업종 마케팅
도서 마케팅
도서 마케팅 전략에 아마존 광고를 어떻게 활용할 수 있을까요? 아마존 광고는 현재까지 출판된 책의 수에 관계없이 도서 출판사 및 저자를 위한 고유한 솔루션을 제공합니다.
독자가 도서를 발견하고 구매하는 방법
온라인으로 도서를 발견하고 구매하는 독자가 증가하고 있습니다. 최근 Kantar 연구에 따르면 전 세계 도서 구매자 중 57% 가 특정 책을 염두에 두지 않고 쇼핑하는 것으로 나타났습니다. 1 아마존의 도서 구매자 중 46% 가 쇼핑 결과를 이용해 도서 구매 내역을 조사합니다. 2 도서 출판사와 저자의 경우 이러한 고객의 구매 경로를 통해 도서의 가시성과 판매량을 높이는 것이 중요합니다.
독자가 아마존에서 도서를 둘러보고 찾는 방법
온라인 도서 구매는 독자에게 선택할 수 있는 수많은 도서와 저자를 제공합니다. 독자가 궁극적으로 온라인에서 구매하든 스토어에서 구매하든 관계없이 아마존 광고 솔루션은 비슷한 도서를 찾고 있는 독자에게 다가갈 수 있도록 책을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
보통 아마존에서 도서를 둘러보는 독자
고객의 51% 는 정보를 수집하고 책을 찾는 데 도움을 받기 위해 구매 여정 초기에 아마존을 방문합니다.3
쇼핑하는 동안 새로운 도서를 발견하는 독자
책 구매자의 78% 는 구매 전에 책을 조사합니다.4
도서 광고 인사이트
고객의 74%가 아마존을 방문했을 때 광고를 본 것을 기억합니다.5
책 구매자의 77%가 아마존에서 쇼핑을 하면서 새로운 책이나 저자를 발견했습니다.6
평균적으로 아마존을 방문한 도서 구매자는 방문하지 않은 도서 구매자보다 22% 정도 더 많은 도서를 고려했습니다.7
– 저자를 위한 마케팅 리소스
– 출판사를 위한 마케팅 리소스
웨비나
Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display를 사용하여 도서를 광고하는 방법에 대한 팁이 제공됩니다.
가이드
새로운 독자에게 다가가서 도서 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고의 간단하고 효과적인 솔루션에 대해 알아보세요.
사례 연구
Wiley가 판매 광고 비용(ACOS)을 8% 미만으로 줄이기 위해 스폰서 광고를 활용하여 도서 마케팅 활동을 효과적으로 확장한 방법을 알아보세요.
주요 도서 마케팅 리소스
도서 광고로 가시성을 높이고 판매를 증대하는 방법
전 세계적으로 수억 개 이상의 활성 고객 계정을 보유한 아마존은 독자들이 책을 발견하고, 구매하고, 읽을 수 있는 공간을 제공합니다.8 아마존 광고는 인지도부터 판매에 이르기까지 구매 여정의 어느 단계에서든 다양한 유형의 도서 구매자에게 다가가는 데 도움이 될 수 있는 도서 마케팅 솔루션을 제공합니다.
Sponsored Products
쇼핑 결과 및 상세 페이지에 표시되는 키워드 또는 상품 타겟팅 광고인 Sponsored Products를 통해 도서의 가시성을 극대화하세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.
Sponsored Brands
키워드 타겟팅 광고인 Sponsored Brands를 통해 쇼핑 결과 페이지의 눈에 잘 띄는 위치에서 도서 컬렉션을 선보이세요. 출판사의 경우 모든 마켓플레이스에서 사용할 수 있으며, 저자 센트럴에 3권 이상의 도서를 등록한 저자는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인에서 사용할 수 있습니다.
관리형 디스플레이 서비스
관리형 디스플레이 서비스를 통해 관련성이 높은 잠재고객에게 다가가서 도달범위를 확장하고 비즈니스를 성장시키세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.
출처:
1 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
2 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
3 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
4 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
5 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
6 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
7 아마존 및 칸타르 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.
8 활성 고객 계정은 지난 12개월 동안 주문한 적이 있는 계정을 나타냅니다.