업종 마케팅
엔터테인먼트 마케팅
아마존 광고가 광고주의 마케팅 전략에 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 아마존 내외에서 엔터테인먼트 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되도록 아마존 광고가 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.


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오늘날의 엔터테인먼트 산업
스트리밍 시청률의 성장은 엔터테인먼트 업계를 계속 변모시켜 나가고 있습니다. 여기에는 유료 TV 구독에서 스트리밍 TV 서비스(OTT—Over-The-Top—서비스)로 전환하는 잠재고객을 뜻하는 코드 커터(cord-cutter)와 유료 TV 및 스트리밍 TV를 모두 구독하는 잠재고객을 뜻하는 코드 스태커(cord-stacker)의 증가가 포함됩니다.
이러한 산업의 성장은 영화 엔터테인먼트로 확장됩니다. 영화 스튜디오는 새로운 영화 출시를 위한 배포 방법으로 스트리밍을 선택하고 있으며, 많은 스튜디오가 스트리밍 서비스와 극장을 통해 같은 날 영화를 공개합니다.
엔터테인먼트 소비 트렌드

2024년 말까지 미국 내 코드 커터(cord-cutter) 가구의 수는 4,660만에 달할 것으로 예상됩니다.1

미국 소비자들은 평균적으로 7개의 스트리밍 비디오 서비스를 이용합니다.2

광고 지원 스트리밍 서비스를 시청하는 데 소요된 시간은 전년 대비 50% 증가했습니다.3

스트리밍 비디오에 대한 전 세계 소비자 지출액은 2025년까지 거의 1,030억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.4
엔터테인먼트 브랜드가 직면하고 있는 과제

점점 더 복잡해지는 마켓플레이스
엔터테인먼트 브랜드는 콘텐츠 시청률을 확보하기 위해 인지도를 높이는 데 노력을 기울여야 합니다. 이제 미국 소비자들은 300개 이상의 다양한 비디오 스트리밍 서비스를 선택할 수 있습니다.5

관심의 점유율
엔터테인먼트 브랜드는 영화 및 TV 콘텐츠 외에도 소비자의 관심을 끌기 위해 게임, 음악 및 소셜 미디어와 경쟁하고 있습니다.6

구독자 유지
선택의 폭이 넓어짐에 따라 소비자들은 지불할 의향이 있는 서비스 수에 대한 결정을 내리고 있습니다. 실제로 스트리머의 31%는 기존 서비스 중 하나를 더 이상 사용하지 않을 가능성이 높다고 말합니다.7
엔터테인먼트 마케터를 위한 인사이트

아마존 고객의 83%가 비디오 콘텐츠를 스트리밍합니다.8

아마존 쇼핑객의 60% 이상이 TV 프로그램을 시청하기 전 IMDb를 참고한다고 말합니다.9

아마존에서 쇼핑하는 스트리머의 42%는 스트리밍 서비스를 구독하기로 결정한 주된 이유가 콘텐츠라고 말합니다.10

영화 관람객의 55%가 아마존에서 DVD를 구입했으며, 51%는 아마존에서 디지털 영화를 구입하거나 대여했습니다.11
엔터테인먼트 마케팅 사례

블로그
20th Century Fox가 아마존과 협력하여 수상 경력에 빛나는 영화 Bohemian Rhapsody의 Amazon.co.uk 및 아마존 프라임 비디오 출시를 위해 팬들의 참여를 유도하고 인지도를 구축한 방법에 대해 알아보세요.

사례 연구
미디어 및 엔터테인먼트 회사가 Fire TV의 Sponsored Display(베타)를 사용하여 어린이의 역량을 강화하고 동기를 부여하는 자사 앱을 홍보하는 데 어떤 도움을 받았는지 확인해 보세요.

사례 연구
한 유명한 네트워크는 IMDb를 활용하여 두 개의 새로운 시리즈의 시청률을 높였습니다. TV 측정 및 분석 기술 회사인 Samba TV에서 측정한 결과를 확인해보세요.
엔터테인먼트 광고 전략
1 eMarketer, 2020년 9월, 미국
2 NPD Group, TV Switching Study, 2021년 1월
3 Nielsen Total Audience Study, 2020년 8월, 미국
4 Statista, 2020년, 전 세계
5 Nielsen Total Audience Study, 2020년 8월, 미국
6 Deloitte Digital Trends survey, 15th edition, 2021년, 미국
7 NPD Group, TV Switching Study, 2021년 1월, 미국
8 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
9 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
10 Kantar 및 아마존 광고, TV viewers study, 2020년 8월, 미국
11 Comscore custom survey, 2019년, 미국 이 연구는 최근 6개월 내에 영화관을 방문한 영화 관람객 1,050명을 대상으로 진행되었으며, 미국의 영화 관람객 인구를 대표합니다.