출시 발표
아마존 스토어 광고의 어트리뷰션 업데이트 보기
2026년 1월 1일
무엇이 출시되었나요?
아마존에서는 아마존 스토어에서의 쇼핑 여정에 대한 지속적인 연구를 기반으로, 2026년 1월 1일 쇼핑 신호가 강화된 라스트 터치 어트리뷰션 모델을 소개합니다. 이 모델은 고객 경로상의 브랜드를 발견하는 순간에 초점을 맞추어 탐색적 브라우징이나 일반 카테고리 검색과 같은 초기 발견 단계에서 쇼핑객에게 도달하는 광고 조회에 기여도를 부여하고 스토어에서의 쇼핑객 행동을 반영하기 위해 더 짧은 어트리뷰션 기간을 적용합니다. 쇼핑 신호 강화 라스트 터치 어트리뷰션 모델이 출시되면 새로운 방법론을 사용한 구매, 판매, 광고 수익률(ROAS)과 같은 전환 메트릭이 표준 보고 방법이 될 것입니다. 또한 고객은 통합 보고 인터페이스 및 API를 통해 14일 이내에 적격 캠페인의 모든 광고 조회수를 포함하는 전환 메트릭을 '전체 조회수' 메트릭(예: 구매(전체 조회수))으로 계속 확인할 수 있습니다.
보고(베타)의 구매(전체 조회수) 메트릭
이 기능이 왜 중요한가요?
이번 업데이트를 통해 다음과 같은 전환 메트릭이 변경될 수 있습니다.
- Sponsored Brands, 조회 가능 노출(vCPM) 기준으로 청구되는 Sponsored Display 캠페인(브랜드 키워드 캠페인 포함)
- 스토어에서 광고를 게재하는 아마존 DSP 캠페인
다른 모든 캠페인 유형 및 인벤토리 유형에 대한 전환 보고서는 변경되지 않습니다. 클릭 기반 어트리뷰션은 변경되지 않습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 벨기에, 폴란드, 튀르키예, 네덜란드, 스웨덴, 아일랜드.
- 중동: 아랍에미리트, 사우디아라비아, 이집트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 싱가포르
- 아프리카: 남아프리카 공화국
누가 사용할 수 있나요?
보고서, 보고 API 및/또는 콘솔 보기를 사용하는 광고주.
어디에서 액세스할 수 있나요?
이 어트리뷰션 변경 내용은 모든 보고서, 보고 API 및 콘솔 보기에 반영됩니다. 고객은 14일 기간 내 적격 캠페인의 모든 광고 조회수를 '전체 조회수' 메트릭(예: 구매(전체 조회수))으로 포함하는 전환 메트릭에 계속 액세스할 수 있습니다. 이러한 메트릭은 아마존 광고 콘솔의 보고(베타) 탭을 통해 액세스할 수 있는 새로운 아마존 광고 API 및 보고서 빌더를 포함하여 아마존 광고 통합 보고 환경에서 사용할 수 있습니다.