업종 마케팅
엔터테인먼트 마케팅
아마존 광고가 귀사의 마케팅 전략에서 어떤 역할을 할 수 있나요? 아마존 내외에서 엔터테인먼트 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있도록 아마존이 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.
오늘날의 엔터테인먼트 업종
스트리밍 시청률의 증가는 엔터테인먼트 업종을 계속 변화시켜 나가고 있습니다. 여기에는 유료 TV 구독에서 스트리밍 TV 서비스(OTT—오버 더 탑—서비스)로 전환하는 잠재 고객을 뜻하는 코드 커터(cord-cutter)와 유료 TV와 스트리밍 TV를 모두 구독하는 잠재 고객을 뜻하는 인코드 스태커(cord-stacker)의 증가가 포함됩니다.
이 업종의 진화는 영화 엔터테인먼트로 확장됩니다. 영화 스튜디오는 새로운 영화 출시에 대한 배포 방법으로 스트리밍을 선택하고 있으며, 많은 스튜디오가 같은 날 스트리밍 서비스와 극장에 영화를 공개합니다.
엔터테인먼트 소비 추세
2024년 말까지 미국 코드 커터(cord-cutter) 가구의 수는 4,660만에 달할 것으로 예상됩니다.1
미국 소비자들은 평균적으로 7개의 스트리밍 비디오 서비스를 사용합니다.2
광고 지원 스트리밍 서비스 시청에 소요되는 시간은 전년 대비 50% 증가했습니다.3
스트리밍 비디오에 대한 전 세계 소비자 지출은 2025년까지 거의 1,030억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.4
엔터테인먼트 브랜드가 직면하고 있는 도전 사항
점점 더 복잡해지는 마켓플레이스
엔터테인먼트 브랜드는 콘텐츠에 대한 시청자를 찾기 위해 인지도를 높이기 위해 노력해야 합니다. 이제 미국 소비자들은 300개 이상의 다양한 비디오 스트리밍 서비스에서 선택할 수 있습니다.5
관심의 점유율
영화 및 TV 콘텐츠 외에도 엔터테인먼트 브랜드는 소비자의 관심을 끄는 데 있어 게임, 음악 및 소셜 미디어와 경쟁하고 있습니다.6
구독자 유지하기
더 많은 옵션이 사용 가능해지면서 소비자들은 지불할 의사가 있는 서비스 수에 대한 결정을 내리고 있습니다. 실제로 스트리머의 31%는 기존 서비스 중 하나를 더 이상 사용하지 않을 가능성이 높다고 말합니다.7
엔터테인먼트 마케터를 위한 인사이트
아마존 고객의 83%가 비디오 콘텐츠를 스트리밍합니다.8
아마존 쇼핑객의 60% 이상이 TV 프로그램을 시청하기 전 IMDb를 참고한다고 응답했습니다.9
아마존에서 쇼핑하는 스트리머의 42% 는 스트리밍 서비스를 구독하기로 결정한 주된 이유는 콘텐츠라고 말합니다.10
영화 관람객의 55%가 아마존에서 DVD를 구입했으며, 51%는 아마존에서 디지털 영화를 구입하거나 대여했습니다.11
엔터테인먼트 마케팅 사례
블로그
20th Century Fox가 아마존과 협력하여 Bohemian Rhapsody의 Amazon.co.uk 및 아마존 프라임 비디오 출시를 위해 팬들의 참여를 유도하고 영화의 인지도를 구축한 방법을 알아보십시오.
사례 연구
Fire TV(베타)에서의 Sponsored Display가 이 미디어 및 엔터테인먼트 회사가 어린이들에게 동기를 부여하고 역량을 개발하도록 앱을 프로모션하는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보십시오.
엔터테인먼트 광고 전략
1 eMarketer; 2020년 9월, 미국
2 NPD Group, TV 스위칭 연구, 2021년 1월
3 Nielsen 총 잠재 고객 연구, 2020년 8월, 미국
4 Statista, 2020년, 전 세계
5 Nielsen 총 잠재 고객 연구, 2020년 8월, 미국
6 Deloitte 디지털 추세 설문조사, 제15회 에디션, 2021년, 미국
7 NPD Group, TV 스위칭 연구, 2021년 1월, 미국
8Kantar 및 아마존 광고 TV 시청자 조사, 2020년 8월, 미국
9Kantar 및 아마존 광고 TV 시청자 조사, 2020년 8월, 미국
10Kantar 및 아마존 광고 TV 시청자 조사, 2020년 8월, 미국
11Comscore 맞춤형 설문 조사, 11, 미국. 이 연구에서는 미국 영화 관람객 모집단을 대표하는 최근 6개월 내에 영화관을 방문한 영화 관람객 1,050명을 대상으로 설문 조사를 진행했습니다.