출시 발표

북미 아마존 마케팅 스트림(베타)에서 Sponsored Display 이용 가능

2022년 12월 8일

무엇이 출시되었나요?

아마존 마케팅 스트림(베타)은 이제 북미 지역에서 Sponsored Display를 포함하도록 확장되었으며, 이를 통해 파트너와 광고주는 퍼포먼스 메트릭과 캠페인 변화에 대한 정보를 실시간에 가깝게 받아볼 수 있습니다. 정보는 아마존 광고 API를 통해 광고주 및 파트너에게 전달되므로 시간별 퍼포먼스 변화를 이해하기 위해 시간 경과에 따른 메트릭을 집계할 필요가 없으며, 캠페인 변화에 대한 알림을 적시에 받을 수 있습니다.

아마존 마케팅 스트림을 사용하면 트래픽 및 퍼포먼스 메트릭을 일 단위가 아닌 시간 단위로 요약하여 하루 중 최적화를 통해 Sponsored Display 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다. 또한 광고주와 파트너는 캠페인 변화에 대한 알림을 적시에 받게 되며, 이를 통해 캠페인 예산 소진과 같은 조치를 실시간에 가깝게 취할 수 있습니다.

이번 Sponsored Display 출시를 통해 제공되는 새로운 메트릭에는 vCPM(1,000회 조회 가능 노출당 비용) 캠페인에 대한 브랜드 신규 고객 메트릭과 조회 기반 기여가 포함되며, 시간별로 요약됩니다. 아마존 마케팅 스트림은 노출수, 클릭수, 기여 판매, 주문 및 브랜드 신규 고객 매출과 같은 Sponsored Display 캠페인 KPI가 시간별로 분류되어 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 오후 8시~10시 시간대에는 브랜드 신규 고객 매출, 판매량 및 주문이 더 높아 시간별 입찰액 조정이 반영된다는 사실을 알 수 있습니다. 또한 조회수 또는 클릭수(vCPM)가 더 많은 전환으로 이어지는 시점을 시간별로 확인할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

아마존 마케팅 스트림은 이미 전 세계(인도 제외) 벤더 및 셀러를 포함한 에이전시, 도구 제공업체 및 직접 광고주를 대상으로 아마존 광고 API를 통해 Sponsored Products 캠페인 및 스폰서 광고 예산 사용에 이미 사용할 수 있습니다. 시작할 준비가 되었으면 아마존 마케팅 스트림 온보딩 가이드를 참조하세요.

이 기능을 어디에서 사용할 수 있나요?

  • 북미: 미국, 캐나다, 멕시코

누가 사용할 수 있나요?

  • 셀러
  • 벤더

어디에서 액세스할 수 있나요?

  • 아마존 광고 API