출시 발표
Sponsored Brands 브랜드 갤러리로 브랜드 검색 참여 유도1
2026년 5월 28일
무엇이 출시되었나요?
아마존은 RSOV(미디어 점유율 확보) 캠페인 내에서 사용할 수 있는 새로운 Sponsored Brands 크리에이티브 형식인 브랜드 갤러리를 출시했습니다. 브랜드 갤러리를 통해 광고주는 검색 상단의 브랜드 키워드를 통해 보다 몰입도 높고 브랜드 지향의 환경을 제공할 수 있습니다.
브랜드 갤러리를 사용하면 광고주는 개별 상품 광고에서 벗어나 맞춤 텍스트, 맞춤 헤드라인, 스토어 카테고리 또는 컬렉션에 대한 큐레이션된 탐색 기능을 지원하는 라이프스타일 이미지를 사용하여 브랜드를 선보일 수 있습니다. 형식에는 미디어 블록, 브랜드 메시지, 스토어로 연결되는 CTA 링크, 3~5개의 스토어 카테고리 또는 컬렉션으로 구성된 캐러셀이 포함됩니다.
이 새로운 환경은 쇼핑객이 이미 브랜드를 선택하고 해당 제공 상품을 살펴보려는 브랜드 검색 쿼리에 맞게 설계되었습니다. 브랜드 갤러리는 크리에이티브 형식을 이러한 발견 의도에 맞춰 조정함으로써 광고주가 쇼핑객을 더욱 풍부하고 일관된 브랜드 경험으로 안내하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 갤러리는 RSOV 캠페인 내에서 완전한 셀프 서비스로, 광고주가 크리에이티브 애셋을 선택하고, 스토어 목적지를 구성하고, 광고 콘솔 또는 API를 통해 캠페인을 시작할 수 있도록 합니다.
Sponsored Brands 미디어 점유율 확보 브랜드 갤러리 예시
이 기능이 왜 중요한가요?
브랜드 검색은 쇼핑객이 특정 브랜드를 적극적으로 찾는 아마존에서 구매 의도가 가장 높은 순간을 나타냅니다. 그러나 기존의 검색 상위 광고 환경은 주로 상품 비교를 위해 설계되어 브랜드 탐색을 완전히 지원하지 않을 수 있는 개별 상품 리스팅을 표시하는 경우가 많습니다.
브랜드 갤러리에서는 이러한 순간을 위해 특별히 제작된 창의적인 환경을 소개합니다. 광고주는 고립된 상품 리스팅 대신 브랜드 스토리텔링과 큐레이션된 탐색을 강조함으로써 쇼핑객의 의도에 더 잘 부합하고 참여도를 높이며 브랜드에 대한 심층적인 탐색을 유도할 수 있습니다.
초기 베타 결과는 상품 중심 형식에 비해 퍼포먼스가 크게 향상되었음을 보여줍니다. 또한 전 세계 데이터에 따르면 Sponsored Brands 캠페인에서 스토어를 랜딩 페이지로 사용하는 경우 쇼핑객은 상품 상세 페이지로 직접 이동하는 캠페인에 비해 주문당 1.5배 더 많은 비용을 지출하고 주문당 12% 더 많은 상품을 구매하는 것으로 나타났습니다2.
브랜드 갤러리는 RSOV의 예측 가능한 검색 상위 입지를 더욱 매력적인 크리에이티브 형식과 결합하여 광고주가 브랜드 가시성을 강화하고 구매자 참여를 개선하며 상품 출시, 시즌별 캠페인, 텐트폴 이벤트와 같은 중요한 순간에 매출을 증대할 수 있도록 지원합니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 프랑스, 영국, 벨기에, 폴란드, 튀르키예, 네덜란드, 스웨덴
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이집트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본
누가 사용할 수 있나요?
- 아마존 셀러
- 벤더
- 파트너
- 에이전시
출처
1 아마존 내부 데이터, 광고주 4명을 대상으로 한 베타 테스트, 2026년 3월~5월
2 아마존 내부 데이터, 전 세계, 2025년