도서 마케팅

스폰서 광고는 도서 프로모션을 시작하기에 좋은 도구입니다. 저자의 경우 Sponsored Products(검색 결과 및 상품 상세 페이지에 표시됨)와 Sponsored Brands(쇼핑 결과 페이지의 눈에 잘 띄는 위치에 게제됨)를 고려해 보세요. Sponsored Products는 아마존 광고 초보자에게 권장되며 모든 저자가 사용할 수 있습니다. 반면, Sponsored Brands는 동일한 저자 이름으로 적격 타이틀이 3개 이상인 저자로 제한됩니다. 또한 벤더와 퍼블리셔도 이용할 수 있는 관리형 디스플레이 서비스를 요청하여 아마존 및 타사 웹 사이트로 도달범위를 확장하는 것도 고려해 볼 수 있습니다.

신간 도서 출시를 위해 아마존 광고 캠페인을 시작하려면 먼저 광고에 등록해야 합니다. 등록이 완료되면 광고 콘솔에 로그인하여 캠페인 생성을 시작합니다. 광고 상품을 선택하고 예산을 설정하고 광고를 만드는 것만큼 간단합니다. 신간 도서 출시 캠페인 설정 및 최적화에 대한 자세한 단계별 지침은 저자를 위한 Sponsored Products 가이드 및 저자를 위한 Sponsored Brands 가이드를 참조하세요.

도서 광고 비용은 사용하는 아마존 광고 솔루션에 따라 다릅니다. Sponsored Brands 및 Sponsored Products는 클릭당 비용 방식으로 운영되므로, 독자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하면 됩니다. 직접 입찰액과 예산을 설정하여 지출을 관리할 수 있습니다. 하지만 아마존 광고 계정 담당자가 운영하는 관리형 디스플레이 서비스에는 일반적으로 최소 $50,000의 비용이 필요합니다.

아마존 광고는 저자와 퍼블리셔가 아마존에서 효과적으로 독자에게 다가갈 수 있도록 지원합니다. Front Line Publishing은 Sponsored Products를 사용하여 시리즈의 첫 번째 도서만 광고하고 적절한 독자에게 도달하기 위해 제외 키워드 타겟팅을 사용함으로써 광고 지출을 늘리지 않고도 2년 동안 연간 매출을 크게 늘렸습니다. 이중 언어 아동 도서 회사인 Binibi는 스폰서 광고 솔루션을 결합하여 18개월 만에 매출이 20배 증가했습니다. 사례 연구를 살펴보며 다른 사람들이 아마존 광고를 성공적으로 사용하여 목표를 달성한 방법을 알아보세요.

Sponsored Products 및 Sponsored Brands를 사용하는 저자를 위한 세부 가이드 외에도 Amazon Ads Academy에는 저자가 아마존 광고 상품을 가장 잘 사용하여 목표를 달성하는 방법을 배울 수 있는 무료 강좌가 있습니다. 또한 장기적 광고 전략에 대한 Bryan Cohen의 조언 및 쇼핑 시즌 마케팅 접근법에 대한 Valerie Thompkins의 조언등 성공적인 작가들의 조언도 공유했습니다. 이러한 리소스는 도서에 대한 효과적인 광고 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.