌드

2024년 말까지 미국 내 코드 커터(cord-cutter) 가구의 수는 4,660만에 달할 것으로 예상됩니다.1

미국 소비자들은 평균적으로 7개의 스트리밍 비디오 서비스를 이용합니다.2

광고 지원 스트리밍 서비스를 시청하는 데 소요된 시간은 전년 대비 50% 증가했습니다.3

스트리밍 비디오에 대한 전 세계 소비자 지출액은 2025년까지 거의 1,030억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.4

엔터테인먼트 브랜드가 직면하고 있는 과제

점점 더 복잡해지는 마켓플레이스

엔터테인먼트 브랜드는 콘텐츠 시청률을 확보하기 위해 인지도를 높이는 데 노력을 기울여야 합니다. 이제 미국 소비자들은 300개 이상의 다양한 비디오 스트리밍 서비스를 선택할 수 있습니다.5

관심의 점유율

엔터테인먼트 브랜드는 영화 및 TV 콘텐츠 외에도 소비자의 관심을 끌기 위해 게임, 음악 및 소셜 미디어와 경쟁하고 있습니다.6

구독자 유지

선택의 폭이 넓어짐에 따라 소비자들은 지불할 의향이 있는 서비스 수에 대한 결정을 내리고 있습니다. 실제로 스트리머의 31%는 기존 서비스 중 하나를 더 이상 사용하지 않을 가능성이 높다고 말합니다.7

엔터테인먼트 마케터를 위한 인사이트

아마존 고객의 83%가 비디오 콘텐츠를 스트리밍합니다.8

아마존 쇼핑객의 60% 이상이 TV 프로그램을 시청하기 전 IMDb를 참고한다고 말합니다.9

아마존에서 쇼핑하는 스트리머의 42%는 스트리밍 서비스를 구독하기로 결정한 주된 이유가 콘텐츠라고 말합니다.10

영화 관람객의 55%가 아마존에서 DVD를 구입했으며, 51%는 아마존에서 디지털 영화를 구입하거나 대여했습니다.11

엔터테인먼트 마케팅 사례

무대 위에서 노래 중인 Freddy Mercury

블로그

20th Century Fox가 아마존과 협력하여 수상 경력에 빛나는 영화 Bohemian Rhapsody의 Amazon.co.uk 및 아마존 프라임 비디오 출시를 위해 팬들의 참여를 유도하고 인지도를 구축한 방법에 대해 알아보세요.

노란색 배경을 가진 만화 캐릭터

사례 연구

미디어 및 엔터테인먼트 회사가 Fire TV의 Sponsored Display(베타)를 사용하여 어린이의 역량을 강화하고 동기를 부여하는 자사 앱을 홍보하는 데 어떤 도움을 받았는지 확인해 보세요.

팝콘을 먹으면서 함께 TV를 보는 가족.

사례 연구

한 유명한 네트워크는 IMDb를 활용하여 두 개의 새로운 시리즈의 시청률을 높였습니다. TV 측정 및 분석 기술 회사인 Samba TV에서 측정한 결과를 확인해보세요.

엔터테인먼트 광고 전략

관련성 높은 엔터테인먼트 잠재고객의 참여 유도하기

아마존의 엔터테인먼트 라이프스타일 잠재고객은 아마존 지원 앱 및 기기 내 스트리밍 신호를 기반으로 하는 특정 유형의 콘텐츠에 관심이 있습니다. 아마존 잠재고객을 아마존 DSP의 기존 잠재고객 소스와 결합하여 아마존 내외에서 모두 사용할 수 있습니다.

기존 엔터테인먼트 환경에서 도달 범위 확장하기

스트리밍 TV 광고를 통해 일반 TV 캠페인의 도달 범위를 확장하여 참여도가 높은 고유 잠재고객에게 다가가세요. IMDb TV Original 인기 프로그램 및 영화와 함께, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램 중간에, 주요 TV 네트워크 및 방송사에서, 그리고 Fire TV의 뉴스 앱에서 광고를 게재하세요.

혁신적인 고객 경험 만들기

아마존 광고의 맞춤형 솔루션을 사용하여 예정된 첫 방영, 서비스 출시 또는 홈 엔터테인먼트 출시에 대한 잠재고객의 인지도를 높여보세요. 맞춤형 캠페인은 잠재고객을 즐겁게 하고 놀라게 하는 기억에 남을 브랜드 경험을 제공합니다.

스크린이 없는 순간에도 팬과 연결하기

오디오 광고를 사용하면 고유한 고품질의 인벤토리에 액세스하여 아마존 음악의 광고 지원 무료 티어에 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. Echo 및 Fire TV와 같은 Alexa 지원 기기는 물론 모바일 및 데스크탑에서도 청취자에게 다가가세요.

  • 출처

    1 eMarketer, 2020년 9월, 미국
    2 NPD Group, TV Switching Study, 2021년 1월
    3 Nielsen Total Audience Study, 2020년 8월, 미국
    4 Statista, 2020년, 전 세계
    5 Nielsen Total Audience Study, 2020년 8월, 미국
    6 Deloitte Digital Trends survey, 15th edition, 2021년, 미국
    7 NPD Group, TV Switching Study, 2021년 1월, 미국
    8 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
    9 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
    10 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
    11 Comscore custom survey, 2019년, 미국 이 연구는 최근 6개월 내에 영화관을 방문한 영화 관람객 1,050명을 대상으로 진행되었으며, 미국의 영화 관람객 인구를 대표합니다.