출시 발표
스폰서 TV, 아마존 표준 잠재고객 출시
2024년 10월 14일
무엇이 출시되었나요?
스폰서 TV는 라이프스타일, 관심사, 생활 속 이벤트 기반 잠재고객에게 도달하기 위해 사전 패키징된 표준 아마존 잠재고객을 출시했습니다. 이번 출시로 스폰서 TV를 통해 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 사용하여 사전 구축된 잠재고객에 액세스할 수 있습니다.
광고주는 타겟팅 위젯을 통해 아마존 잠재고객을 탐색하고 스폰서 TV 캠페인에 추가할 수 있습니다. 시장 내 잠재고객은 시장 내 카테고리에서 사용 가능하고 라이프스타일, 생활 속 이벤트, 관심사 기반 잠재고객은 '관심사 및 라이프스타일' 버킷에서 확인할 수 있습니다.
이것이 왜 중요한가요?
광고주는 아마존 잠재고객을 통해 새롭고 유망한 잠재고객에게 도달하여 해당 브랜드에 대한 인지도와 고려도를 높일 수 있습니다. 이러한 잠재고객은 수십억 개의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호에 따라 각각 네 가지 세그먼트로 분류됩니다.
- 라이프스타일: 인지도 캠페인에 적합한 이 잠재고객은 아마존에서의 쇼핑, IMDb 탐색, 프라임 비디오 스트리밍, Twitch 스트리밍 등 다양한 쇼핑 및 시청 신호를 반영합니다. 이러한 내역은 공유된 선호도를 반영하며 '미식가', '스포츠 애호가', '기술 애호가' 등과 같은 라이프스타일 세그먼트에 매핑됩니다.
- 관심사: 관심사 기반 잠재고객을 통해 광고주는 잠재고객이 자주 탐색하고 구매하는 내용을 기반으로 예상 구매자에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 이러한 잠재고객의 예로는 ‘캐나다 역사에 관심’, ‘인테리어 디자인에 관심’ 등이 있습니다.
- 생활 속 이벤트: 생활 속 이벤트 잠재고객은 휴가를 떠나는 고객을 위한 '곧 여행'과 같이 삶의 순간을 기반으로 관련 상품에 대한 인지도와 고려도를 높일 수 있는 기회를 브랜드에 제공합니다.
- 시장 내: 시장 내 잠재고객을 바탕으로 광고주는 최근 특정 카테고리의 상품을 쇼핑한 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 광고주는 광고 상품과 동일한 카테고리의 잠재고객에게 도달하여 고려도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 완전히 새로운 잠재고객 세그먼트를 사용해 상품의 인지도를 높일 수 있습니다. 이러한 잠재고객은 현재 스폰서 TV에 지원되는 시장 내 카테고리를 보완하는 동시에 최상위 카테고리와 중복되지 않도록 합니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 영국
API 전용
- 광고주는 엔드포인트 /st/target 및 표현 유형 AUDIENCE_SAME_AS_INTEREST, AUDIENCE_SAME_AS_IN_MARKET, AUDIENCE_SAME_AS_LIFESTYLE, AUDIENCE_SAME_AS_LIFE_EVENT를 사용하여 아마존 잠재고객을 해당 스폰서 TV 캠페인에 추가할 수 있습니다.