반응형 전자 상거래 크리에이티브로 맞춤형 광고 확장

무엇이 출시되었나요?

아마존 DSP의 반응형 전자상거래(REC) 크리에이티브를 통해 광고주는 크리에이티브를 대규모로 맞춤 설정하여 클릭률을 개선할 수 있습니다. 기본적으로 아마존 모델은 광고주가 제공한 이미지와 광고 문구의 최적 조합을 선택하여 잠재고객과 퍼블리셔에 맞게 크리에이티브를 조정합니다. 입력 데이터의 양과 다양성이 증가함에 따라 모델 퍼포먼스도 향상됩니다. 광고주는 최대 15개의 이미지와 15개의 헤드라인을 업로드하여 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 통해 적절한 잠재고객에게 최적의 메시지를 전달할 수 있습니다. 여러 개의 이미지가 없는 경우, 광고주는 크리에이티브 설정에서 아마존의 AI 이미지 생성 도구를 사용하여 추가 이미지를 만들 수 있습니다. 선택적으로 광고주가 고급 DCO를 선택하면 아마존에서 애셋 라이브러리의 콘텐츠를 재사용하거나 광고주를 대신하여 AI 헤드라인 및 이미지 변형을 생성해 드립니다. REC는 이제 공급 전반에 걸쳐 퍼포먼스를 개선하는 개인화 엔진입니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

이 개선 사항은 REC를 개인화 엔진으로 전환하여 광고주가 더 관련성 있고 매력적인 광고 경험을 대규모로 제공할 수 있도록 합니다. 브랜드 제어 능력을 유지하면서 더 큰 크리에이티브 유연성을 제공함으로써 광고주는 이제 여러 크리에이티브 조합을 테스트하고 DCO가 적절한 잠재고객에게 전달되도록 최적화할 수 있습니다. 이러한 발전은 광고주가 간소화된 인터페이스를 통해 캠페인 관리의 효율성을 유지하면서 크리에이티브 다양성과 개인화를 통해 캠페인 퍼포먼스를 개선하는 데 도움이 됩니다. PP+/B+ 캠페인에 REC를 추가하여 입찰, 타겟팅, 크리에이티브를 자동화하고 원하는 결과를 이끌어낼 수 있습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 벨기에, 스위스, 폴란드, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
• 중동: 이스라엘, 이집트, 튀르키예, 모로코, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 바레인, 쿠웨이트
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 뉴질랜드, 일본, 중국, 인도, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 셀프서비스

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 아마존 DSP