출시 발표
Sponsored Brands를 통해 브랜드 미디어 점유율을 예약하여 검색 상단 가시성 및 참여도 향상
2025년 10월 22일
무엇이 출시되었나요?
아마존은 광고주가 고정된 선불 가격으로 브랜드 키워드에 대한 검색 상단(TOS) Sponsored Brands 광고 배치를 확보할 수 있도록 하는 새로운 Sponsored Brands 기능인 '미디어 점유율 예약'을 출시했습니다 브랜드 키워드를 예약함으로써 광고주는 해당 브랜드 쿼리에 대해 대부분의 경우 광고가 Sponsored Brands 검색 상단 배치에 게재되도록 할 수 있습니다.
이 기능을 통해 브랜드는 예측 가능한 노출을 바탕으로 검색 상단에서 브랜드 가시성을 높일 수 있으며, 쇼핑객은 자신의 쿼리와 일치하는 브랜디드 콘텐츠에 참여할 수 있습니다. 이 솔루션은 광고주에게 유연성, 자율성, 투명성을 제공하는 완전한 셀프서비스입니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 트래픽이 많은 브랜드 키워드에 대한 권장 사항을 받고, 키워드를 검증하며, 실시간 가격 정보를 확인하고, 광고 콘솔 또는 API를 통해 직접 캠페인을 시작 및 관리하고, 자동화된 인보이스를 받을 수 있습니다.
예약된 키워드 ‘kitchensmart’의 검색 상단 배치에서의 쇼핑객 경험
광고주는 광고 콘솔에서 ‘미디어 점유율 예약’ 옵션을 통해 ‘kitchensmart’ 키워드를 예약하고 선불 가격을 확인할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
브랜드 검색은 브랜드를 적극적으로 찾는 쇼핑객과 소통할 수 있는 가장 중요한 기회 중 하나입니다. 그러나 광고주는 종종 브랜드 노출 방식의 차이로 인해 구매 의도가 높은 쇼핑객과 일관성 있게 소통하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이 기능은 경매 기반 솔루션에서 기대하는 것과 동일한 유연성과 자율성을 제공하면서도, 선불 가격 책정 및 예측 가능한 가시성이라는 추가적인 이점을 제공합니다. 검색 상단에서 일관된 노출을 제공함으로써 광고주는 신뢰를 구축하고, 참여도를 높이며, 매출을 증대시킬 수 있습니다. 이러한 일관성은 보다 효율적인 미디어 플랜을 수립할 수 있게 하고, 중요한 쇼핑 순간에 더 강력한 참여를 이끌며, 에버그린 캠페인뿐 아니라 상품 출시, 시즌 캠페인, 핵심 이벤트와 같은 주요 시기에도 추가적인 매출을 창출할 수 있게 합니다.
베타 실험에 따르면 동일한 브랜드 검색 쿼리에 대한 참가자들의 퍼포먼스를 비교했을 때, '미디어 점유율 예약' 기능은 예약된 키워드의 검색 상위 노출 점유율을 62.7%에서 99.3%로 높이는 데 도움이 되었습니다. 그 결과 쇼핑객의 클릭률은 3.5%에서 4.1%로 개선되었고, 검색 상단 매출 손실률은 10.3%에서 0.3%로 감소했으며, 클릭 기여 매출은 +143% 증가했습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 폴란드, 네덜란드, 스웨덴, 튀르키예
- 중동: 이집트, 사우디아라비아, 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 일본, 인도, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 아마존 셀러
- 벤더
- 파트너
- 에이전시