출시 발표

아마존 DSP는 생성형 인공 지능(AI)을 사용하는 첫 번째 기능을 크리에이티브 워크플로에 도입합니다. 이번 출시를 통해 적격 이미지 애셋은 아마존 쇼핑 앱과 같이 더 높은 해상도가 필요한 특정 프리미엄 배치를 타겟팅하도록 자동으로 업스케일링됩니다. 이 기능을 통해 광고주는 추가 애셋을 제작하기 위한 노력이나 비용 없이 캠페인 범위를 확장할 수 있습니다.

고객 워크플로는 다음과 같습니다.

1. 아마존 DSP UI의 ‘크리에이티브 생성’ 워크플로에서 ‘디스플레이’ 탭을 선택한 다음 ‘표준 디스플레이’를 선택합니다.


크리에이티브 갤러리

2. 이미지를 업로드하기 전에 고객은 해상도 요건과 후속 자동 업스케일링을 알리는 다음 메시지를 보게 됩니다.


이미지 업로드

3. 표준 디스플레이 크리에이티브 유형은 60가지 배치 크기를 지원합니다. 이번 출시 전에는 퍼블리셔의 요건으로 일부 크기에 대해 2배 이상의 해상도를 가진 에셋이 필요했거나 권장되었습니다. 고객이 이러한 애셋 중 하나를 업로드하면 자동으로 업스케일링됩니다. 각 배치의 사양 요구 사항은 지원 센터 기사 (https://advertising.amazon.com/help/GK2JPNKV399ZAWG8)에 설명되어 있습니다. 업로드 프로세스에는 최대 15분이 소요될 수 있습니다. 업스케일링이 진행되는 동안 크리에이티브를 저장하는 것을 권장합니다.


업스케일링 진행 중



업스케일링 진행 중

4. 업스케일링이 완료된 후 고객은 업스케일됨을 클릭하여 ‘미리보기’ 섹션에서 업스케일된 결과를 볼 수 있습니다. 또한 오리지널을 선택하여 오리지널 애셋과 비교할 수도 있습니다. 고객이 그 결과에 만족하면 업스케일된 애셋 승인을 체크 표시하여 업스케일된 애셋을 크리에이티브에 첨부할 수 있습니다. 또한 오리지널로 다시 전환하거나 애셋을 제거할 수도 있습니다.


업스케일된 애셋 승인

아마존 모바일 앱에 광고를 표시하면 광고주는 모바일 우선 잠재고객과 소통할 수 있습니다. 아마존 DSP 고객으로부터 캠페인에 아마존 모바일 앱을 포함하지 않은 주요 이유는 모든 디스플레이 애셋을 2배 이상의 해상도로 생성해야 하기 때문이라는 의견을 들었습니다. 2배 해상도 요구 사항은 최적의 시청자 경험을 보장하기 위한 것이지만, 이는 트레이더가 이러한 고가치의 배치를 타겟팅하는 데 장벽을 더하기도 합니다.

이번 출시로 고객은 아마존 모바일 앱을 타겟팅하기 위해 더 이상 추가 애셋을 제작할 필요가 없습니다. 고객이 표준 1배 해상도 에셋을 표준 디스플레이 크리에이티브에 업로드하기만 하면 아마존 DSP는 데스크탑 및 모바일 배치를 모두 타겟팅하도록 해당 애셋을 업스케일링합니다.

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