출시 발표
동적 도달 범위 및 빈도 보고를 통해 아마존 광고 투자 전반에서 사용자 지정 교차 캠페인 및 기간별 중복 제거된 도달 범위 및 빈도를 측정할 수 있습니다.
2026년 4월 2일
무엇이 출시되었나요?
2026년 4월 2일, 아마존에서는 교차 계정 도달 및 빈도(R&F) 보고서를 출시하여 광고주가 여러 아마존 광고 계정 전반에서 중복 제거된 도달 범위 및 빈도를 세분화된 유연한 시간 단위 옵션으로 측정할 수 있도록 했습니다. 또한 광고주 계정 수준뿐만 아니라 관리자 계정 및 교차 관리자 계정 수준에서도 빈도 그룹 측정을 지원하도록 빈도 그룹 R&F 보고 기능을 개선하여 광고주가 교차 계정 빈도 그룹 퍼포먼스를 측정할 수 있도록 했습니다.
2026년 2월에는 광고주 계정, 공급 소스, 빈도 그룹별로 세분화된 사용자 지정 교차 캠페인 중복 제거 R&F 보고 기능을 포함하여 동적 R&F 보고를 확장했으며, 세분화된 유연한 시간 단위 옵션과 사용자 지정 기간 보고를 지원합니다. 또한 연결된 아마존 DSP 및 스폰서 광고 광고주 계정 전반에서 글로벌 계정의 중복 제거된 R&F를 측정할 수 있습니다. 더불어 광고주는 이제 보고 UI의 새로운 ‘도달 범위 및 빈도’ 보고서 템플릿을 통해 R&F 인사이트에 쉽게 액세스할 수 있습니다.
이러한 기능은 2025년 11월 unBoxed에서 소개된 기반을 확장한 것으로, 당시 아마존은 동적 도달 범위 및 빈도 보고 기능을 출시하여 광고주가 스폰서 캠페인 및 아마존 DSP 캠페인과 광고 그룹에 대해 지난 15개월 동안의 사용자 지정 기간 보고서에서 중복 제거된 도달 범위 및 빈도를 측정할 수 있도록 했습니다.
고객 경험이란 무엇인가요?
광고 콘솔 왼쪽 메뉴의 ‘측정 및 보고’ 내에 있는 보고(베타) UI 및 API 인터페이스를 통해 새로운 동적 도달 범위 및 빈도 보고 기능에 액세스할 수 있습니다.
도달 범위 및 빈도 템플릿 시작하기: 보고(베타) 랜딩 페이지에서 이제 ‘도달 범위 및 빈도’ 보고서 템플릿에 액세스하여 메트릭과 보고 측정기준이 미리 채워진 상태로 R&F 보고서 작성을 신속하게 시작할 수 있습니다. ‘보고서 생성’을 클릭하여 새로운 R&F 보고서를 생성할 수도 있습니다.
사용자 지정 교차 계정 보고서 생성: 맞춤형 계정 세트에 대해 중복 제거된 R&F를 보려면 보고서 필터 섹션에서 원하는 계정과 캠페인을 선택하세요. 열 맞춤 설정 내에서 캠페인 분석과 관련된 시간 측정기준과 도달 범위 및 빈도 메트릭을 선택하세요. 시스템은 선택한 계정의 중복 제거된 R&F를 원하는 세분화된 시간 단위로 계산하여 고유 사용자 노출에 대한 정확한 인사이트를 제공합니다. 상세 수준 측정기준(광고주 계정, 캠페인, 광고 그룹) 없이 시간 측정기준만 선택하면, 광고주 계정 측정기준을 초과하는 수준에서 도달 데이터 집계가 가능합니다.
사용자 지정 캠페인 보고서 생성: 계정 내의 맞춤형 캠페인 세트에 대해 중복 제거된 R&F를 보려면 보고서 필터 섹션에서 원하는 계정과 캠페인을 선택하세요. 맞춤 설정 열에서 광고주 계정 측정기준, 원하는 세분화된 시간 단위, 캠페인 분석과 관련된 도달 및 빈도 메트릭을 선택하세요. 시스템은 선택한 캠페인에서 중복 제거된 R&F를 계산하여 고유 사용자 노출에 대한 정확한 인사이트를 제공합니다.
빈도 그룹 R&F 보고: 관리자 계정 및 광고주 계정 수준의 빈도 그룹 R&F 보고의 경우 계정 필터에서 도달 범위를 측정하려는 빈도 그룹을 소유한 광고주 계정인 관리자 계정을 선택하세요. 맞춤 설정 열에서 타겟팅 측정기준 카테고리 내 '빈도 그룹' 측정기준, 선호 시간 분류(기간, 날짜, 주, 월, 일, 연도), 캠페인 분석과 관련된 도달 및 빈도 메트릭을 선택하세요. 이렇게 하면 선택한 관리자 계정 및 광고주 계정이 소유한 각 빈도 그룹에 대해 중복 제거된 도달 범위와 빈도가 제공됩니다.
교차 계정 공급 전용 도달률 보고: 교차 계정 공급 전용 도달률 보고서의 경우 공급 측정기준 카테고리 내에서 ‘공급 소스’, 선호 시간 분류(날짜 범위, 날짜, 주, 월, 일, 연도), 캠페인 분석과 관련된 도달 및 빈도 메트릭을 선택하세요. 이를 통해 선택한 계정 전반에서 활성화된 각 아마존 스트리밍 TV 공급(프라임 비디오 광고, 아마존 퍼블리셔 서비스, Twitch 웹 비디오, Twitch 모바일 앱 비디오, 아마존 라이브스트림, Freevee, 아마존 비디오 Fire TV 채널)에 대해 독점적으로 도달할 수 있게 합니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
광고주는 미디어 투자를 효과적으로 최적화하기 위해 도달 범위와 빈도 측정을 세밀하게 제어해야 합니다. 동적 도달 범위 및 빈도 보고는 바로 이러한 기능을 제공하여 모든 캠페인 조합으로 필터링하고 스폰서 광고 및 아마존 DSP 전반에서 중복 제거된 도달 범위 및 빈도를 측정하며 세분화된 유연한 시간 단위 및 맞춤형 기간으로 퍼포먼스를 분석할 수 있게 해줍니다.
광고 상품, 계정 및 인벤토리 소스 전반에 대한 통합된 단일 보기를 통해 아마존 광고 투자 전반에서 도달하고 있는 고유 잠재고객 수를 정확하게 파악할 수 있습니다. 이를 통해 더 스마트한 예산 할당이 가능해지고 잠재고객 피로도를 방지하며, 중복 제거된 데이터를 바탕으로 모든 결정을 내릴 수 있으므로 보고서를 취합하는 데 드는 시간을 줄이고 캠페인 최적화에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 모든 업종의 관리형 서비스 및 셀프서비스를 포함한 모든 광고주.
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 이러한 인사이트는 보고(베타) UI 및 API를 통해 사용할 수 있습니다.