출시 발표
광고 콘솔과 아마존 광고 API에 세로 비디오 크리에이티브를 도입한 Sponsored Brands 비디오
2024년 2월 14일
무엇이 출시되었나요?
광고주는 이제 스토어를 랜딩 페이지로 사용하여 세로 비디오 캠페인을 출시할 수 있습니다. 세로 비디오는 '페이지 방문수 늘리기' 목표에서 사용할 수 있으며 광고주가 광고 상품 1개, 2개 또는 3개로 구성된 컬렉션을 강조할 수 있도록 지원합니다. '브랜드 노출 점유율 늘리기' 목표에서 광고주는 광고 상품이 없는 또는 광고 상품 1개, 2개 또는 3개를 포함하는 비디오 캠페인을 출시할 수 있습니다. 광고 상품을 클릭한 고객은 상품의 상세 페이지로 이동합니다. 이를 제외한 다른 광고 요소를 클릭한 고객은 아마존 스토어로 이동합니다.
광고주는 광고 콘솔에서 '페이지 방문수 늘리기'와 '브랜드 노출 점유율 늘리기' 목표 중 하나를 선택할 수 있습니다. 목표마다 광고주는 광고 형식에서 '비디오'를 선택하고 랜딩 페이지를 '아마존 스토어'로 선택해야 합니다. 세로 비디오 크리에이티브는 ‘상품 상세 페이지’를 랜딩 페이지로 사용할 수 없습니다.
광고주는 크리에이티브 카드를 통해 세로 비디오를 광고 콘솔에 직접 업로드할 수 있습니다.
세로 비디오가 업로드되면 광고주는 '페이지 방문수 늘리기' 목표에 따라 광고 상품 1개, 2개 또는 3개를 강조하는 비디오 캠페인을 출시할 수 있습니다. '브랜드 노출 점유율 늘리기' 목표에 따라 광고주는 광고 상품이 없는 또는 광고 상품 1개, 2개 또는 3개를 포함하는 비디오 캠페인을 출시할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
비디오는 강력한 브랜드 스토리텔링 매체입니다. 소셜미디어의 등장으로 인해 브랜드는 수직 및 수평 비디오 애셋을 전략적으로 활용하고 있습니다. 수평 콘텐츠는 다중 플랫폼 호환성 외에도 영화 같은 내러티브와 구성을 제공합니다. 세로 비디오 애셋은 진정성(사용자 제작 또는 크리에이터 기반 스토리)을 높이고 특히 모바일에서 오가닉 느낌을 선사할 수 있습니다. 이제 고객은 몰입도가 더 높은 세로 비디오 크리에이티브를 통해 지금 좋아하는 브랜드를 발견하고, 앞으로 빠지게 될 브랜드에 대해 알아보고, 아마존 스토어를 방문하여 브랜드의 정신에 대해 자세히 알아보거나 게재된 상품 중 하나를 클릭하여 광고 상품을 살펴볼 수 있습니다. 소셜미디어에서 사용한 기존 수직 애셋을 재사용하고, 아마존에서 브랜드 스토리를 공유하기 위한 새로운 크리에이티브 광고 형식을 사용할 수 있는 광고주는 이제 더 높은 유연성을 누릴 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴, 폴란드, 벨기에, 튀르키예
- 중동: 이집트, 사우디아라비아, 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 관리형 서비스
- 셀프서비스
- 등록된 셀러
- 벤더
- 저자
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 광고 콘솔
- 아마존 광고 API