업종 마케팅

전자제품 마케팅

아마존 광고는 귀사의 전자제품 마케팅 전략에서 어떤 역할을 차지하고 있나요? 귀사의 목표가 브랜드 인지도 증가이든, 새로운 잠재 고객에게 상품을 소개하는 것이든, 아마존이 아마존 내외에서 제공하는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.

온라인에서 자신의 자동차와 다른 자동차를 비교하고 있는 가족

전자제품 분야의 경우, 아마존은 온라인 및 오프라인 접점을 아우르는 전체 고객 여정에서 브랜드 발견, 고려도, 판매를 증진하는 데 기여합니다.

TV, 노트북, 프리미엄 스마트폰과 같이 구매 고려도가 높은 전자제품의 경우, 아마존 광고는 브랜드 인지도를 높이고 매출을 증진하는 데 도움이 되는 도구를 제공합니다.

전자제품 브랜드가 쇼핑객에게 도달할 수 있도록 아마존 광고가 지원하는 방식

아마존에서 전자제품을 쇼핑하지 않는 고객에게도 도달할 수 있습니다. 전 세계에 활성 고객 계정이 3억 개가 넘어가는 당사는 고객이 아마존에서 직접 전자제품 카테고리를 검색하지 않는 경우에도 대규모로 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다. 아마존은 Kantar1의 맞춤형 설문 조사를 바탕으로 귀사가 중요한 전자제품 구매자 세그먼트에 도달할 수 있도록 지원합니다.

스마트폰 구매의 49%는 매장에서 이루어지고 있지만, 스마트폰 구매자의 83%가 실제로 구매하기 전에 온라인으로 관련 정보를 찾아봅니다. 스마트폰 구매자의 64%가 아마존에서 새로운 브랜드나 상품을 발견합니다. 이처럼 아마존은 쇼핑객들이 새로운 브랜드를 발견하도록 지원하기도 합니다.

노트북 구매자의 86%가 실제로 구매하기 전에 온라인으로 관련 정보를 찾아보지만, 37%는 여전히 매장에서 구매합니다. 노트북 구매자의 63%가 아마존에서 새로운 브랜드나 상품을 발견했습니다. 이들은 구매 의향이 높은 세그먼트입니다.

TV 구매자의 60%가 제품을 매장에서 구입하기는 하지만, 아마존은 TV 구매자들에게 문제없이 도달합니다. TV 구매자들은 아마존에서 가격을 비교하고 리뷰와 추천을 살펴봅니다.

전자제품 마케팅 사례

한적한 도로에서 Infiniti 차량 옆에 서 있는 여성.

사례 연구

Casio가 디스플레이 및 비디오 광고를 통해 새로운 G-Shock 스마트워치를 홍보한 방법을 알아보세요.

언덕을 뒤로하고 서 있는 빨간 KAMIQ SUV

사례 연구

삼성은 Channel Bakers를 고용하여 브랜드 스토리를 선보일 스토어를 구축했습니다. Channel Bakers의 도움으로 2018년에는 삼성의 전월 대비 매출이 19% 증가했습니다.

핸드폰에서 신용카드로 물건을 구매하는 사람

사례 연구

삼성은 아마존, Alexa, Fire TV, Fire 태블릿, IMDb 및 아마존 DSP에 걸쳐 풀 퍼널 전략을 사용하여 1,100만 명의 영국 고객에게 도달하고 포스트 캠페인 판매를 29% 늘렸습니다.

핸드폰에서 신용카드로 물건을 구매하는 사람

사례 연구

프린터 스페셜리스트 Lexmark는 Labelium와 협업을 통해 Sponsored Brands를 사용하여 긍정적인 고객 경험을 제공하고 브랜드 신규 고객에게 도달했습니다.

전자제품 마케팅 계획 작성

등록하여 전자제품 마케팅 전략을 시작하거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.

전자제품 광고 전략

브랜드 광고

아마존 외부 광고나 브랜드 사이트로 연결되는 링크아웃 크리에이티브 광고에 주력하며 스트리밍 TV 광고, 오디오 광고, 아마존 DSP와 같은 광고 상품을 통해 브랜드 인지도를 높입니다.

디지털 상거래 지원

링크인 또는 링크아웃 크리에이티브가 있는 아마존 DSP를 통해 비디오 광고, 디스플레이 광고와 같은 광고 상품으로 아마존과 오프라인의 판매를 증진합니다.

퍼포먼스 마케팅

Sponsored Display, Sponsored Products 및 Sponsored Brands와 같은 광고 상품을 통해 아마존 판매를 증진합니다.

출처

1 Kantar, 2019, 미국.
2 2020년 1분기 아마존 실적. 활성 고객 계정은 이전 12개월 동안 주문한 이력이 있는 계정을 나타냅니다.