전 세계 Sponsored Brands의 입찰액 조정을 위한 새로운 잠재고객 소개

무엇이 출시되었나요?

Sponsored Brands는 광고주가 가치 있는 고객 세그먼트에 다시 참여하도록 돕기 위해 아마존에서 구축한 잠재고객 2개를 추가로 도입합니다. ‘브랜드 상품을 구매함’ 및 ‘브랜드 상품을 클릭했거나 장바구니에 추가했음’. 이러한 잠재고객은 기존의 '브랜드 신규 고객' 잠재고객을 보완하여 광고주에게 잠재고객 입찰액 조정을 통해 캠페인을 최적화할 수 있는 더 많은 옵션을 제공합니다. 광고주는 이러한 새로운 옵션을 통해 잠재고객 입찰 전략을 세밀하게 조정하여 퍼포먼스를 강화하고 광고 수익률을 극대화할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

광고주는 이러한 새로운 잠재고객 세그먼트를 통해 구매 여정의 다양한 단계에 있는 고객에게 도달하여 캠페인 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다. 광고주는 ‘브랜드 상품을 구매함’ 잠재고객을 확보하여 입찰액을 높여 기존 고객의 반복 구매를 유도할 수 있습니다. 브랜드는 '브랜드 상품을 클릭했거나 장바구니에 추가했음' 잠재고객을 통해 관심을 보였으나 아직 전환하지 않은 구매 의향이 높은 고객을 다시 참여시킬 수 있습니다. '브랜드 신규 고객' 잠재고객은 광고주가 지난 12개월 동안 해당 브랜드에서 상품을 구매하지 않은 신규 고객을 확보하는 데 지속적으로 도움을 주고 있습니다.

'브랜드 상품을 클릭했거나 장바구니에 추가했음'에 대한 입찰액을 높인 Sponsored Brands 광고주는 동일 캠페인 내 해당 잠재고객 외 클릭 수 대비 평균 16.3% 높은 전환율 개선 효과를 보였습니다. (아마존 내부 데이터, 전 세계, 2025년 5월~6월).

'브랜드 상품을 구매함'에 대한 입찰액을 높인 Sponsored Brands 광고주는 동일 캠페인 내 해당 잠재고객 외 클릭 수 대비 평균 24.9% 높은 전환율 개선 효과를 보였습니다(아마존 내부 데이터, 전 세계, 2025년 5월~6월).

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

• 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
• 남미: 브라질
• 유럽: 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스, 벨기에, 폴란드, 네덜란드, 스웨덴, 튀르키예
• 중동: 이집트, 아랍에미리트, 사우디아라비아
• 아시아 태평양: 오스트레일리아, 일본, 인도, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

• 이 기능은 Sponsored Brands를 사용하는 모든 광고주가 이용할 수 있습니다.

어디에서 액세스할 수 있나요?

• 이 기능은 광고 콘솔과 아마존 광고 API 를 통해 액세스할 수 있습니다. 입찰액 부스팅은 기존 캠페인과 신규 캠페인 모두에 적용할 수 있습니다. 광고주는 캠페인 관리 페이지의 입찰액 조정 탭에서 잠재고객 보고서에 액세스하여 입찰액이 부스팅된 잠재고객의 퍼포먼스를 평가할 수 있습니다.