출시 발표

새로운 Brand+ 및 Performance+ 기능으로 도달 범위 및 성과 확대

2026년 4월 30일

무엇이 출시되었나요?

아마존 광고의 Brand+ 및 Performance+ 상품은 지난 2월 Brand+의 정식 출시 발표 이후의 추진력을 이어가며, 7가지 신규 기능을 출시 또는 확장합니다. 이러한 기능들은 함께 광고주가 새로운 순간에 잠재고객에게 도달(Brand+용 오디오, Brand+용 라이브 이벤트 최적화 도구)하고, 크리에이티브 제작 장벽을 제거하여, 광고 제작을 단순화(비디오 생성 도구, 자동화된 REC)하며, 전체 고객 여정에 걸쳐 최적화하여 퍼포먼스를 개선(통합 고려도, CPSU 고객 확보, 고려도 KPI를 위한 리마케팅/보유)하도록 지원합니다.

이 7가지 기능은 최근에 출시되었거나 오픈 베타 또는 정식 출시(GA)를 앞두고 있습니다.

Brand+용 오디오(오픈 베타) — 오디오는 스크린이 없는 순간까지 확장하여 STV 대비 +43%의 증분 도달 범위를 이끌어냅니다(참고: 통계 수치는 특정 Brand+ 캠페인이 아닌 오디오라는 광고 형식 전체를 나타냅니다.)
비디오 생성 도구 OLV 업셀링 — 비디오 생성 도구를 위해 품질이 개선된 모델로, 몇 분 만에 ASIN에서 AI 생성 비디오 광고를 제작할 수 있습니다(오픈 베타, 2026년 6월 정식 출시).
Brand+용 라이브 이벤트 최적화 도구(오픈 베타, 5월 14일 정식 출시) — 라이브 스포츠 인벤토리를 위한 AI 최적화된 페이싱
자동화된 REC 통합(전 세계 정식 출시) — ASIN에서 디스플레이 크리에이티브 자동 생성
Performance+를 위한 통합 고려도 전략(정식 출시) — 엔데믹 광고주를 위한 중간 퍼널 단계 DPVR 및 CPDPV 최적화
CPSU 고객 확보(정식 출시) — M&E 광고주를 위한 AI 기반 구독자 확보
고려도 KPI를 위한 리마케팅/보유(정식 출시) — 중간 퍼널 단계 목표를 통한 광범위한 재참여 유도

Brand+용 오디오 전략

P+용 비디오 생성 도구

Brand+용 라이브 이벤트 최적화 도구

이 기능이 왜 중요한가요?

확장: 새로운 순간에 잠재고객에게 도달합니다. Brand+용 오디오(오픈 베타)는 아마존 퍼블리셔 다이렉트를 통해 아마존 뮤직, iHeart, Pandora에 접속하여 통근, 운동, 요리 등 스크린이 없는 환경으로 캠페인 도달 범위를 확장합니다. 평균적으로 오디오 캠페인은 스트리밍 TV 캠페인에 비해 증분 도달 범위를 +43% 높였습니다. 오픈 베타 기간 동안 오디오 인벤토리는 아마존 퍼블리셔 다이렉트를 통한 자사(1P) 및 타사(3P) 공급으로 제한됩니다. 기본 오디오 라인이 B+ 캠페인에 추가된 후, 오픈 베타 기간 동안 Spotify 등을 포함하는 3PX 딜을 수동으로 추가할 수 있습니다. 3PX 공개 거래소 인벤토리는 정식 출시 시점에 확장될 예정입니다. 오디오는 단순한 증분 도달을 위한 재생 그 이상으로 풀 퍼널 효과를 배가시킵니다. 오디오를 다른 아마존 광고 형식과 결합하면 고려도는 +1.8배, 구매 의도는 +2.2배 더 높아집니다. 비디오와 결합할 때 오디오는 ROAS 효율성을 +6.7%~8.7% 개선합니다. 현재 오픈 베타로 제공되는 LEO용 Brand+는 AI 기반 최적화 페이싱을 통해 프리미엄 라이브 스포츠 잠재고객을 확보하며, 실시간 경기의 핵심 순간에 광고 게재를 집중시켜 도달 효율을 향상합니다(정식 출시는 2026년 5월 예정).

간결성: 크리에이티브 제작 장벽을 제거합니다. 비디오 생성 도구는 기존 비디오 애셋 없이도 약 5분 만에 추천 ASIN를 위한 방송 준비된 OLV 광고를 생성합니다. 현재 디스플레이 전용 Performance+ 및 Brand+ 캠페인을 시작하는 경우, 추가 크리에이티브 제작 없이 즉시 AI 생성 비디오를 추가하여 도달 범위를 확장할 수 있는 워크플로 내 권장 사항 카드가 표시됩니다. OLV와 디스플레이를 결합한 캠페인은 상품 상세 페이지 조회율(DPVR)을 210% 향상시키고 브랜드 검색률을 145% 증가시킵니다. 자동화된 REC는 주문 수준의 ASIN에서 반응형 전자상거래 크리에이티브를 자동으로 생성하고 이를 라이브 라인 아이템에 연결하여 크리에이티브 설정 시간을 크게 단축합니다. 현재 전 세계에서 사용할 수 있습니다.

퍼포먼스: 전체 고객 여정에 걸쳐 최적화합니다. 세 가지 새로운 전략이 Performance+의 최적화 영역을 마지막 클릭 전환 이상으로 확장합니다. Unboxed 2025에서 오픈 베타로 발표된 통합 고려도는 이제 정식 출시(GA)되었으며, 리마케팅 및 보유 전략과 함께 제공되어 고려도 KPI(CTR, CPC, DPVR, CPDPV)를 지원할 예정입니다. 광고주가 중간 퍼널 단계의 고객에게 도달할 수 있는 기능을 확장하고, 중간 퍼널 최적화를 통해 과거 방문자의 참여를 다시 유도하고 기존 고객을 유지할 수 있도록 지원합니다. CPSU 고객 확보는 가입당 비용(CPSU)에 최적화된 디스플레이, OLV 및 STV 전반에 걸쳐 교차 형식 라인 아이템을 자동으로 생성하여 미디어 및 엔터테인먼트 광고주에게 프라임 비디오 채널 구독자 기반을 성장시키기 위한 AI 기반 경로를 제공합니다.

CPSU KPI

고려도 목표 및 KPI

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

자동화된 REC 통합(전 세계 정식 출시).
Performance+를 위한 통합 고려도 전략(전 세계 정식 출시(GA)).
CPSU 고객 확보(전 세계 정식 출시).
고려도 KPI를 위한 리마케팅/보유(전 세계 정식 출시)

북미: 미국, 캐나다, 멕시코
남미: 브라질
유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르

Brand+용 오디오(오픈 베타) — 미국, 캐나다, 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 멕시코, 브라질. 공급: APD를 통한 자사(1P) + 타사(3P)(오픈 베타); 네덜란드, 오스트레일리아, 일본에서도 수동 3PX 딜 가능; 정식 출시 시 3PX 확장

참고:
비디오 생성 도구 OLV 업셀링 — 미국 전용. 2026년 2분기 해외 확장 예정
Brand+용 라이브 이벤트 최적화 도구(오픈 베타, 5월 14일) — 전 세계.

누가 사용할 수 있나요?

아마존 광고 캠페인 생성 프로세스를 통해 Brand+ 및 Performance+를 사용하는 광고주는 7가지 기능을 모두 사용할 수 있습니다. 액세스 및 가용성은 기능에 따라 다릅니다.

Brand+용 오디오 — 모든 B+ 광고주
비디오 생성 도구 OLV 업셀링 — 엔데믹 B+/P+ 광고주
Brand+용 라이브 이벤트 최적화 도구 — 모든 B+ STV 광고주
자동화된 REC 통합 — 모든 엔데믹 B+/P+ 광고주
Performance+를 위한 통합 고려도 전략 — 모든 엔데믹 P+ 광고주
CPSU 고객 확보 — 모든 P+ 광고주
고려도 KPI를 위한 리마케팅/보유 — 모든 P+ 광고주

어디에서 액세스할 수 있나요?

모든 기능은 평소에 Brand+ 또는 Performance+ 전략, 목표 및 KPI를 선택하는 것과 동일하게 아마존 광고 캠페인 생성 프로세스를 통해 액세스할 수 있습니다. 자세한 정보나 액세스 요청은 아마존 광고 담당자에게 문의하세요.

API 전용:

이 번들에 포함된 7가지 기능은 모두 아마존 광고 사용자 인터페이스를 통해 사용할 수 있습니다. API 지원 세부 사항은 해당하는 경우 기술 문서 업데이트를 통해 별도로 안내될 예정입니다. 프로그래밍 방식으로 Brand+ 또는 Performance+에 액세스하는 광고주 및 에이전시는 업데이트된 API 엔드포인트 문서를 위해 Performance+ 및 Brand+ 위키를 참조해야 합니다.

Brand+용 오디오의 경우, 광고주는 다음 기술 요구 사항을 유의해야 합니다. 오디오 광고는 표준 형식(MP3 또는 WAV, 30초 또는 15초 슬롯)으로 아마존 광고 크리에이티브 워크플로를 통해 제출되어야 합니다. 오디오 라인 아이템에는 디스플레이 컴패니언 크리에이티브가 필요합니다.

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