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엔터테인먼트 마케팅

아마존 광고가 광고주의 마케팅 전략에 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 엔터테인먼트 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되도록 아마존 광고가 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.

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엔터테인먼트 마케팅 일러스트레이션

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스토리는 강력합니다. 브랜드는 팬들이 참여할 수 있는 환경을 만들어 더 나은 브랜드를 만듭니다. 아마존 광고를 사용하면 잠재고객이 참여하는 동안 소통하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이야기하는 사람들

오늘날의 엔터테인먼트 산업

스트리밍 시청률의 성장은 엔터테인먼트 업계를 계속 변모시켜 나가고 있습니다. 여기에는 유료 TV 구독에서 스트리밍 TV 서비스(OTT—Over-The-Top—서비스)로 전환하는 잠재고객을 뜻하는 코드 커터(cord-cutter)와 유료 TV 및 스트리밍 TV에 모두 가입하는 잠재고객을 뜻하는 코드 스태커(cord-stacker)의 증가가 포함됩니다.

이러한 업계의 변화는 영화 엔터테인먼트로도 확장됩니다. 영화 스튜디오는 새로운 영화 출시를 위한 배포 방법으로 스트리밍을 선택하고 있으며, 많은 스튜디오에서는 스트리밍 서비스와 극장을 통해 같은 날 영화를 공개합니다.

엔터테인먼트 소비 트렌드

6,000만

2027년까지 미국 내 코드 커터(cord-cutter) 가구의 수는 6,030만에 달할 것으로 예상됩니다.1

21%

스트리밍 구독자의 21%는 2024년에 구독하는 서비스 수를 줄일 계획이라고 밝혔습니다.2

210억 달러

미국 영화 시장의 수익은 2024년에 미화 209억 8천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.3

61달러

미국 구독 가구는 스트리밍 비디오 온디맨드(SVOD) 서비스 4개에 월 평균 61달러를 지출합니다.4

엔터테인먼트 브랜드가 직면하고 있는 과제

점점 더 혼잡해지는 마켓플레이스 아이콘

점점 더 혼잡해지는 마켓플레이스

엔터테인먼트 브랜드는 콘텐츠 시청률을 높이기 위해 인지도를
높이는 데 노력을 기울여야 합니다. 점점 더 많은 미디어 회사들이 스트리밍 대열에 뛰어들면서 소비자들은 이제 선택의 폭이 넓어졌습니다.

관심의 점유율 아이콘

관심의 점유율

엔터테인먼트 브랜드는 영화 및 TV 콘텐츠 외에도 소비자의 관심을 끌기 위해 게임, 음악 및 소셜미디어와 경쟁하고 있습니다.

구독자 유지하기

구독자 유지하기

선택할 수 있는 옵션이 늘어나면서 소비자들은 증가하는 비용을 감안해
지불할 의향이 있는 서비스의 수에 대한 결정을 내리고 있습니다.

엔터테인먼트 마케터를 위한 인사이트

67%

평균적으로 아마존 스트리밍 TV로 도달한 시청자 3명 중 약 2명은 기존 유선형 TV를 통해 도달할 수 없었던 시청자였습니다.5

1억 7,500만

아마존의 광고 지원 스트리밍 TV 서비스를 통해 도달한 월간 사용자 수입니다.6

50%

영화 관람객 중 50%가 적어도 매주 프라임 비디오를 스트리밍합니다.7

66%

아마존 커넥티드 소비자의 66%는 스트리밍 TV, 스트리밍 오디오 또는 커넥티드 디바이스에서 실행되는 광고가 더 효과적이라고 말합니다.8

엔터테인먼트 마케팅 리소스

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엔터테인먼트 스포트라이트 광고로 잠재고객 참여 유도

프라임 비디오 콘텐츠 파트너가 엔터테인먼트 스포트라이트 광고를 통해 영화 및 TV 프로그램의 구독 및 거래를 늘리는 방법을 알아보세요.

몰입형 The Batman 애드버테인먼트를 제작한 Warner Bros.

Warner Bros.는 아마존 광고의 도움을 받아 광고와 엔터테인먼트를 결합하여 IMDb에서 영화 The Batman을 위한 몰입형 인터랙티브 페이지를 생성했습니다.

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양질의 시간과 엔터테인먼트의 역할에 관한 연구

오늘날과 같이 빠르게 변화하는 초연결 세계에서 소비자가 양질의 시간을 어떻게 정의하는지, 그리고 이러한 순간에 브랜드와 엔터테인먼트의 역할에 대한 인사이트를 살펴보세요.

엔터테인먼트 광고 전략

관련성 높은 엔터테인먼트 잠재고객의 참여를 유도하세요

아마존의 엔터테인먼트 라이프스타일 잠재고객은 아마존 지원 앱 및 기기 내 스트리밍 신호를 기반으로 하는 특정 유형의 콘텐츠에 관심이 있습니다. 아마존 잠재고객을 아마존 DSP의 기존 잠재고객 소스와 결합하여 고객이 시간을 보내는 곳 어디에서나 활용할 수 있습니다.

아마존 DSP 아이콘
아마존 DSP

네이티브 엔터테인먼트 환경에서 도달범위를 확장하세요

스트리밍 TV 광고를 통해 일반 TV 캠페인의 도달범위를 확장하여 참여도가 높은 고유 잠재고객에게 다가가세요. IMDb TV Original 인기 프로그램 및 영화와 함께, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠 프로그램 중간에, 주요 TV 네트워크 및 방송사에서, 그리고 Fire TV의 뉴스 앱에서 광고를 게재하세요.

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비디오 광고

혁신적인 고객 경험 창출

아마존 광고의 맞춤형 솔루션을 사용하여 예정된 첫 방영, 서비스 출시 또는 홈 엔터테인먼트 출시에 대한 잠재고객의 인지도를 높여보세요. 맞춤형 캠페인은 잠재고객을 즐겁게 하고 놀라게 해 줄 기억에 남는 브랜드 경험을 제공합니다.

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맞춤형 광고 솔루션

스크린이 없는 순간에도 팬과 소통하세요

오디오 광고를 사용하면 고유의 고품질 인벤토리에 액세스하여 아마존 음악의 광고 지원 무료 티어에 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. Echo 및 Fire TV와 같은 Alexa 지원 디바이스는 물론 모바일 및 데스크탑에서도 청취자에게 도달하세요.

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오디오 광고

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출처

  1. Insider Intelligence, 2023년 2월
  2. DISQO, Consumer Trends 2024, 2023년 11월
  3. Statista Market Insights, 2024년 5월
  4. Deloitte Insights Digital Media Trends, 2024년 3월
  5. 아마존 광고 타사 점진적 도달범위 분석, 2023년 12월
  6. 아마존 내부 자료, 2023년 12월 및 2024년 3월, 미국, 월간 시청자 수는 프라임 비디오, 아마존 Freevee, Twitch, Fire TV 채널 및 아마존 퍼블리셔 다이렉트 간에 중복되지 않았습니다.
  7. GWI Core, U.S., Q4 2023년 1분기~2023년 4분기, n=13k(미국 성인), n=13k(극장 관객)
  8. Kantar와 아마존 광고의 Connected Consumers Study, 미국, 2022년 11월 일반 소비자 = 설문조사에 참여한 1,000명의 소비자 전체를 나타냅니다. 연결된 소비자 = 한 달에 한 번 이상 스마트 스피커, 스마트 디스플레이, 스마트 TV 또는 스트리밍 장치를 소유하고 사용한다고 보고한 응답자를 포함하여 일반 소비자의 하위 그룹을 나타냅니다. ACC = 연결된 소비자의 하위 그룹을 나타냅니다. 여기에는 다음과 같은 설문 응답자가 포함됩니다. 아마존 뮤직(모든 기기, 티어)을 사용하거나, Fire TV, Fire 태블릿, 아마존 Echo Show를 소유 및 사용하거나, 프라임 비디오를 사용하거나, Fire TV 기기(Fire TV Stick, Fire TV Cube, 스마트 Fire TV)를 소유 및 사용하거나 매월 Freevee, Twitch 또는 프라임 비디오를 시청하는 소비자.