Sponsored Display용 아마존 잠재 고객 출시

2021년 4월 14일

무엇이 출시되었나요?

Sponsored Display 잠재 고객이 지원 범위를 넓혀 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 아랍에미리트, 영국, 미국 내 아마존 광고 콘솔과 아마존 광고 API에 등록된 벤더 및 셀러의 아마존 잠재 고객을 지원합니다. 이번 출시를 통해 광고주는 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 사용해 사전 구축된 잠재 고객에 액세스할 수 있습니다. Sponsored Display 잠재 고객은 다양한 규모의 광고주들이 아마존 내외 구매 여정 전반에 걸쳐 잠재 고객에게 도달할 수 있게 함으로써 아마존 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 지원합니다.

왜 중요하나요?

아마존 잠재 고객은 신규 고객의 참여를 유도하고 이들이 아마존에 입점한 귀하의 브랜드에 대해 파악하는 데 도움을 줍니다. 이제 브랜드의 핵심 고객을 설명하는 방법(예: '아웃도어 마니아' 또는 '친환경 쇼핑객')과 유사한 방식으로 잠재 고객을 선택할 수 있으며, 전체 브랜드 마케팅 전략에 사용된 언어를 Sponsored Display 캠페인에 연결할 수 있습니다. 광고 그룹 내에서 아마존 잠재 고객 세그먼트를 맞춤형 조회수 리마케팅 잠재 고객과 함께 사용하는 것을 고려해 보세요.

어떤 아마존 잠재 고객이 시작되었나요?

아마존 잠재 고객은 인지도와 고려 캠페인을 통해 새로운 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 돕습니다. 이러한 잠재 고객은 각각 수십억 개에 달하는 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호로 통보하는 네 가지 세그먼트에 적합합니다.

  • 시장 내: 시장 내 잠재 고객을 바탕으로 광고주는 '통로 내'이고 최근 특정 카테고리의 상품을 쇼핑해 온 잠재 고객을 유도할 수 있습니다. 고객의 마음을 얻기 위해 광고주는 광고 상품과 동일한 카테고리의 고객에게 도달하여 고려를 유도하고, 완전히 새로운 잠재 고객 세그먼트를 사용해 상품의 인지도를 높일 수 있습니다.
  • 라이프스타일: 인식 캠페인을 위해 자리 잡은 이 잠재 고객은 아마존 쇼핑, IMDb 브라우징, 프라임 비디오 스트리밍, Twitch 스트리밍 등 다양한 쇼핑 및 조회 신호를 반영합니다. 이러한 내역은 공유된 선호도를 반영하고 '미식가', '스포츠 애호가', '기술 애호가' 등과 같은 라이프스타일 세그먼트에 매핑됩니다.
  • 관심사: 관심사 기반 잠재 고객을 통해 광고주는 자주 찾아보고 구매하는 것을 기반으로 잠재 고객에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 이러한 잠재 고객의 관심사 예로는 '캐나다 역사', '인테리어 디자인' 등이 있습니다.
  • 생활 속 이벤트: 생활 속 이벤트 잠재 고객은 휴가를 떠나는 쇼핑객을 위한 '곧 여행'과 같이 삶의 순간을 기반으로 관련 상품에 대한 인지도와 고려도를 높일 수 있는 기회를 브랜드에 제공합니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

  • 북미: 미국, 캐나다
  • 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국
  • 중동: 아랍에미리트

누가 사용할 수 있나요?

  • 벤더
  • 셀러

어디에서 액세스할 수 있나요?

  • 광고 콘솔
  • 아마존 광고 API