업종별 마케팅

도서 마케팅

도서 마케팅 전략에 아마존 광고를 어떻게 활용할 수 있을까요? 아마존 광고는 현재까지 출판된 책의 수에 상관없이 도서 퍼블리셔 및 저자를 위한 고유한 솔루션을 제공합니다.

책 페이지로 된 파도 위를 서핑하고 있는 사람

독자가 도서를 발견하고 구매하는 방법

온라인으로 도서를 발견하고 구매하는 독자가 증가하고 있습니다. 최근 Kantar 연구에 따르면 전 세계 도서 구매자 중 57% 가 특정 책을 염두에 두지 않고 쇼핑하는 것으로 나타났습니다. ¹ 아마존의 도서 구매자 중 46% 가 쇼핑 결과를 이용해 도서 구매 내역을 조사합니다. ² 도서 퍼블리셔와 저자의 경우 이러한 고객의 구매 경로를 통해 도서의 가시성과 판매량을 높이는 것이 중요합니다.

독자가 아마존에서 도서를 둘러보고 찾는 방법

온라인 도서 구매는 독자에게 선택할 수 있는 수많은 도서와 저자를 제공합니다. 독자가 궁극적으로 도서를 온라인에서 구매하든 스토어에서 구매하든 관계없이 아마존 광고 솔루션은 비슷한 도서를 찾고 있는 독자에게 도달하기 위해 책을 프로모션하는 데 도움이 될 수 있습니다.

보통 아마존에서 도서를 둘러보는 독자

고객의 51%는 정보를 수집하고 책을 찾는 데 도움을 받기 위해 구매 여정 초기에 아마존을 방문합니다.³

쇼핑하는 동안 새로운 도서를 발견하는 독자

책 구매자의 78%는 구매 전에 책을 조사합니다.⁴

도서 광고 인사이트

74%

고객의 74%가 아마존을 방문했을 때 광고를 본 것을 기억합니다.⁵

77%

책 구매자의 77%가 아마존에서 쇼핑하면서 새로운 책이나 저자를 발견했습니다.⁶

22%

평균적으로 아마존을 방문한 도서 구매자는 방문하지 않은 도서 구매자보다 22% 정도 더 많은 도서를 고려했습니다.⁷

저자가 아마존 광고 마케팅 전략으로 독자에게 다가가는 방법

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쇼핑 성수기에 독자의 관심을 사로잡는 방법

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장기적 아마존 광고 캠페인이 저자가 독자의 참여를 유도하는 데 도움이 되는 방법

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광고를 사용하여 적절한 시기에 적절한 독자에게 다가가는 데 도움을 받으세요

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첫 번째 도서 마케팅 캠페인을 시작하는 방법

저자를 위한 마케팅 리소스

Sponsored Products 저자 가이드

저자를 위한 광고입니다. 첫 번째 캠페인을 설정하는 방법, 입찰과 같은 주요 개념을 학습하고, 캠페인 퍼포먼스를 이해하는 방법을 알아보세요.

저자를 위한 Sponsored Brands 가이드

저자를 위한 광고 가이드입니다. Sponsored Brands가 브랜드를 구축하고 아마존에서 더 많은 독자에게 노출되는 데 어떤 도움이 되는지 알아보세요.

퍼블리셔를 위한 마케팅 리소스

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아마존에서 도서 광고하기: 도서 벤더를 위한 가이드

아마존 광고는 저자가 도서 판매를 촉진하고 새로운 독자에게 도달하는 데 도움이 되는 효과적인 솔루션을 제공합니다.

주요 도서 마케팅 리소스

도서 광고에 아마존 광고 보고서 활용하기

광고 보고서에서 인사이트를 수집하여 캠페인 퍼포먼스를 검토하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 도서 제목과 키워드 조합을 파악해보세요.

도서 판매를 위한 키워드 전략 가이드

올바른 키워드 타겟팅을 설정하고 구체화하면 적합한 독자의 검색 결과에 도서가 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다.

도서 광고로 가시성을 높이고 판매를 증대하는 방법

전 세계 수억 개의 활성 고객 계정을 보유한 아마존은 독자가 도서를 발견하고 구매하고 읽을 수 있는 공간입니다. 아마존 광고는 인지도부터 판매까지 구매 여정에 관계없이 다양한 유형의 도서 구매자에게 도달하는 데 도움이 되는 도서 마케팅 솔루션을 제공합니다.

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Sponsored Products

쇼핑 결과 및 상세 페이지에 표시되는 키워드 또는 상품 타겟팅 광고인 Sponsored Products를 통해 도서의 가시성을 극대화하세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.

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키워드 타겟팅 광고인 Sponsored Brands를 통해 쇼핑 결과 페이지의 눈에 잘 띄는 위치에서 도서 컬렉션을 선보이세요. 출판사의 경우 모든 마켓플레이스에서 사용할 수 있으며, 저자 센트럴에 3권 이상의 도서를 등록한 저자는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인에서 사용할 수 있습니다.

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관리형 디스플레이 서비스

관리형 디스플레이 서비스를 통해 관련성이 높은 잠재고객에게 다가가서 도달범위를 확장하고 비즈니스를 성장시키세요. 모든 마켓플레이스의 저자와 퍼블리셔가 사용할 수 있습니다.

출처

^1~7아마존 및 Kantar 도서 독자 구매 경로 연구, 2023년 8월, 미국.

⁸ 활성 고객 계정은 지난 12개월 동안 주문한 적이 있는 계정을 나타냅니다.