소비자 가전제품 마케팅

아마존 광고는 귀사의 소비자 가전제품 마케팅 전략에서 어떤 역할을 차지하고 있습니까? 귀사의 목표가 브랜드 인지도 증가이든, 새로운 타겟에게 상품을 소개하는 것이든, 아마존이 아마존 내외에서 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보십시오.

소비자 가전 분야의 경우, 아마존은 온라인 및 오프라인 접점을 아우르는 전체 고객 여정에서 브랜드 발견, 고려도, 매출을 높입니다.

TV, 노트북, 프리미엄 스마트폰과 같이 구매 의향이 높은 소비자 가전의 경우, 아마존 광고는 브랜드 인지도를 높이고 매출을 증진하는 데 도움이 되는 도구를 제공합니다.

소비자 가전 브랜드가 쇼핑객에게 도달할 수 있도록 아마존 광고가 지원하는 방식

아마존은 Kantar1의 맞춤 설문 조사를 바탕으로 귀사가 중요한 소비자 가전제품 구매자 세그먼트에 도달할 수 있도록 지원합니다.

스마트폰

83%가 온라인에서 관련 정보를 찾아봅니다.

스마트폰 구매의 49%는 매장에서 이루어지고 있지만, 스마트폰 구매자의 83%가 실제로 구매하기 전에 온라인으로 관련 정보를 찾아봅니다. 스마트폰 구매자의 64%가 아마존에서 새로운 브랜드나 상품을 발견합니다. 이처럼 아마존은 쇼핑객들이 새로운 브랜드를 발견하도록 지원하기도 합니다.

노트북

63%가 새로운 브랜드나 상품을 발견했습니다.

노트북 구매자의 86%가 실제로 구매하기 전에 온라인으로 관련 정보를 찾아보지만, 37%는 여전히 매장에서 구매를 진행합니다. 노트북 구매자의 63%가 아마존에서 새로운 브랜드나 상품을 발견했습니다. 이들은 구매 의향이 높은 세그먼트입니다.

TV

매장 구매 60%

TV 구매자의 60%가 제품을 매장에서 구입하기는 하지만, 아마존은 TV 구매자들에게 문제없이 도달합니다. TV 구매자들은 아마존에서 가격을 비교하고 리뷰와 추천을 살펴봅니다.

아마존에서 소비자 가전제품을 쇼핑하지 않는 고객에게도 문제없이 도달할 수 있습니다. 전 세계에 활성 고객 계정이 3억 개가 넘어가는 당사는 고객이 아마존에서 직접 소비자 가전제품 카테고리를 검색하지 않는 경우에도 대규모 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다."

1Kantar, 2019, US.
22020년 1분기 아마존 실적. 활성 고객 계정은 이전 12개월 동안 주문한 이력이 있는 계정을 나타냅니다.

사례 연구: 삼성

스토어를 만들기 전, 삼성은 웹사이트상의 브랜드 메시지와 아마존상의 브랜드 메시지 간의 연속성 문제에 직면했습니다.

소비자 가전 브랜드가 아마존 광고를 활용하는 방법

브랜드 광고

아마존 외부 광고나 브랜드 사이트로 연결되는 외부 링크 크리에이티브 광고에 주력하며 OTT 동영상 광고, 오디오 광고, Amazon DSP와 같은 광고 제품을 통해 브랜드 인지도를 높입니다.

디지털 상거래 지원

내부 링크 또는 외부 링크 크리에이티브가 있는 Amazon DSP를 통해 비디오 광고, 디스플레이 광고와 같은 광고 상품으로 아마존과 오프라인의 매출을 증진합니다.

퍼포먼스 마케팅

프로그래밍 방식의 디스플레이, Sponsored Display, Sponsored ProductsSponsored Brands와 같은 광고 상품을 통해 아마존 매출을 증진합니다.

사례 연구: Rocketbook

스마트 노트북 기업 Rocketbook은 고객 기반을 늘리고 목표 ACOS(판매 광고 비용)를 유지하고자 했습니다.

시작하기

성공의 기본 요소: 아마존 광고 이해를 통해 아마존의 광고 솔루션을 소개합니다.