출시 발표

저자는 이제 상품 컬렉션과 비디오, 이렇게 새로운 Sponsored Brands 크리에이티브 광고 형식 2가지를 사용하여 독자의 참여를 유도할 수 있습니다. 상품 컬렉션을 사용하여 저자 브랜드, 도서 주제 또는 시리즈 스토리를 나타내는 사용자 지정 이미지를 추가하세요. 스토리에 활력을 불어넣고 독자의 관심을 사로잡는 매력적인 비디오 광고를 만드세요. 새로운 광고 그룹을 사용하여 광고 형식, 랜딩 페이지 또는 목표와 관련된 기타 분류별로 광고를 구성, 관리, 최적화하세요.

이제 저자는 상품 컬렉션 광고를 만들어 사용자 지정 이미지와 함께 크리에이티브에서 도서 3권을 선보이거나 비디오 광고를 만들어 스토리에 활력을 불어넣을 수 있습니다.

상품 컬렉션 광고에 도서의 주제나 스토리를 나타내는 사용자 지정 이미지를 추가하세요.

사용자 지정 이미지 또는 비디오로 Sponsored Brands 광고를 만들면 저자 브랜드나 도서 스토리를 시각적으로 공유하여 저자 브랜드와 책 인지도를 높일 수 있습니다. 이를 통해 쇼핑 결과나 상품 상세 페이지에서 눈에 잘 띄는 배치에 시선을 사로잡는 광고를 게재하여 독자와 소통할 수 있습니다. 광고 그룹을 사용하면 비슷한 광고를 그룹하고, 광고 퍼포먼스를 실험 및 비교하고, 독자의 참여를 가장 잘 유도하는 전략을 기반으로 결과를 최적화할 수 있습니다. 과거 데이터에 따르면 Sponsored Brands 광고에 사용자 지정 이미지를 사용한 도서 광고주는 상품 이미지만 사용한 광고주에 비해 모바일에서 평균 48% 더 높은 클릭률을 달성했습니다.¹

주요 이점은 무엇인가요?

광고 형식: 상품 컬렉션 광고 형식을 사용하면 이제 사용자 지정 이미지가 포함된 광고를 만들어 저자 브랜드, 도서 테마 또는 스토리라인을 표시하고 사용자 지정 이미지와 함께 도서 3권을 선보일 수 있습니다. 또한 비디오 광고를 선택하여 매력적인 비디오 크리에이티브를 통해 스토리에 활력을 불어넣을 수 있습니다.

간소화된 캠페인 구조: 이제 타겟팅, 랜딩 페이지, 광고 형식을 기준으로 분류하여 캠페인을 구성할 수 있습니다. 예를 들어 타겟팅 키워드 또는 상품이 서로 다른 광고 그룹 2개를 만들어 어떤 형식이 더 성공적인지 확인할 수 있습니다.

크리에이티브 테스트: 동일한 광고 그룹 내에 크리에이티브 애셋의 다양한 변형으로 여러 광고를 만들어서 어떤 크리에이티브 요소(예: 사용자 지정 이미지, 헤드라인, 비디오)가 잠재고객의 참여와 전환을 가장 잘 이끌어내는지 평가하세요.

진행 중 편집: 과거에 저자는 조정을 위해 제출한 광고를 변경할 수 없었습니다. 이제 광고를 생성한 후 언제든지 헤드라인, 로고, 사용자 지정 이미지를 변경하는 등 광고를 수정할 수 있습니다. 변경한 후 조정을 위해 광고를 다시 제출하면 새 버전이 승인될 때까지 이전에 승인된 광고가 계속 게재됩니다.

KENP(Kindle 에디션 정규화 페이지) 메트릭: Sponsored Brands를 통해 작품을 광고하는 KDP(Kindle Direct Publishing) 저자는 이제 캠페인 관리 대시보드에서 KENP(Kindle 에디션 정규화 페이지) 읽기 기여도와 KU(Kindle Unlimited)를 통해 획득한 예상 로열티를 확인할 수 있습니다.

• 저자

• 광고 콘솔
• 아마존 광고 API

참고로 기존 캠페인은 광고 콘솔 및 API를 통한 광고 그룹 생성과 관리를 사용할 수 없습니다.